Grup Atour akan mencapai pendapatan sebesar 97,90 miliar yuan pada tahun 2025, merilis strategi tiga tahun baru untuk memperdalam koneksi pengguna

Pada 17 Maret menurut waktu Beijing, Atour Group (NASDAQ:ATAT) merilis laporan keuangan kuartal keempat dan tahun fiskal 2025. Laporan menunjukkan bahwa pada tahun penuh, Atour membukukan pendapatan usaha sebesar 9,790 miliar yuan (Renminbi, berlaku sama untuk berikutnya), meningkat 35,1% year-on-year; laba bersih yang disesuaikan sebesar 1,753 miliar yuan, naik 34,2%; disesuaikan EBITDA sebesar 2,481 miliar yuan, naik 40,0%. Di antaranya, kinerja kuartal keempat tetap tumbuh secara stabil, dengan pendapatan usaha sebesar 2,788 miliar yuan, naik 33,8% year-on-year; laba bersih yang disesuaikan sebesar 493 juta yuan, naik 48,0%; disesuaikan EBITDA sebesar 712 juta yuan, naik 60,9%. Pada 2025, total pengembalian kepada pemegang saham Atour melebihi 150 juta dolar AS.

Pada 2025, target strategis “Pengalaman Tiongkok, Dua Ribu Toko Bagus” Atour berhasil diselesaikan dengan baik. Hingga akhir tahun, jumlah hotel dalam operasi grup mencapai 2.015, meningkat 24,5%. Penjualan ritel melanjutkan tren pertumbuhan yang kuat; pendapatan sepanjang tahun mencapai 3,67 miliar yuan, naik 67%. Pada saat yang sama, Atour merilis panduan pendapatan 2026, memperkirakan pendapatan tahun penuh akan tumbuh 20% hingga 24% year-on-year.

Skala bisnis hotel yang mengutamakan kualitas, matriks multi-merek membangun moat

Pada tahun 2025, bisnis hotel Atour, sambil mencapai lompatan skala, tetap menjaga kualitas operasional yang stabil. Sepanjang 2025, terdapat 488 hotel baru yang dibuka. Hingga akhir kuartal keempat, jumlah proyek yang disimpan dalam pipeline sebanyak 779 proyek, meletakkan dasar bagi ekspansi yang berkelanjutan dan sehat di masa depan. Indikator operasional inti menunjukkan ketahanan: pendapatan per kamar tersedia rata-rata (RevPAR) pada kuartal keempat sebesar 335,7 yuan, pulih ke 99,6% dibanding periode yang sama pada 2024, dengan tingkat pemulihan yang menunjukkan tren perbaikan dari kuartal ke kuartal. Kanal milik inti tetap stabil: pada kuartal keempat, pangsa malam yang terjual melalui kanal CRS (Central Reservation System) sebesar 62,9%, di antaranya pangsa malam terjual melalui penjualan berdasarkan perjanjian perusahaan sebesar 20,8%.

Di pasar menengah-atas, produk terbaru Atour Hotels, Atour 3.6, terus memperoleh pengakuan pasar atas perangkat keras dan layanannya. Pada kuartal keempat, RevPAR Atour 3.6 di hotel dalam operasi melampaui 380 yuan. Pada awal 2026, produk Atour 4.0 yang sebelumnya ditingkatkan menjadi merek independen “Atour Jianye”. Posisi merek diferensiatif yang menggabungkan nuansa perjalanan bisnis dan liburan mendapatkan pengakuan tinggi dari pasar; sepanjang tahun 2025, RevPAR di hotel dalam operasi melampaui 430 yuan. Hingga saat ini, Atour Jianye memiliki 55 hotel dalam operasi dan lebih dari 50 proyek dalam pipeline. Atour Hotel dan Atour Jianye bersama-sama membangun matriks merek menengah-atas yang lebih kompetitif.

Di pasar kelas atas dan kelas menengah, Atour juga meraih kemajuan penting. Merek kelas atas “Sahe Hotel” telah menyelesaikan penataan untuk tiga kota dan tiga toko: Shanghai, Shenzhen, dan Guangzhou. Berbekal estetika desain yang unik dan pengalaman berbasis skenario, pada kuartal keempat RevPAR hotel dalam operasi menembus 950 yuan. Pada kuartal keempat, Sahe bekerja sama dengan EHL Hotel Management School of Business, dan kedua belah pihak berkomitmen untuk bersama-sama membangun sistem layanan akomodasi kelas atas yang memiliki daya ungkap global dan nilai-nilai Timur, sehingga membantu perkembangan jangka panjang merek dengan lebih baik.

Merek kelas menengah “Qingju Hotel” berfokus pada kota-kota tier tinggi, secara berkelanjutan melakukan penyempurnaan produk dan pembangunan merek. Hingga akhir 2025, jumlah hotel dalam operasi Qingju Seri 3 melebihi 160. Ia juga menunjukkan ketahanan operasional yang kuat: pada kuartal keempat, tingkat pemulihan RevPAR hotel Qingju Seri 3 lebih dari 110% year-on-year; tingkat pemulihan RevPAR sepanjang tahun lebih dari 100% year-on-year.

Momentum pertumbuhan bisnis ritel kuat, memperkuat sinergi ekosistem dan memperdalam koneksi pengguna

Bisnis ritel Atour pada 2025 melanjutkan tren pertumbuhan yang kuat: pendapatan sepanjang tahun mencapai 3,67 miliar yuan, naik 67%, dan porsi terhadap total pendapatan grup mendekati empat per sepuluh.

Dalam periode laporan, Atour terus mendorong inovasi produk, perluasan kategori, serta merilis standar deep sleep untuk menetapkan patokan produk, sehingga mendorong peningkatan kemampuan rantai pasokan. Dengan kekuatan produk yang solid dan pengaruh merek, Atour Star Planet mempertahankan posisi teratasnya di kategori perlengkapan tempat tidur pada platform pihak ketiga arus utama, dan secara bertahap memperkuat posisi terdepan di pasar tidur Tiongkok, menjadi merek pilihan pertama bagi produk tidur pengguna.

Dilihat per kategori, keunggulan pasar pada kategori bantal terus diperkuat. Dalam peringkat kategori di platform pihak ketiga utama, kategori ini terus memimpin; sejak seri deep sleep Bantal Pro dirilis, penjualan kumulatif telah melampaui 10 juta unit. Kategori selimut juga mencapai pertumbuhan yang kuat, dengan GMV sepanjang tahun tumbuh lebih dari 90% year-on-year. Selain itu, kategori produk baru seperti sprei fitted sheet dan piyama juga mendapat umpan balik pasar yang positif, mendorong penyempurnaan ekosistem tidur Atour secara berkelanjutan.

Sistem lebih dari 100 juta anggota adalah fondasi sinergi ekosistem Atour. Hingga akhir 2025, jumlah anggota terdaftar mencapai 112 juta, naik lebih dari 25%. Pada awal 2026, Atour bekerja sama dengan Starbucks China meluncurkan program keanggotaan bersama, membangun ekosistem layanan kehidupan yang mencakup berbagai skenario. Atour menyatakan bahwa ke depan akan mendalami pengelolaan anggota, dengan berfokus pada seluruh siklus hidup pengguna, membangun merek ekosistem anggota yang mampu menemani pengguna dengan hangat dalam kehidupan mereka, serta membuka lebih banyak skenario yang beragam, menghubungkan lebih banyak orang, dan memperdalam resonansi emosional antara merek dan pengguna.

Atour merilis “strategi tiga tahun baru”, terus memperluas ruang pengembangan merek

Berdiri di titik awal baru tahun 2026, Atour Group secara resmi merilis strategi tiga tahun putaran baru—“Pengalaman Tiongkok, Memimpin Merek”. Atour selama ini menganggap pengalaman sebagai fondasi untuk berdiri, dan ke depan akan terus memperkuat keunggulan kepemimpinan pengalaman, serta terus melakukan terobosan pada penawaran pengalaman; sekaligus menjadikan merek sebagai jangkar perkembangan, dengan kelompok merek gaya hidup sebagai arah pengembangan, menghubungkan skenario dan kelompok orang melalui merek, memperdalam sinergi antara bisnis hotel dan ritel, membangun resonansi emosional yang lebih dalam dengan pengguna, dan secara berkelanjutan memperluas ruang pengembangan merek.

Di bawah panduan visi jangka panjang “Seratus Tahun Atour, Menemani dengan Hangat”, Atour menyatakan akan terus memperkuat kemampuan organisasi dan sistem digital, meletakkan dasar yang kokoh untuk pembangunan berkelanjutan dalam jangka panjang, berkomitmen untuk menembus siklus waktu dan mencapai pertumbuhan berkualitas lebih tinggi dalam lingkungan pasar yang terus berubah.