【Makanan dan Minuman Zhongtai】He Changtian: Ketahanan dan potensi konsumsi di wilayah kabupaten bersamaan, fokus pada manfaat pertumbuhan pasar tingkat rendah

何长天｜中泰食品饮料首席

S0740522030001

Tinjauan dasar situasi daerah: populasi besar, peningkatan nilai output, pengeluaran konsumsi per kapita terus meningkat. Ekonomi daerah adalah bentuk ekonomi regional yang berbasis pada pembagian administratif tingkat kabupaten, dengan kota kabupaten sebagai pusat, desa dan kota kecil sebagai penghubung, dan pedesaan sebagai hinterland, yang mempromosikan pengembangan integrasi perkotaan dan pedesaan dalam alokasi faktor, kolaborasi industri, dan aspek lainnya. Dari tiga aspek, yaitu populasi, total ekonomi, dan pengeluaran konsumsi per kapita, potensi konsumsi daerah sangat besar. 1) Populasi: Menurut hasil sensus penduduk nasional ketujuh, total populasi daerah sekitar 725 juta, yang merupakan 51,5% dari total populasi nasional. 2) Total ekonomi: Hingga 2024, total ekonomi daerah di China mencapai 54 triliun yuan, hampir 40% dari GDP nasional, dengan 62 daerah ekonomi yang totalnya melebihi 100 miliar yuan. 3) Pengeluaran konsumsi pribadi: Menurut data prediksi McKinsey, hingga 2030, skala konsumsi pribadi di China diperkirakan akan mencapai 65,3 triliun yuan, lebih dari 66% pertumbuhan berasal dari pasar yang menyelam termasuk kota-kota tingkat tiga dan di bawahnya, serta pasar desa-kota. Di masa depan, melalui peningkatan pasokan, pengoptimalan lingkungan, dan langkah-langkah lainnya, diharapkan dapat mendorong peningkatan skala dan tingkat pasar konsumsi daerah.

Dukungan kebijakan mendukung, konsumsi mengejar nilai utilitas dan nilai emosional secara seimbang. Tinjauan beberapa dokumen pemerintah dalam beberapa tahun terakhir, mendorong revitalisasi desa secara menyeluruh, mengembangkan ekonomi daerah yang memiliki ciri khas masing-masing, serta mengembangkan industri khas desa sesuai kondisi setempat telah disebutkan beberapa kali. Laporan Kongres Nasional ke-20 Partai menyebutkan, “Didasarkan pada kelompok kota dan wilayah perkotaan, membangun pola pengembangan yang seimbang antara kota besar, sedang, dan kecil, serta memajukan pembangunan urbanisasi dengan kota kabupaten sebagai wadah penting”; saran rencana “Lima Belas Lima” mengusulkan “mengembangkan ekonomi daerah yang memiliki ciri khas, mengembangkan berbagai fungsi pertanian, mendorong integrasi mendalam antara industri pertama, kedua, dan ketiga di pedesaan, membina dan memperbesar industri khas desa, serta menyempurnakan mekanisme yang menghubungkan pertanian dan petani, serta meningkatkan pendapatan petani secara stabil”. Dengan dukungan kebijakan, penduduk kota kabupaten mempertahankan tingkat kepuasan hidup yang tinggi, fokus pengembangan beralih ke lokal, dengan konsumsi yang sekaligus mengejar “nilai utilitas” dan “pengembalian emosional”, saluran belanja beralih ke e-commerce konten, toko makanan ringan, dan toko diskon yang memenuhi kebutuhan “dekat, nyaman, dan nilai uang tinggi”.

Tiga sumber daya untuk memperluas konsumsi daerah: 1) E-commerce pedesaan. Dokumen nomor satu pusat pada tahun 2026 akan memasukkan e-commerce pedesaan sebagai langkah inti, beralih dari “mendorong eksplorasi” ke “upgrade sistem”, e-commerce pedesaan mungkin akan menyambut peluang ganda “kualitas tinggi + terstandarisasi”. 2) Merek ritel dan restoran bergerak ke bawah. Menurut “Buku Putih Data Besar Restoran China 2025”, pasar yang menyelam karena biaya operasional yang relatif rendah dan ruang yang luas untuk pengembangan, proses penyelaman merek semakin cepat, jumlah restoran meningkat lebih dari 13%. Sementara itu, aliran wisata budaya semakin merangsang ekspansi restoran daerah di lokal, tingkat rantai restoran di daerah diharapkan meningkat secara bertahap. 3) Infrastruktur logistik rantai dingin yang mencakup semua. Pasar daerah saat ini sedang gencar melakukan pembangunan infrastruktur logistik rantai dingin yang berfokus pada fasilitas penyimpanan segar produk pertanian dari tempat produksi, mempromosikan standarisasi dan komodifikasi produk pertanian dari hulu. Sementara itu, menurut penugasan Komisi Pembangunan dan Reformasi Nasional, hingga Juni 2025, sudah ada 105 basis logistik rantai dingin nasional yang terkemuka, mencakup semua 31 provinsi (wilayah, kota) di seluruh negeri, menyelesaikan “Rencana Pengembangan Logistik Rantai Dingin Lima Belas Lima” lebih awal. Dengan penyempurnaan jaringan rantai dingin, akan mempromosikan standarisasi dan komodifikasi produk pertanian dari daerah ke kota, e-commerce segar dan ritel instan juga diharapkan dapat menyelam ke daerah.

Saran investasi: Berdasarkan karakteristik kehidupan di daerah yang relatif bebas tekanan dan tinggi kepuasan, pasar daerah menunjukkan keberagaman dan ketegangan konsumsi, semakin banyak merek yang akan memasukkan ekspansi ke kota-kota kecil ke dalam tujuan strategis mereka, di masa depan, model bisnis dan gaya hidup yang matang di kota-kota besar diharapkan dapat diperkenalkan ke daerah, ditambah dengan sistem layanan publik dan infrastruktur yang secara bertahap disempurnakan untuk meningkatkan efisiensi, potensi konsumsi daerah sangat besar. Disarankan untuk fokus pada perusahaan restoran terkemuka yang memperluas pasar menyelam melalui berbagai model toko, serta perusahaan Anjixin yang mengelola pasar menyelam dengan kolaborasi distributor untuk manajemen yang cermat dalam penempatan dan penyajian, serta perusahaan Guoquan yang membuka toko dekat komunitas untuk memenuhi kebutuhan produk makanan untuk makan di rumah bagi penduduk.

Peringatan risiko: Permintaan konsumsi yang lemah, dukungan kebijakan yang kurang dari yang diharapkan, kemajuan pembangunan infrastruktur seperti logistik rantai dingin yang tertunda, pembaruan informasi laporan penelitian yang tidak tepat waktu, data pihak ketiga yang tidak akurat, dan deviasi dalam perhitungan skala pasar.

Ringkasan diambil dari laporan penelitian Zhongtai Securities: “Ketahanan dan potensi konsumsi daerah bersamaan, perhatikan dividen perkembangan pasar kecil”

Tanggal publikasi: 28 Maret 2026

Daftar kontak penjualan riset

Pernyataan khusus

Pernyataan penting

Zhongtai Securities Co., Ltd. (selanjutnya disebut “perusahaan ini”) memiliki kualifikasi untuk bisnis konsultasi investasi sekuritas yang diizinkan oleh Komisi Regulasi Sekuritas China. Laporan ini hanya untuk digunakan oleh klien perusahaan ini. Perusahaan ini tidak akan menganggap penerima laporan ini sebagai klien hanya karena penerima menerima laporan ini.

Laporan ini berdasarkan pada informasi publik atau data penelitian lapangan yang dianggap dapat dipercaya oleh perusahaan ini dan penelitiannya, mencerminkan pandangan penelitian penulis, berusaha untuk independen, objektif, dan adil, kesimpulan tidak dipengaruhi atau diarahkan oleh pihak ketiga manapun. Perusahaan ini berusaha tetapi tidak menjamin akurasi dan kelengkapan informasi ini, dan materi, opini, dan prediksi dalam laporan ini mencerminkan penilaian pada saat laporan pertama kali diterbitkan, dan dapat disesuaikan kapan saja. Perusahaan ini dapat melakukan perubahan pada informasi yang terkandung dalam laporan ini tanpa pemberitahuan, investor harus memperhatikan pembaruan atau perubahan yang relevan. Materi, alat, opini, informasi, dan spekulasi yang tercantum dalam laporan ini hanya disediakan untuk referensi klien, tidak membentuk saran operasi akhir dalam investasi, hukum, akuntansi, atau pajak, perusahaan ini tidak memberikan jaminan atas saran akhir yang terkandung dalam laporan ini. Investasi dan layanan yang disebutkan dalam laporan ini mungkin tidak cocok untuk klien individu, dan tidak membentuk saran konsultasi pribadi untuk klien.

Perusahaan kami dan mitra bisnis harus mematuhi hukum dan peraturan negara serta prinsip integritas dan disiplin saat melakukan bisnis sekuritas dan kegiatan terkait, mematuhi norma industri yang relevan, mematuhi moral sosial, etika bisnis, etika profesional, dan norma perilaku, bersaing secara adil, beroperasi sesuai hukum, setia dan rajin, jujur dan dapat dipercaya, tidak langsung atau langsung memberikan manfaat tidak wajar kepada orang lain atau memperoleh manfaat yang tidak wajar.

Informasi melimpah, penjelasan akurat, semuanya ada dalam aplikasi Sina Finance.