Kinerja "palsu" di baliknya: Bagian game dari Kingsoft Software mengalami kemunduran

Tanya AI · Laba Kingsoft Software terlalu tinggi, kapan bisnis game bisa berbalik membaik?

Mesin “Xi Shan Ju” padam, menyeret pendapatan Kingsoft Software tahun 2025.

Pada malam 25 Maret, Kingsoft Software merilis laporan kinerja tahun penuh 2025. Dari data buku, total pendapatan sepanjang tahun mencapai 9,683 miliar yuan, turun 6% year-on-year; laba kotor 7,864 miliar yuan, turun 8% year-on-year; sementara laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham justru naik 29% year-on-year, mencapai 2,004 miliar yuan.

Perlu dicatat bahwa kenaikan laba yang terlihat mengesankan ini tidak berasal dari perbaikan pengelolaan bisnis inti atau peningkatan efisiensi biaya, melainkan terkait erat dengan lonjakan laba bersih lainnya seperti keuntungan investasi dari penjualan perusahaan asosiasi. Laporan keuangan menunjukkan bahwa pendapatan yang diakui sebagai hasil penjualan perusahaan asosiasi pada 2025 mencapai 1,181 miliar yuan, sedangkan pada periode yang sama tahun lalu sebesar rugi 1,63 miliar yuan.

Sementara itu, dari struktur pendapatan, bisnis Kingsoft Software terutama terbagi menjadi dua pilar besar: perangkat lunak dan layanan kantor serta game jaringan dan lainnya. Yang tidak boleh diabaikan adalah, pada tahun terakhir, dua bisnis inti tersebut menunjukkan tren pemisahan yang makin jelas.

Laporan keuangan menunjukkan pendapatan perangkat lunak kantor dan layanan sepanjang tahun sebesar 5,929 miliar yuan, naik 15,78%, menyumbang sekitar 61% dari total pendapatan; sedangkan game jaringan dan bisnis lainnya jelas “tertinggal”, pendapatan turun 27,77% year-on-year menjadi 3,754 miliar yuan, dengan porsi sekitar 39%. Di antaranya, pada kuartal keempat tahun lalu, bisnis game mencatat pendapatan tunggal 868 juta yuan, turun 33% year-on-year, dan secara berurutan (quarter-on-quarter) turun 3%.

Terkait penurunan pendapatan bisnis game, Kingsoft Software dalam laporan keuangan menjelaskan bahwa penurunan pendapatan pada kuartal keempat terutama disebabkan turunnya pendapatan sejumlah game yang sudah ada. Adapun fluktuasi pendapatan sepanjang tahun berkaitan dengan basis laba yang tinggi dari bisnis game tahun lalu serta penurunan pendapatan dari sejumlah game yang sudah ada.

Data publik menunjukkan, sejak 2020, Kingsoft Software telah memecah dan mengintegrasikan studio game di berbagai tempat, membentuk dua perusahaan papan atas game—Xi Shan Ju dan Kingsoft Techworld—yang pertama berfokus pada riset dan pengembangan, penerbitan, dan operasi secara terintegrasi; sedangkan yang kedua menyusun tata letak seputar “strategi IP-ification”, dengan fokus utama pada pengenalan IP klasik, adaptasi lokal, serta operasi rantai industri penuh berbasis IP.

Jika menelusuri perkembangan bisnis game Kingsoft Software di masa lalu, Xi Shan Ju jelas menjadi tulang punggung bisnis tersebut, namun dalam setahun terakhir, performanya di pasar terlihat makin lesu. Secara spesifik, seri game “Jianxia Qinyuan” sebagai IP game paling klasik Xi Shan Ju pernah membuat perusahaan meraup keuntungan besar, tetapi seiring pengoperasian produk intinya memasuki tahun ke-16, performanya terjebak di titik jenuh; performa penjualan “JX3” dan juga popularitas game sama-sama menunjukkan tren penurunan.

Xi Shan Ju《JX3》 Cai Shumin/Foto

Sementara itu, game fiksi ilmiah mecha “Jiexianji” yang dipimpin langsung oleh mantan CEO Xi Shan Ju sekaligus produser game ternama Guo Weiwei juga jauh dari target.

Diketahui, game ini menjalani periode riset dan pengembangan yang panjang, mempersiapkan hampir 10 tahun, dan akhirnya mulai produksi resmi pada akhir 2021. Namun sejak diluncurkan pada Juli tahun lalu, kinerjanya sangat suram. Menurut data platform layanan game seluler terpadu Xiaohéihe (Xiaoheihe), pada hari pengujian publik (public) Steam untuk “Jiexianji”, jumlah pemain online tertinggi mencapai 132.800, lalu setelah 3 hari online, jumlah pemain turun menjadi 70.000. Data terbaru 26 Maret tahun ini menunjukkan puncak online “Jiexianji” kurang dari seribu orang. Dari sisi penilaian, jumlah ulasan keseluruhan sekitar 28.000, dengan tingkat ulasan positif hanya 59%.

Yang patut diperhatikan adalah, Kingsoft Software dapat dikatakan menaruh harapan besar pada “Jiexianji”, mengucurkan dukungan dengan “uang sungguhan”. Pada musim peluncurannya, biaya pemasaran yang “dibakar” oleh Kingsoft Software (pengeluaran penjualan dan distribusi) mencapai 564 juta yuan, naik 55% year-on-year, dan secara berurutan (quarter-on-quarter) naik 33%. Pada saat itu, perusahaan dalam laporan keuangan menyatakan: “Kenaikan semacam ini terutama mencerminkan peningkatan promosi dan belanja iklan yang terkait dengan bisnis game jaringan.”

Melihat sepanjang tahun, pengeluaran penjualan dan distribusi mencapai 1,791 miliar yuan, naik 33% year-on-year. Alasan kenaikannya sejalan dengan meningkatnya belanja pemasaran yang dibawa oleh peluncuran game baru, serta pertumbuhan pengeluaran terkait karyawan grup kantor Kingsoft.

Dalam konferensi laporan keuangan pada malam kemarin, CEO Kingsoft Software, sekaligus Ketua dan CEO Xi Shan Ju, Zou Tao, juga terus terang mengakui bahwa setelah peluncuran “Jiexianji” tahun lalu, memang tidak sesuai ekspektasi. Sebagian game lama juga mengalami penurunan. Analisis internal perusahaan menilai bahwa ini mungkin justru merupakan kesempatan untuk “menyingkirkan yang lama dan menyambut yang baru”.

Berbeda kontras dengan lemahnya “tenaga lanjutan” Xi Shan Ju, sejak awal tahun, perusahaan papan game lain dari “kelompok Kingsoft”—Kingsoft Techworld—menunjukkan performa yang bagus. Sebelumnya, pada Januari, setelah game mobile sosial investigasi “E-a Ya Sha” (“Eo Ya Sha”) yang dipublikasikan secara eksklusif oleh Kingsoft Techworld dan diterbitkan bersama Huya menjalani uji publik, game tersebut langsung meledak. Dalam 24 jam pertama, jumlah pengguna terdaftar baru melampaui 5 juta, dan segera menduduki puncak peringkat gratis iOS.

Di mata pihak luar, berbagai langkah Kingsoft Techworld yang sering dilakukan mungkin berarti penyesuaian bobot strategi di dalam grup. Namun yang tidak boleh diabaikan adalah, meski “E-a Ya Sha” berhasil membuka pasar, kemampuan operasi jangka panjang dan tingkat retensi adalah ujian sesungguhnya; sekaligus, jalur kesuksesan game ini memiliki unsur kebetulan tertentu, sehingga sulit direplikasi pada game-game baru berikutnya.

Selain itu, saat ini kontroversi yang dipicu oleh aktivitas kolaborasi terkait “Chenh Bai Jin Qu” di platform sosial belum juga mereda.

Pada akhir Februari tahun ini, pihak resmi game tersebut mengumumkan kerja sama dengan Pos Tiongkok (China Post), meluncurkan kegiatan flash sale kantor pos offline serta paket kotak hadiah peringatan edisi terbatas kolaborasi. Rencananya, mulai 28 Februari hingga 6 Maret, kantor-kantor pos di kota-kota seperti Chengdu, Nanjing, Shenzhen, Beijing, Shanghai, dan lainnya akan digelar secara bertahap. Namun setelah rilis kabar kolaborasi, dengan cepat memicu penolakan dari sebagian netizen.

Fokus kontroversi terutama tertuju pada gaya gambar dan batasan konten game itu sendiri. Sebagian netizen menilai bahwa dalam “Chenh Bai Jin Qu” terdapat banyak karakter perempuan dengan pakaian yang terekspos, bentuk tubuh yang berlebihan, sehingga ada kecenderungan “kabaur ke arah vulgar” dan “konten seksual”; sekaligus mempertanyakan, mengapa game “untuk orang dewasa” berkolaborasi dengan merek yang memiliki atribut publik seperti China Post. Namun dalam forum telepon yang disebut sebelumnya, saat Zou Tao membahas bisnis game, ia tidak menyinggung hal apa pun terkait “Chenh Bai Jin Qu”.

Bisa dikatakan bahwa pada saat “JX3” menua, “Jiexianji” gagal total, dan kontroversi “Chenh Bai Jin Qu” terus membelit, game-game dari “kelompok Kingsoft” hanya mengandalkan satu “E-a Ya Sha” untuk menerobos kebuntuan—jalan transformasinya masih panjang.

Reporter Qin Mingwei

Penyunting teks Ma Yunfei