Haier Smart Home tahun lalu pendapatan pertamanya menembus 3000 miliar yuan, industri peralatan rumah tangga mempercepat penyusunan ulang pasar dalam kompetisi stok.

Tanya AI · Mengapa laju pertumbuhan pendapatan luar negeri Haier Zhijia memimpin dibanding domestik?

Pada malam 26 Maret, Haier Zhijia (600690.SH) merilis laporan tahunan 2025 yang menunjukkan bahwa pendapatannya tahun lalu untuk pertama kalinya menembus 300 miliar yuan, mencapai 3023,47 miliar yuan, naik 5,715; laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham mencapai 195,53 miliar yuan, naik 4,39%; arus kas bersih dari aktivitas operasi sebesar 260,03 miliar yuan; berencana membagikan dividen sebesar 8,867 yuan untuk setiap 10 saham (termasuk pajak), sehingga total nilai dividen mencapai 82,48 miliar yuan. Ini mencerminkan bahwa di tengah bertambahnya ketidakpastian bagi industri peralatan rumah tangga, seperti tarif perdagangan dan kenaikan biaya, situasi “yang kuat tetap unggul” semakin menonjol.

Berdasarkan data dari Oviyunwang (AVC), pada 2025 nilai ritel semua kategori peralatan rumah tangga di Tiongkok (tidak termasuk 3C) adalah 8931 miliar yuan, turun 4,3% YoY; khususnya pada paruh kedua tahun, nilai ritel industri sebesar 4214 miliar yuan, turun 16% YoY, sehingga industri mempercepat perombakan di tengah persaingan pasar yang sudah matang. Di saat yang sama, “ekonomi lansia” melahirkan jalur baru bagi peralatan rumah tangga yang menyesuaikan usia (adaptif). Selain itu, menurut data Euromonitor, pada 2025 total pasar peralatan rumah tangga global tetap stabil namun strukturnya terpecah; pasar negara maju relatif stabil, sementara pertumbuhan di pasar negara berkembang kuat.

Dari sisi produk, tahun lalu pendapatan bisnis AC dan peralatan rumah tangga berbasis air Haier Zhijia tumbuh relatif cepat, masing-masing sekitar 10%; sedangkan bisnis kulkas, mesin cuci, dan peralatan dapur tumbuh dengan lebih stabil. Dari sisi wilayah, tahun lalu pendapatan domestik Haier Zhijia sebesar 1460 miliar yuan, naik 3,05%; pendapatan luar negeri 1545 miliar yuan, naik 8,15%, dengan laju pertumbuhan luar negeri lebih cepat daripada domestik.

Haier Zhijia sedang membangun tiga kurva pertumbuhan bisnis: kurva pertama adalah bisnis peralatan rumah tangga berbasis peralatan putih seperti kulkas dan mesin cuci; kurva kedua adalah bisnis HVAC; kurva ketiga adalah industri peralatan adaptif untuk lansia, serta memanfaatkan peluang globalisasi dan digitalisasi.

Reporter First Finance memperoleh informasi pada bulan ini di AWE bahwa pada 2025 Haier Zhijia telah melakukan investasi dan mulai memproduksi baru di luar negeri, termasuk pabrik AC Thailand dan pabrik pemanas air Rusia. Strategi globalisasi Haier Zhijia adalah pendalaman di tingkat kawasan, tata letak multi-poin, serta kendali yang mandiri dan dapat dipertahankan. Pada saat yang sama, Haier Zhijia mendorong integrasi antara peralatan rumah tangga dan robot; di AWE, mereka menampilkan robot pendamping, robot pembersih, dan robot untuk pekerjaan rumah tangga. Produk adaptif untuk lansia Haier Zhijia juga dipamerkan pada periode yang sama, termasuk tempat tidur pintar adaptif, mesin pemberi oksigen, dan sejenisnya.

Tantangannya adalah kenaikan biaya; tahun lalu, margin laba kotor dari produk utama Haier Zhijia semuanya sedikit menurun. Riset dari Guotai Junhong meyakini bahwa kenaikan harga bahan baku utama menciptakan tekanan biaya; apakah bisa dipindahkan atau dicerna akan memengaruhi profitabilitas industri peralatan rumah tangga.

Dibandingkan dengan para pemimpin industri peralatan rumah tangga berukuran besar seperti Haier Zhijia, perusahaan-perusahaan terdaftar peralatan dapur kecil menghadapi tekanan pada pertumbuhan kinerja tahun lalu. Pada malam 26 Maret, Joyoung Co., Ltd. (002242.SZ) merilis laporan tahunan yang menunjukkan bahwa pendapatannya tahun lalu sebesar 8,2 miliar yuan, turun 7,23% YoY; laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham 1,18 miliar yuan, turun 3,85% YoY. Yang perlu diperhatikan adalah bahwa Haier Zhijia juga secara aktif memperluas bisnis peralatan rumah tangga kecil seperti penanak nasi pintar AI dan mesin kopi pintar AI. Joyoung Co., Ltd. menyatakan bahwa di tengah meningkatnya persaingan dalam pasar peralatan rumah tangga yang sudah matang, mereka berupaya mengoptimalkan struktur produk; proyek riset mereka mencakup penanak nasi lapisan premium 0, mesin pembuat bubur kedelai berlandaskan penglihatan jarak jauh, dan lain-lain, serta memperluas bisnis pembersih lantai (mesin pencuci lantai), peralatan rumah tangga berbasis air, dan sejenisnya.

(Artikel ini berasal dari First Finance)