“2026 China Liquor Industry Listed Companies Brand Value Top 30” dirilis, empat merek memiliki nilai merek di atas seribu miliar yuan

26 Maret, acara “2026 Wine Industry Innovation Si Xiang Hui” yang diselenggarakan oleh “Jing Ji Ri Bao” (Harian Ekonomi) diadakan di Chengdu. Forum ini mengusung tema “Bersatu Menuju C, Rekonstruksi Masa Depan”, dengan fokus pada tantangan baru bagi pasar konsumsi dan pasar modal di tengah penyesuaian mendalam di industri, mengundang asosiasi industri, pakar akademik, eksekutif puncak perusahaan minuman beralkohol, lembaga investasi sekuritas, dan pihak-pihak terkait lainnya untuk bersama-sama membahas jalan keluar industri minuman beralkohol Tiongkok di bawah beragam tekanan.

Pada forum tersebut, “Jing Ji Ri Bao” dan Pusat Penelitian Perusahaan Tiongkok di Sekolah Ekonomi dan Manajemen Universitas Tsinghua secara bersama-sama merilis “Daftar Nilai Merek TOP30 Perusahaan Tercatat Industri Minuman Beralkohol Tiongkok 2026”. Total nilai merek perusahaan yang masuk daftar mencapai 16144 miliar yuan.

Diketahui, sebagai hasil penelitian pertama di dalam negeri yang secara khusus menyoroti perusahaan minuman beralkohol tercatat, daftar ini pertama kali diluncurkan pada 2019. Hingga kini telah diterbitkan secara berturut-turut selama 8 tahun. Daftar ini bertujuan membantu perusahaan minuman beralkohol yang masuk daftar untuk memahami lebih jelas kondisi perkembangan merek perusahaan, serta menyediakan referensi untuk melacak kinerja investasi merek secara dinamis dan meningkatkan efisiensi manajemen merek.

11 perusahaan nilai mereknya meningkat

Daftar menunjukkan bahwa total nilai merek perusahaan minuman beralkohol yang masuk TOP30 (30 peringkat teratas) adalah 16144 miliar yuan, turun 434 miliar yuan dibanding tahun sebelumnya, atau turun 2,7%. Di antaranya, Kweichow Moutai menempati peringkat pertama di daftar selama 8 tahun berturut-turut, dengan nilai merek 6983 miliar yuan; Wuliangye berada di posisi kedua dengan nilai merek mencapai 2740 miliar yuan; Fenjiu Shanxi berada di posisi ketiga dengan nilai merek 1089 miliar yuan; Luzhou Laojiao berada di posisi keempat dengan nilai merek 1021 miliar yuan.

Akademi Penelitian Nilai Merek “Jing Ji Ri Bao” menyatakan bahwa pada kuartal pertama hingga ketiga tahun 2025, pendapatan usaha dan laba usaha perusahaan yang masuk daftar sama-sama mengalami penurunan; tahun ini, nilai merek total perusahaan minuman beralkohol tercatat di Tiongkok mengalami penurunan.

Dari sudut perubahan, pada daftar tahun ini terdapat 11 perusahaan yang nilai mereknya meningkat dan 19 perusahaan yang mengalami penurunan. Di antara perusahaan yang nilai mereknya meningkat, ada 1 perusahaan dengan kenaikan di atas 20%, 1 perusahaan dengan kenaikan 10%~20%, dan 9 perusahaan dengan kenaikan 0~10%. Di antaranya, perusahaan dengan peningkatan nilai merek tercepat adalah Shaoxing Ji Shan, dengan kenaikan sebesar 35,8%.

Dari situasi berlapis, terdapat 4 perusahaan dengan nilai merek menembus 1000 miliar yuan; total nilai merek mereka adalah 11833 miliar yuan, dengan porsi 73,3%, meningkat 8,4 poin persentase dibanding tahun 2025. Ada 13 perusahaan dengan nilai merek 100 miliar yuan~1000 miliar yuan; total nilai merek mereka 3753 miliar yuan, dengan porsi 23,2%, turun 8,9 poin persentase dibanding tahun 2025.

Konsentrasi perusahaan minuman beralkohol tercatat relatif tinggi

Perlu dicatat bahwa konsentrasi perusahaan minuman beralkohol tercatat relatif tinggi. Data menunjukkan bahwa nilai merek gabungan perusahaan yang berada di peringkat 20% teratas (peringkat 1~6) adalah 13009 miliar yuan, menyumbang 80,6%. Adapun perusahaan lain yang masuk daftar, nilai merek gabungannya adalah 3135 miliar yuan, dengan porsi 19,4%.

Dari distribusi wilayah, 30 perusahaan berasal dari 18 wilayah. Di antaranya, dua wilayah dengan total nilai merek perusahaan yang masuk daftar tertinggi adalah Guizhou dan Sichuan; nilai merek kedua wilayah tersebut berjumlah 10960 miliar yuan, atau 67,9% dari total nilai merek, sehingga mendominasi.

Dari kategori, perusahaan minuman beralkohol jenis baijiu berjumlah 19, dengan total nilai merek 14211 miliar yuan; perusahaan bir berjumlah 6, dengan total nilai merek 1708 miliar yuan; jumlah perusahaan yang masuk daftar untuk huangjiu, koktail, dan anggur masing-masing 3, 1, dan 1 perusahaan, dengan nilai merek masing-masing 85,56 miliar yuan, 75,75 miliar yuan, dan 64,35 miliar yuan.

Akademi Penelitian Nilai Merek “Jing Ji Ri Bao” mengamati bahwa pada 2026, pengembangan merek industri minuman beralkohol Tiongkok menunjukkan enam tren besar.

Pertama, konsentrasi pola menjadi lebih nyata; nilai terletak pada diferensiasi. Efek “pemenang mengambil semuanya” (Matthew effect) semakin menguat, dan konsentrasi pasar terus meningkat.

Kedua, kebutuhan menjadi lebih sehat; nilai terletak pada “memenuhi diri sendiri”. Dari “minum berlebihan” beralih ke “sedikit mabuk yang menyenangkan”, minuman beralkohol rendah menjadi tren baru.

Ketiga, inovasi menjadi berbasis skenario; nilai terletak pada kemampuan “menembus lingkaran”. Bentuk produk berubah sesuai skenario; tiga ekosistem utama untuk bisnis bernilai tinggi, kelas menengah baru, dan generasi Z masing-masing memiliki karakteristik. Paket set piknik sambil “micro-mabuk”, wine buah, minuman bersoda (sparkling wine), dan produk baru lainnya menjadi sorotan pertumbuhan.

Keempat, pemasaran menjadi digital; nilai terletak pada pemberdayaan. Porsi penjualan langsung DTC (direct to consumer) meningkat secara signifikan; ritel instan menjadi inti penggerak aktivitas penjualan (“mendorong pergerakan”). Hasil platform seperti “i Moutai” sangat menonjol.

Kelima, konsep menjadi lebih berkelanjutan; nilai terletak pada “warna dasar”. ESG (lingkungan, sosial, dan tata kelola perusahaan) berubah dari biaya kepatuhan menjadi kekuatan kompetitif inti; merek dibentuk kembali maknanya dalam pemanfaatan sumber daya air, inovasi kemasan, serta revitalisasi pedesaan.

Keenam, strategi menjadi global; nilai terletak pada “berlayar ke luar negeri”. Dari ekspor produk menuju output merek, potensi merek baijiu sangat besar.

Jing Ji Ri Bao