Luzhou Laojiao membahas strategi volume dan harga: Sistem harga merek matang tidak boleh goyah karena fluktuasi jangka pendek dari pesaing

近日, 泸州老窖发布投资者关系管理信息公告。当中披露，近年来，越来越多的年轻消费者偏好饮用低度白酒，低度化是中国白酒发展趋势之一。我们希望有更多的白酒企业参与低度产品的研发和市场拓展，共同做大行业蛋糕。

作为早布局、深耕低度酒领域的头部企业，公司核心优势集中于三点：一是建立了深厚的技术护城河，凭借长期技术积累实现低度酒品质口感的核心突破；二是坚持传统的“单粮”酿造工艺，口感更为纯净、醇厚，产品品质稳定性久经市场检验，形成差异化竞争壁垒；三是市场验证充分，**低度产品在华北、华东、西南等核心区域及更多新兴市场认可度持续提升，**充分彰显消费者对公司低度产品的喜爱。

公司根据年轻群体悦己型消费与情绪价值需求特点，以产品创新为核心、以场景适配为载体、以情感共鸣为纽带，稳步推进低度产品全国化布局，持续领跑低度酒赛道。

谈及量价策略，公告表示，国窖1573的品牌定位是公司立足品牌长期价值、基于市场规律作出的战略选择，核心逻辑在于： 第一，历史经验奠定战略定力。从公司发展经验来看，**成熟品牌的价格体系不能随竞品短期波动而摇摆，**尤其高端品牌需要保持战略坚定才能守护品牌长期生命力。

第二，品牌价值与用户需求决定价格逻辑。白酒核心消费群体看重品牌身份认同、价值稳定性。国窖1573产能稀缺，品质优秀，在本轮行业调整中价盘稳定，是符合品牌定位与市场预期的合理表现。

第三，差异化应对而非单纯“守价”。公司需要通过提升服务质量、优化消费体验等方式为用户创造更多附加值，以应对市场变化。公司将继续坚守品牌定位，强化品牌价值输出与用户服务升级，以长期主义视角守护国窖1573的品牌资产。

(企业公告）

(编辑：林辰)

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