H&M menutup semua toko dari merek di bawah naungannya, GAP berencana membuka 50 toko baru di China

Grup H&M baru-baru ini merilis kinerja kuartal pertama untuk tahun fiskal 2026, yang jika dihitung berdasarkan mata uang lokal turun 1% YoY menjadi 49,6 miliar krona Swedia (sekitar 36 miliar yuan renminbi), dan jika dihitung berdasarkan mata uang laporan turun 9%. Penurunan utama dipengaruhi oleh dua faktor sekaligus, yaitu penyusutan gerai dan fluktuasi nilai tukar. Jumlah total gerai di akhir periode berkurang 163 gerai dibanding periode yang sama tahun lalu, dengan penurunan sekitar 4%; termasuk penutupan seluruh gerai offline merek Monki yang berada di bawah naungannya. Namun, kemampuan menghasilkan laba tetap menunjukkan ketahanan tertentu: margin laba kotor sebesar 50,7%, laba operasi meningkat 26% YoY menjadi 1,512 miliar krona Swedia (sekitar 1,1 miliar yuan renminbi).

Grup tersebut secara tegas melanjutkan strategi optimalisasi gerai yang menyeimbangkan penyusutan dan ekspansi secara paralel. Pada tahun 2026, grup akan menutup sekitar 160 gerai, sementara juga membuka sekitar 80 gerai baru, dengan fokus untuk meningkatkan investasi di pasar Amerika Latin, serta merencanakan untuk masuk ke pasar-pasar baru seperti Paraguay dan Malta. Selain itu, lini merek kelas menengah-atas termasuk Arket dan COS sedang diberi tugas ekspansi global yang lebih penting. Grup juga akan meningkatkan investasi kreatif dan menghidupkan kembali H&M Design Award, yang mencakup 25 negara dan lebih dari 60 institusi pendidikan, untuk semakin memperkuat daya tarik merek dan menggali talenta desain generasi baru.

Bagi grup tersebut, total penjualan bersih sepanjang tahun fiskal 2025 hingga 30 November tahun lalu meningkat 2% YoY menjadi 228,285 miliar krona Swedia (sekitar 165,6 miliar yuan renminbi), dengan pertumbuhan sedikit kalah dibanding perusahaan pesaing fast fashion lainnya, yaitu perusahaan induk ZARA, Grup Inditex. Grup Inditex pada tahun fiskal 2025 mengalami pertumbuhan penjualan bersih sebesar 3,2% YoY menjadi 39,864 miliar euro (sekitar 315,2 miliar yuan renminbi); berdasarkan kurs tetap, kenaikannya 7%, dan mencatat pertumbuhan untuk tahun keempat berturut-turut. Laba bersih bahkan mencapai rekor tertinggi, naik 6% YoY menjadi 6,22 miliar euro (sekitar 492 miliar yuan renminbi).

Pertumbuhan yang lebih menonjol justru terjadi pada merek fast fashion Spanyol, MANGO. Pendapatannya pada tahun fiskal 2025 meningkat 13% YoY menjadi 3,8 miliar euro (sekitar 30 miliar yuan renminbi), dengan pertumbuhan 16% berdasarkan kurs tetap. Laba bersih naik 11% menjadi 242 juta euro (sekitar 19 miliar yuan renminbi), dan beberapa indikator utama mencapai rekor tertinggi. Pada akhir tahun lalu, toko bergaya pertama MANGO China dibuka di Shenzhen Haitcheng. Ini merupakan kembalinya merek tersebut ke pasar offline daratan Tiongkok setelah dua tahun. Pihak industri menilai bahwa, di tengah persaingan fast fashion yang semakin ketat, berbekal keuangan yang stabil dan tata kelola kanal, MANGO memiliki peluang untuk mempertahankan target pendapatan 4 miliar euro pada tahun 2026. (Laporan sebelumnya: Pendapatan MANGO tahun lalu mendekati 30 miliar yuan, dari menutup satu gerai hingga kembali ke pasar Tiongkok)

Sementara itu, merek fast fashion AS, GAP, juga kembali menyalakan mesin di pasar Tiongkok. Pihak penyelenggara operasionalnya di Tiongkok, yaitu Baozun e-commerce, baru-baru ini mengumumkan bahwa merek tersebut berencana pada tahun 2026 membuka sekitar 50 gerai baru di kota-kota tier satu hingga tier tiga di Tiongkok daratan, dan akan kembali ke pasar Hong Kong Tiongkok di kemudian hari tahun ini. Diketahui bahwa sejak awal 2023, bisnis kawasan Greater China diserahkan kepada Baozun e-commerce untuk menjalankan strategi lokalisasi “China-for-China”. Setelah penyesuaian selama tiga tahun, produk dirancang terutama oleh tim lokal, dan efisiensi operasional ditingkatkan melalui kapabilitas rantai pasok serta digitalisasi. Bisnis tersebut sudah mencapai titik impas antara pemasukan dan pengeluaran, dan secara resmi memasuki siklus percepatan ekspansi putaran baru.

Laporan keuangan tahun fiskal 2025 dari Baozun e-commerce menunjukkan bahwa mereka mencapai pendapatan bersih 9,9 miliar yuan, meningkat 6%. Di antaranya, merek GAP di bawah naungannya untuk pertama kalinya meraih laba pada kuartal tersebut. Merek fast fashion Amerika yang sempat menyusut, kini berupaya membangun kembali kurva pertumbuhan di Tiongkok. Pada tahun 2024, GAP China membuka 51 gerai baru; pada tahun 2025 membuka 29 gerai baru, sehingga total jumlah gerai meningkat menjadi 164 gerai. Penjualan sepanjang tahun meningkat lebih dari 20% YoY, dan berencana dalam dua tahun ke depan meningkatkan laju pertumbuhan menjadi 30%. Menurut laporan sebelumnya dari Nandu, pada bulan Juli tahun lalu, Baozun e-commerce menyelesaikan akuisisi bisnis kawasan China untuk merek baju yoga asal Inggris, Sweaty Betty. (Laporan sebelumnya: Baozun e-commerce mengakuisisi pesaing lululemon, lalu merestrukturisasi pasar GAP di Tiongkok)

Konsentrasi industri fast fashion global pada tahun 2025 meningkat, sehingga yang kuat semakin kuat. Namun, menghadapi ketidakpastian ekonomi global, tekanan tarif, dan kenaikan biaya, sejalan dengan merek-merek mewah, industri fast fashion juga sedang mengalami transformasi kolektif dari “ekspansi skala” menjadi “memperkecil gerai namun membuka gerai lebih besar”. Di saat yang sama, regulasi ESPR Uni Eropa (《Ordinansi Desain Ekosistem Produk Berkelanjutan》) yang memaksa penerapannya telah diberlakukan; tingkat penggunaan bahan ramah lingkungan dalam industri pakaian meningkat menjadi lebih dari 30%. “Berkelanjutan” akan berubah dari konsep pemasaran menjadi strategi inti. Fast fashion, kemungkinan juga harus memasuki tahap kompetisi baru, yaitu “kualitas tinggi dengan frekuensi rendah”.

Reporter Nandu N Video: Wang Xin