Italia menyelidiki Sephora dan Benefit terkait pemasaran skincare kepada anak-anak

24 jam lalu

BagikanSimpan

Aleks Phillips

BagikanSimpan

Getty Images

Otoritas Italia sedang menyelidiki merek kecantikan Benefit dan Sephora setelah keduanya diduga mengadopsi strategi pemasaran yang “sangat licik” dengan menggunakan influencer muda untuk memasarkan produk perawatan kulit kepada anak-anak.

Otoritas Persaingan Italia (AGCM) mengatakan bahwa pihaknya telah meluncurkan penyelidikan terhadap pemilik merek tersebut, raksasa barang mewah LVMH, karena kemungkinan mencoba menjual perawatan anti-penuaan kepada anak-anak yang berusia di bawah 10 tahun.

AGCM mengatakan bahwa tindakan perusahaan itu mungkin telah membantu memicu apa yang disebut “cosmeticorexia” — obsesi tidak sehat terhadap perawatan kulit pada anak muda yang diyakini para ahli sedang meningkat.

LVMH mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa pihaknya akan “sepenuhnya bekerja sama” dengan otoritas, tetapi menolak untuk memberikan komentar lebih lanjut, dengan alasan adanya penyelidikan yang masih berlangsung.

AGCM mengatakan bahwa para petugasnya dan polisi keuangan Italia telah melakukan inspeksi terhadap kantor pusat LVMH dan Sephora di Italia pada Kamis, sebagai bagian dari penyelidikannya.

AGCM mengatakan bahwa perusahaan-perusahaan tersebut “mungkin gagal menjelaskan dengan jelas” bahwa kosmetik yang mereka jual tidak ditujukan untuk anak-anak, sementara “tampak justru mendorong pembelian mereka melalui strategi pemasaran terselubung yang melibatkan micro-influencer muda” — mereka yang memiliki pengikut daring dalam jumlah ribuan.

Penyelidikan berfokus pada “kemungkinan praktik komersial yang tidak adil” yang terkait dengan penggunaan prematur kosmetik untuk orang dewasa, termasuk “mendorong pembelian kompulsif masker wajah, serum, dan krim anti-penuaan” kepada anak-anak di bawah usia 10 tahun.

Sephora, yang memiliki hampir 23 juta pengikut di Instagram dan lebih dari dua juta di TikTok, telah menjadi pusat tren media sosial “Sephora kids”, di mana anak-anak membagikan rutinitas perawatan kulit dan pembelian mereka.

Ratusan video menunjukkan anak-anak yang membeli dan memamerkan produk perawatan kulit mereka dengan tag seperti “Sephora kids haul” dan “Sephora kids GRWM [Get Ready With Me]”.

Baik AGCM maupun British Association of Dermatologists telah memperingatkan bahwa produk perawatan kulit dapat berbahaya bagi anak-anak. Para ahli mengatakan produk tersebut dapat menyebabkan iritasi, reaksi alergi, dan dalam beberapa kasus, masalah kulit permanen.

AGCM mengatakan peringatan penting untuk anak-anak pada produk Sephora dan Benefit “mungkin telah dihilangkan atau disajikan dengan cara yang menyesatkan”.

LVMH, yang memiliki merek alkohol, mode, dan perhiasan, menyatakan: “Semua perusahaan menegaskan kembali kepatuhan ketat mereka terhadap peraturan Italia yang berlaku.”

Peringatan soal anak-anak yang menggunakan produk perawatan kulit viral

Peringatan untuk orang tua terkait penggunaan produk perawatan kulit oleh anak

Kosmetik

Italia