Moutai mendadak mengumumkan! Kenaikan harga, menghapus jabatan Direktur Keuangan | Hot Finance

30 Maret 2026, Kweichow Moutai kembali merilis pengumuman kenaikan harga. Ini merupakan penyesuaian harga kembali oleh Moutai setelah sekitar dua tahun empat bulan, menyusul kenaikan harga pada November 2023. Selain itu, Moutai juga mengumumkan perubahan personel besar. Memutuskan untuk mencabut jabatan Jiang Yan sebagai wakil manajer umum perusahaan, direktur keuangan, dan sekretaris dewan direksi.

Penyesuaian kali ini berbeda dari tahun 2023, karena juga melibatkan harga pabrik dan harga eceran ritel mandiri. Yang terakhir terjadi pada 1 November 2023. Pada larut malam 31 Oktober, Kweichow Moutai menerbitkan pengumuman, mulai 1 November menaikkan harga pabrik minuman keras Kweichow Moutai (Feitian, Wuxing) sebesar 53%vol; rata-rata kenaikannya sekitar 20%. Ini adalah kenaikan harga pertama sejak 1 Januari 2018 setelah hampir enam tahun. Namun pada saat itu tidak melibatkan harga eceran ritel.

Pengumuman ini menunjukkan: harga kontrak penjualan, dari 1169 yuan/botol menjadi 1269 yuan/botol (naik 100 yuan, kenaikan sekitar 8,6%); harga eceran ritel mandiri dalam sistem sendiri, dari 1499 yuan/botol menjadi 1539 yuan/botol (naik 40 yuan, kenaikan sekitar 2,7%)

Berbeda dengan “kenaikan harga kontra-siklus” pada 2023, kenaikan harga kali ini terjadi di tengah latar belakang harga pasar Moutai yang kembali meningkat dan stabil. Menurut data lembaga pihak ketiga, dari Februari hingga Maret 2026, harga grosir pasar Moutai Feitian tetap berada di kisaran 1600-1700 yuan, dengan pemulihan yang jelas dibanding titik terendah di akhir 2025.

Sejumlah analis menyatakan bahwa penyesuaian yang dilakukan sekaligus pada harga eceran ritel mandiri berarti strategi penetapan harga Moutai di kanal langsung menjadi lebih proaktif, dengan tujuan lebih lanjut mengoptimalkan pembagian laba antar kanal. Dan fakta bahwa, lebih dari satu bulan setelah klarifikasi resmi tentang rumor kenaikan harga pada Februari 2026, barulah diumumkan secara resmi menunjukkan pula sikap yang hati-hati dari Moutai dalam penyesuaian harga.

Perlu diperhatikan bahwa pada 25 Februari 2026 pasar sempat beredar rumor bahwa “harga pabrik akan dinaikkan dari 1169 yuan menjadi 1299 yuan”, tetapi pada hari yang sama Moutai langsung membantah, menyatakan “ini informasi palsu”, serta menyebut bahwa penyesuaian harga merupakan hal besar yang harus diumumkan secara terbuka, dan jika ada penyesuaian akan diterbitkan melalui kanal resmi dalam bentuk pengumuman resmi.

Tautan terkait

Riwayat tingkat kenaikan harga Moutai

-1 November 2023: harga pabrik 969 yuan → 1269 yuan

-1 Januari 2018: harga pabrik 819 yuan → 969 yuan, harga panduan 1299 yuan → 1499 yuan

-1 September 2012: harga pabrik 619 yuan → 819 yuan

-1 Januari 2011: harga pabrik 499 yuan → 619 yuan

Teks, foto | Reporter Cheng Xinghuan