Tahukah Anda berapa kekayaan Mister Bist? Ini benar-benar angka yang luar biasa. Pria ini dua tahun berturut-turut memimpin daftar YouTuber terkaya di planet ini, dan imperiumnya berkembang pesat.

Pada tahun 2021, Jimmy Donaldson (ini nama aslinya) menghasilkan sekitar 54 juta dolar hanya dari video. Dan setahun kemudian, para analis memperkirakan pendapatannya akan meningkat hingga 110 juta dolar. Total kekayaannya diperkirakan mencapai setengah miliar dolar. Tapi yang menarik — pada tahun 2022, dia bahkan mencari investor untuk studio kontennya. Jika kesepakatan itu berhasil, nilai aset utamanya akan melonjak hingga 1,5 miliar dolar.

Donaldson sendiri mengatakan hal yang lucu: untuk menjadi miliarder, tidak perlu menargetkan itu. Cukup fokus membangun perusahaan yang keren. Dan tampaknya dia paham soal itu — bahkan pernah mengajar di Harvard Business School.

Bagaimana dia bisa mencapai ini? Mari kita mulai dari konten. Mister Bist tidak terbatas pada satu saluran saja. Dia memiliki jaringan proyek: saluran utama dengan 142 juta pelanggan, lalu Beast Reacts dengan 22,5 juta, MrBeast Gaming dengan 32 juta, Beast Philanthropy, MrBeast Shorts, MrBeast 2. Semua proyek ini diproduksi di Greenville — kota kecil tempat Donaldson dibesarkan. Di sana ada studionya, yang saat ini sedang diperluas menjadi tiga pusat besar. Mimpi Jimmy adalah mengubah tempat ini menjadi pusat kreativitas, tempat para pembuat konten lain bisa bekerja.

Di studio ini bekerja sekitar 50 orang: penulis naskah, editor, asisten. Banyak dari mereka adalah teman lama dan anggota keluarga yang sejak awal percaya pada proyek ini.

Kemudian dia memutuskan untuk memperluas ke offline. Pada akhir 2020, dia membuka MrBeast Burger. Awalnya ini hanya pembagian makanan gratis di sebuah kedai kecil. Tapi saat hari pembukaan, antrean mobil memanjang lebih dari 30 kilometer. Geni pemasaran, apa lagi yang bisa dikatakan.

Sekarang ini sudah menjadi jaringan lebih dari 300 lokasi di AS dan negara lain. Bagaimana dia melakukannya secepat ini? Hanya menggunakan model restoran virtual — pesan lewat aplikasi, dan makanan dimasak di kedai mitra independen. Dalam tiga bulan, mereka menjual lebih dari satu juta burger. Dan pada 2022, mereka membuka restoran offline pertama yang lengkap.

Bisnis lain adalah Feastables. Ini adalah camilan: cokelat MrBeast Bar dan kue MrBeast Cookies. Dijual melalui internet dan Walmart. Peluncurannya dilakukan dengan cara yang tepat — undian berhadiah uang, kompetisi dengan tiket emas di cokelat, dan juri-nya sendiri adalah Gordon Ramsay. Pemenangnya mendapatkan pabrik cokelat. Dalam beberapa bulan pertama, mereka menjual senilai 10 juta dolar.

Itulah kekayaan pria ini — bukan sekadar pendapatan, tapi sebuah ekosistem bisnis. Dan semuanya berawal dari video di YouTube.