Banyak tempat wisata di berbagai daerah memberlakukan kebijakan bebas tiket, pasar wisata setelah liburan menunjukkan tren "musim sepi tidak sepi"

来源：证券时报网 作者：曹晨

近期，多个景区发布免票公告，踏春需求叠加“免票效应”，让3月这一传统文旅淡季迅速升温，节后文旅市场呈现“淡季不淡”特征。

Menurut statistik yang tidak lengkap, hingga saat ini, banyak provinsi di seluruh negeri termasuk Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, dll, telah meluncurkan kebijakan diskon tiket masuk gratis untuk tempat wisata (beberapa tempat wisata terbatas untuk pengunjung tertentu). Data dari platform perjalanan Tongcheng menunjukkan bahwa dalam seminggu terakhir, kata kunci “tiket masuk gratis” dan “perjalanan di luar puncak” terus meningkat, dengan kenaikan bulanan mencapai 358%. Di antara mereka, Taman Pemandangan Yuntai, Istana Kekaisaran Shenyang, Taman Pemandangan Lushan, Tianji Longmen, dan Taman Pemandangan Qingtian He termasuk dalam daftar TOP10 tempat wisata dengan peningkatan popularitas tiket gratis di seluruh negeri.

Hingga 4 Maret, pencarian dan pemesanan hotel, tiket masuk tempat wisata, dll di platform ini mengalami penurunan signifikan dibandingkan dengan puncak periode Tahun Baru Imlek, namun dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu masih ada pertumbuhan lebih dari 10%. Beberapa tempat wisata populer mengalami peningkatan pencarian hingga 2,6 kali lipat, menunjukkan fenomena “musim sepi tidak sepi”. Dari segi struktur pengunjung, perjalanan pulang ke kampung halaman dan perjalanan antar provinsi yang mendominasi selama Tahun Baru Imlek mulai berkurang, sementara perjalanan lokal dan perjalanan ke sekitar semakin aktif.

Secara spesifik, Taman Pemandangan Lushan di Jiangxi membebaskan tiket masuk untuk semua pengunjung domestik dan internasional pada bulan Maret. Dalam seminggu terakhir, volume pencarian Taman Pemandangan Lushan meningkat 156% dibandingkan bulan sebelumnya, dan pemesanan hotel di sekitar tempat wisata meningkat 23% dibandingkan tahun lalu. Selain itu, Taman Pemandangan Yuntai di Henan membebaskan tiket masuk untuk “empat provinsi dari pegunungan dan sungai” yaitu Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei pada bulan Maret, yang menyebabkan volume pencarian tempat wisata meningkat 244% dibandingkan bulan sebelumnya, dan pemesanan hotel di sekitar meningkat 18% dibandingkan tahun lalu. Museum Istana Kekaisaran Shenyang memberikan 3000 tiket gratis setiap hari untuk reservasi warga Shenyang dari 3 Maret hingga 8 Maret, dan pencarian serta reservasi di platform Tongcheng meningkat 163% dibandingkan bulan sebelumnya. Tiket gratis untuk tanggal 3 dan 4 Maret segera habis setelah dibuka untuk reservasi.

Data dari Qunar menunjukkan bahwa “efek tiket gratis” langsung mendorong lonjakan pemesanan hotel di sekitar banyak tempat wisata. Pada 25 Februari, Lushan mengumumkan bahwa dari 1 hingga 31 Maret 2026, tiket gratis akan diberikan kepada semua pengunjung domestik dan internasional, mencakup Taman Pemandangan Lushan, Air Terjun Sandie, dan Akademi Bai Lu Dong serta 8 tempat wisata utama lainnya. Setelah berita ini diumumkan, jumlah pemesanan hotel di kawasan Lushan meningkat secara signifikan, hingga saat ini, jumlah pemesanan hotel di sekitar Lushan pada bulan Maret meningkat 5 kali lipat dibandingkan minggu sebelum pengumuman.

Data menunjukkan bahwa selama periode yang sama, jumlah pemesanan hotel di Jiujiang, Jiangxi juga meningkat berkat ini, dengan kenaikan 2,6 kali lipat, mencerminkan tren pengunjung yang menggunakan kesempatan tiket gratis untuk berwisata lebih dalam ke kota-kota sekitar.

Zhejiang Quzhou sejak November 2025, akan membuka 13 tempat wisata utama untuk pengunjung global secara gratis hingga 31 Maret 2026. Data dari Qunar menunjukkan bahwa selama periode tiket gratis, jumlah pemesanan hotel di seluruh kota Quzhou meningkat hampir 20% dibandingkan tahun lalu. Di antara mereka, efek dari tempat wisata gratis sangat mencolok: hotel di dekat Gunung Jianglang meningkat 47% dibandingkan tahun lalu, dekat Kota Tua Niubocheng meningkat 21%, dan di dekat Shuitingmen dan Kuil Kongzi meningkat 18%.

Pada 25 Februari, Yuntai Mountain di Jiaozuo, Henan mengumumkan tiket gratis untuk empat provinsi yaitu Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei pada bulan Maret. Hingga saat ini, jumlah pemesanan hotel di Jiaozuo pada bulan Maret meningkat 2,5 kali lipat dibandingkan bulan sebelumnya.

Pada 11 Februari, Ma’anshan, Anhui mengumumkan bahwa lima tempat wisata akan dibuka gratis untuk pengunjung global hingga 31 Maret. Data dari Qunar menunjukkan bahwa dalam 15 hari setelah pengumuman, jumlah pemesanan hotel di daerah tersebut untuk bulan Maret meningkat 3,1 kali lipat dibandingkan bulan sebelumnya.

Peneliti dari Qunar Big Data Research Institute, Yang Han, menganalisis bahwa tiket gratis untuk tempat wisata telah menurunkan ambang keputusan perjalanan bagi pengunjung. Menggunakan “pengurangan tiket” untuk mendapatkan “penambahan pengunjung”, tidak hanya dapat dengan cepat mengaktifkan arus di sekitar tempat wisata, tetapi juga dapat menghasilkan efek limpahan konsumsi yang signifikan, mempengaruhi dan mendorong konsumsi wisata lokal dan antar daerah. Selain itu, tiket gratis juga menuntut kualitas layanan yang lebih tinggi dari tempat wisata, memaksa industri untuk meningkatkan tingkat operasi yang lebih terperinci dan profesional.

Perlu dicatat bahwa akhir pekan ini akan menyambut “Hari Perempuan Internasional”, di mana Huangshan, Anhui, Jiuzhaigou, Sichuan, dan Taman Hutan Pingshan di Nanjing akan meluncurkan kebijakan tiket gratis terbatas untuk pengunjung wanita, yang mendorong volume pencarian tempat wisata terkait meningkat lebih dari 1,8 kali lipat dibandingkan bulan sebelumnya. “Efek tiket gratis” ditambah dengan akhir pekan dan titik waktu Hari Perempuan, pemesanan produk perjalanan terkait akhir pekan ini meningkat lebih dari 65% dibandingkan akhir pekan sebelumnya.

Analisis dari lembaga penelitian Tongcheng menunjukkan bahwa pasar pariwisata dan budaya pasca liburan tahun ini menunjukkan karakteristik “musim sepi tidak sepi”, yang didorong oleh tiga faktor utama: pertama, banyak tempat wisata meluncurkan diskon tiket gratis, yang secara langsung merangsang niat perjalanan pengunjung; kedua, perjalanan lokal dan perjalanan sekitar menjadi arus utama, dengan radius perjalanan yang lebih pendek tetapi frekuensi perjalanan yang jelas meningkat; ketiga, beberapa pekerja dan kelompok lansia memilih untuk bepergian di luar puncak setelah liburan, mengejar pengalaman perjalanan dengan rasio harga yang lebih tinggi. Seiring dengan cuaca yang menghangat, dalam seminggu terakhir, volume pencarian kata kunci seperti “melihat bunga” dan “berjalan di alam” di platform perjalanan Tongcheng telah meningkat lebih dari 110%, diperkirakan pada akhir Maret seluruh negeri akan menyambut gelombang kecil perjalanan baru.

(编辑：文静)

关键字：

景区

旅游