Harga produk menstruasi melambung tinggi akibat inflasi, tarif

Selalu produk dipajang di sebuah rak di sebuah supermarket di Sarajevo, Bosnia dan Herzegovina pada 29 Oktober 2024.

Dado Ruvic | Reuters

Inflasi yang terus meningkat dan kebijakan tarif yang terus berubah telah menyebabkan harga lebih tinggi di seluruh rak toko dalam beberapa tahun terakhir, menekan anggaran konsumen.

Contoh yang sering luput dari perhatian: produk menstruasi.

Harga rata-rata produk menstruasi, termasuk pembalut dan tampon, telah naik hampir 40% sejak 2020, dari sekitar $5,37 per unit menjadi $7,43 per unit, menurut data Februari dari perusahaan riset pasar Circana yang berbasis di Chicago.

Penjualan dalam dolar dari produk menstruasi telah tumbuh hampir 30% selama periode yang sama, menurut Circana.

Namun pada saat yang sama, penjualan produk menstruasi — yang secara luas mencakup pembalut, tampon, pelapis dan lainnya — telah mengalami penurunan sekitar 6% sejak 2022, turun bertahap setiap tahun, menurut data dari NielsenIQ.

Perusahaan analitik data itu mencatat bahwa barang-barang di seluruh toko mengalami kenaikan harga unit rata-rata, dengan volume dolar barang konsumsi kemasan secara besar-besaran naik 2,7% year-to-date. Kenaikan harga itu sejalan dengan inflasi yang terus merangkak naik, dengan indeks harga konsumen terbaru pada Februari menunjukkan kenaikan tahunan sebesar 2,4%.

Data CPI terbaru menemukan bahwa inflasi pada produk perawatan pribadi di AS melonjak secara dramatis, naik 22,1% pada Februari dari Januari 2020.

Namun karena produk menstruasi adalah kebutuhan bagi sebagian besar populasi, biaya tersebut mungkin membebani konsumen.

“Saya memang berpikir bahwa kita berada di titik ketika konsumen pada umumnya harus memilih apakah mereka bisa membeli makanan untuk keluarga mereka, atau membeli resep untuk keluarga mereka. Beberapa hal yang biasanya kita anggap sebagai kebutuhan, orang-orang menemukan alternatif untuk atau menjalani tanpa,” kata Sarah Broyd, mitra di firma konsultansi Clarkston Consulting.

Broyd mengatakan kesenjangan antara harga yang lebih tinggi dan penjualan yang menurun menunjukkan bahwa konsumen mungkin mencari alternatif karena terpaksa.

Produk menstruasi tidak hanya terkena inflasi. Menurut data pemerintah, AS mengumpulkan $115 juta melalui tarif untuk produk menstruasi yang mengandung kapas pada 2025, dibandingkan hanya $42 juta pada 2020.

AS mengimpor sebagian besar produk menstruasinya dari Kanada, Tiongkok, dan Meksiko pada 2024, menurut Bank Dunia. Presiden Donald Trump telah mengenakan tarif pada ketiga negara tersebut dengan tingkat yang berbeda-beda selama tahun lalu.

Biaya tambahan itu muncul di atas apa yang disebut “pink tax”, ketika beberapa negara bagian mengenakan pajak penjualan pada produk menstruasi. Menurut data 2025 dari Statista, Tennessee, Mississippi, dan Indiana memiliki pajak penjualan tertinggi atas produk menstruasi sebesar 7%. Produk yang dianggap sebagai “perangkat medis” sering dikecualikan dari pajak penjualan.

‘Sebuah layanan berlangganan untuk menjadi seorang perempuan’

Bagi Dafna Diamant yang berusia 30 tahun, harga produk menstruasi yang terus meningkat menjadi terlihat di kasir dan membebani pengeluaran bulanannya.

Warga New York itu mengatakan ia memperhatikan kemasan standarnya yang biasanya berisi sekitar 18 tampon naik menjadi sekitar $25, terutama selama setahun terakhir.

“Ini gila, dan rasanya sebagai perempuan, kadang-kadang Anda harus membayar $50 setiap beberapa bulan,” kata Diamant kepada CNBC. “Dan bagi sebagian orang, itu berdampak pada pendapatan.”

Diamant mengatakan ia merasa sangat frustrasi karena ini bukan pengeluaran bulanan yang bisa ia abaikan. Ia sering membeli produk periode merek toko di peritel seperti CVS dan Walgreens, namun ia mengatakan ia tetap terkejut dengan harga tempelnya.

“Ia tetap terasa seperti layanan berlangganan untuk menjadi seorang perempuan,” kata Diamant kepada CNBC. “Anda harus membayar setiap bulan agar bisa subur.”

Bahkan perusahaan yang lebih besar pun merasakan dampaknya. Procter & Gamble, perusahaan induk merek produk menstruasi Always, mengatakan pada Juli bahwa pihaknya menaikkan harga pada 25% produk perawatan pribadi dan rumah tangganya karena sebagian dampak total tarif tahunan sebesar $1 miliar. Perusahaan itu memproduksi produk Always-nya di fasilitas di Maine, Utah, dan Kanada, menurut perusahaan tersebut.

P&G menolak berkomentar untuk kisah ini.

Kimberly-Clark, pembuat merek produk menstruasi Kotex, mengatakan dalam panggilan konferensi laba pada April bahwa perusahaan menanggung total biaya kotor sebesar $300 juta dari tarif, dengan lebih dari setengahnya terkait tarif atas Tiongkok. Perusahaan itu tidak menanggapi permintaan komentar CNBC.

Broyd, mitra di Clarkston Consulting, mengatakan produk menstruasi terkena “triple whammy” dari kenaikan biaya bahan baku, inflasi di energi dan rantai pasokan, serta gesekan lintas perbatasan akibat tarif.

“Ketika Anda memikirkan plastik dan pulp serta beberapa komponen utama dari produk perawatan kewanitaan, semuanya kemungkinan besar berasal dari luar negeri lalu terkena tarif yang jauh lebih besar,” kata Broyd.

Ia menambahkan bahwa tarif-tarif ini berada di atas pungutan yang sudah diduga lebih tinggi atas produk wanita lainnya, yang menjadi subjek RUU Pink Tariffs Study Act yang diperkenalkan tahun lalu oleh Demokrat untuk menentukan apakah sistem tarif AS bersifat “regresif” atau memiliki “bias gender.”

Saat harga terus melonjak, Broyd mengatakan ia yakin perusahaan akan terus menilai ulang portofolio mereka dan berpotensi melepas segmen perawatan kewanitaan mereka untuk fokus pada bisnis dengan margin lebih tinggi. Pada bulan November, Edgewell Personal Care menjual bisnis perawatan kewanitaan kepada sebuah perusahaan di Swedia seharga $340 juta.

“Anda melihat merek yang lebih niche, tipe startup, yang bermunculan di toko. … Itu pertumbuhan terbesar,” kata Broyd. “Orang-orang yang mampu menyesuaikan untuk membeli produk yang lebih organik atau yang mereka percaya, mereka akan membayar premi harga itu. Tapi bagi konsumen lain yang tidak memiliki pendapatan diskresioner untuk melakukan itu, mereka akan beralih ke produk dengan merek pribadi, atau pergi tanpa.”

Kenaikan produk pakai ulang

Diamant mengatakan ia dan teman-temannya sekarang mencoba pakaian dalam periode (period underwear) alih-alih produk sekali pakai untuk merampingkan pengeluaran mereka.

Semakin banyak orang mencoba produk menstruasi pakai ulang, terutama karena lebih ramah lingkungan dan lebih murah.

Produsen besar sering mengandalkan loyalitas merek untuk produknya, yang bisa terdampak jika konsumen beralih ke alternatif.

“Kalau Anda berada di fem care, Anda akan memakai Kotex selama 40 tahun. Kalau Anda berada di Depend, Anda akan memakai Depend selama 40 tahun, bukan?” kata CEO Kimberly-Clark Michael Hsu dalam panggilan konferensi laba pada bulan November. “Ada frekuensi dalam jangka panjang. Ada banyak pengeluaran untuk konsumen, dan karena itu, mereka ingin memiliki hubungan yang berkelanjutan dengan kami.”

Saalt, perusahaan produk menstruasi pakai ulang yang menawarkan cangkir, cakram, dan pakaian dalam, mengatakan pihaknya memperkirakan 16% hingga 20% konsumen AS telah mencoba atau menggunakan produk menstruasi pakai ulang, yang terdiri sebagian besar dari konsumen yang lebih muda.

“Keterjangkauan itu besar,” kata CEO Cherie Hoeger kepada CNBC. “Ketika Anda melihat produk kami, cangkir atau cakram bisa bertahan 10 tahun, dan produk kami hanya di kisaran harga $30. … Mereka bisa menghemat hingga $1.800 pada umur pakai cangkir atau cakram itu, dan itu pada batas terendah.”

Saalt, yang diluncurkan pada 2018, mencapai pendapatan angka delapan digit pada tahun ketiganya, kata Hoeger. Perusahaan itu menolak mengungkapkan rincian keuangan, tetapi ia mengatakan permintaan telah tumbuh dari tahun ke tahun sejak diluncurkan.

Di kalangan Generasi Z, Hoeger mengatakan alasan utama untuk beralih ke produk pakai ulang adalah harga.

“Mereka biasanya punya ketertarikan pada keberlanjutan dan perubahan iklim, tapi itu tidak pernah jadi nomor satu mereka,” kata Hoeger.

Kenaikan produk pakai ulang mungkin berkontribusi pada penurunan penjualan produk menstruasi sekali pakai dalam beberapa tahun terakhir. Hal itu juga bertepatan dengan studi-studi terbaru yang menunjukkan bahwa tampon bisa mengandung timbal atau bahan berbahaya lainnya. Badan Pengawas Obat dan Makanan (FDA) menyelidiki keberadaan logam dan menentukan tidak ada risiko.

Mengikuti momentum itu, perusahaan lain seperti Knix, MeLuna, Flex, dan lainnya telah masuk ke ranah produk pakai ulang serta memperoleh pangsa pasar yang terus meningkat ketika konsumen mencari alternatif.

“Keterjangkauan adalah hal paling inti; itu akar masalahnya,” kata Hoeger. “Tanpa keterjangkauan untuk produk menstruasi ini, konsekuensi ekonomi yang nyata akan terjadi bagi perempuan.”

Pilih CNBC sebagai sumber pilihan Anda di Google dan jangan pernah lewatkan momen apa pun dari nama paling tepercaya dalam berita bisnis.