Setelah menyambut lebih dari 100 juta pengunjung, apa yang dilakukan Shanghai Disney Resort untuk membuka 10 tahun berikutnya?

Setiap reporter: Bi Yuan Yuan Setiap editor: Yang Yi

Shanghai Disney (selanjutnya disebut sebagai Shanghai Disneyland) akan segera genap berusia sepuluh tahun. Pada tanggal 20 Maret, Shanghai Disneyland resmi meluncurkan “Perayaan Ulang Tahun ke-10” (selanjutnya disingkat sebagai perayaan). Dalam “konteks” Shanghai Disneyland, parade kereta hias bukanlah sekadar dekorasi.

Di lokasi perayaan, reporter dari “Daily Economic News” melihat bahwa parade kereta hias kali ini menambahkan “Parade Khusus Duffy dan Teman-teman”, di mana kereta hias “Friendship” yang memimpin, “LinaBell” (karakter boneka dari keluarga Duffy Disney) berdiri di bagian terdepan; di sisi lain, IP “Zootopia” juga menyambut debut kereta hias eksklusifnya, dengan sekuelnya “Zootopia 2” di daratan Cina meraih box office sebesar 666 juta dolar AS, melampaui Amerika Utara menjadi pasar terbesar di dunia.

Data menunjukkan bahwa “keluarga Duffy” telah menjadi salah satu seri IP terlaris di taman hiburan Disney di Asia, dengan penjualan tahunan global terkait melebihi 500 juta dolar AS. Aplikasi Dewo menunjukkan bahwa seri boneka “Perayaan Ulang Tahun ke-10 Duffy dan Teman-teman” di Shanghai Disneyland awalnya dijual dengan harga 279 yuan, saat ini semuanya berada dalam kondisi premium.

Sebelum munculnya merek mainan lokal seperti Pop Mart, “LinaBell” telah menjadi fenomena IP di pasar konsumsi hiburan bertema di dalam negeri dengan gambar yang mencolok dan atribut pendamping emosional.

“”

Pengunjung berbondong-bondong memotret kereta hias yang dihuni oleh LinaBell. Setiap reporter Bi Yuan Yuan memotret

Laporan Tren Konsumsi Ekonomi Emosional di Cina yang dirilis oleh iiMedia Consulting menunjukkan bahwa pada tahun 2025, ukuran pasar ekonomi emosional Cina akan mencapai 27 triliun yuan, diperkirakan akan melampaui 45 triliun yuan pada tahun 2029. Konsumen muda bersedia membayar untuk nilai emosional, yang mendorong terbentuknya pasar konsumsi yang sangat besar. Perusahaan-perusahaan dalam negeri seperti Pop Mart berusaha merebut pasar konsumsi IP.

Wakil Presiden Senior Shanghai Disneyland Ba Zhaotian menyatakan bahwa hingga akhir tahun 2025, jumlah pengunjung yang diterima oleh Shanghai Disneyland telah melampaui 100 juta orang. Dalam sepuluh tahun ini, “Zootopia” di Shanghai Disneyland dan area temanya lainnya telah memimpin pasar konsumsi emosional; dalam sepuluh tahun ke depan, dengan banyak pesaing yang masuk ke pasar, konten yang disusun oleh Shanghai Disneyland, karakter mana yang akan diberi ruang?

Perayaan tidak hanya berfokus pada IP lokal

Pada tanggal 20 Maret, Shanghai Disneyland merayakan ulang tahun ke sepuluh.

Di lokasi perayaan, reporter dari “Daily Economic News” menemukan bahwa susunan parade siang hari telah diperbarui: di samping mempertahankan “Mickey’s Magical Express” yang klasik, mereka meluncurkan “Parade Khusus Duffy dan Teman-teman” yang baru. Dan kereta hias pemimpin dari parade baru ini adalah kereta hias utama bernama “Friendship”, dengan “LinaBell” berdiri di bagian paling depan.

Dalam “konteks” Shanghai Disneyland, parade kereta hias bukanlah sekadar dekorasi, terutama kereta hias pemimpin (yaitu kereta pertama), selalu ditempati oleh karakter yang paling representatif. Sebelumnya hampir selalu diisi oleh Mickey, wajah Disney. Oleh karena itu, siapa yang bisa berdiri di kereta pertama, itu sendiri adalah bentuk pengakuan resmi: ini adalah karakter yang paling populer dan paling berpengaruh saat ini.

“LinaBell” adalah “senjata pamungkas” yang diluncurkan saat Shanghai Disneyland merayakan ulang tahun kelima. Sejak debutnya pada September 2021, “LinaBell” si rubah kecil berwarna merah muda ini telah menarik perhatian media sosial dengan sifatnya yang ceria dan interaksi yang sangat personifikasi, seperti berbuat wajah lucu kepada pengunjung, membuat hati, berpura-pura marah. “LinaBell” tidak hanya menarik banyak konsumen muda, tetapi juga memunculkan topik hangat seperti “antri atas nama” dan “penjual tiket liar”, yang disebut dalam industri sebagai “IP lokal paling sukses dalam sejarah Disney”.

Faktanya, konten parade baru yang ditambahkan untuk merayakan ulang tahun ke-10 Shanghai Disneyland ini tidak hanya berfokus pada IP lokal, selain “Parade Khusus Duffy dan Teman-teman”, kereta hias “Zootopia” juga menyambut debutnya. Di antara mereka, karakter utama “Zootopia” Judy, Nick, serta karakter pendukung Finnick, Mr. Big, dan Lulu semuanya tampil, dengan lagu asli film “Try Everything” dan lagu baru “Zootopia 2” “Zoo” sebagai latar belakang pertunjukan.

Ba Zhaotian menyatakan: “Selain pertunjukan dan proyek, yang benar-benar membuat pengunjung terhubung secara emosional adalah karakter IP Disney, dan parade kereta hias adalah salah satu wadah penting untuk emosi ini.”

LinaBell pertama kali diundang ke panggung oleh Wakil Presiden Senior Shanghai Disneyland Ba Zhaotian. Setiap reporter Bi Yuan Yuan memotret

Shanghai Disneyland menonjolkan “Zootopia” juga didasarkan pada bukti pasar yang jelas. Pada tahun 2016, film ini meraih box office sebesar 217 juta dolar AS di daratan Cina. Berdasarkan hal ini, Disney mengumumkan pada tahun 2017 untuk membangun area tema “Zootopia” pertama di dunia di Shanghai Disneyland, yang akan dibuka secara resmi pada akhir tahun 2023. Pada tahun 2025, “Zootopia 2” dirilis dan meraih box office sebesar 666 juta dolar AS di daratan Cina, melampaui Amerika Utara menjadi pasar terbesar di dunia.

Menghangatkan “Coco 2” lebih awal?

Musim dingin 2017, “Coco” mendarat di bioskop Cina. Tidak ada yang menyangka bahwa film animasi yang berlatar belakang festival terkait Meksiko ini akan memicu resonansi yang jarang terjadi di Cina.

Data dari Cat Eye Professional menunjukkan bahwa “Coco” meraih box office global sebesar 794 juta dolar AS, dengan box office di Amerika Utara sebesar 210 juta dolar AS, dan box office di daratan Cina sebesar 173 juta dolar AS. Film ini hingga kini masih merupakan salah satu film terlaris Pixar di Cina, dengan skor Douban 9.1, dan masih dianggap banyak penggemar film sebagai karya “yang membuat orang tertawa sambil menangis”.

Oleh karena itu, karakter utama “Coco” Miguel bukanlah karakter yang tidak dikenal, melainkan “teman lama” yang pernah menciptakan gelombang fenomena di Cina. Menurut informasi resmi dari Pixar, “Coco 2” dijadwalkan tayang pada tahun 2029. Jika dihitung, sekarang masih ada sekitar 3 tahun hingga tayang “Coco 2”, tetapi Shanghai Disneyland jelas tidak ingin membiarkan “teman lama” Miguel menunggu terlalu lama.

Di lokasi perayaan, reporter dari “Daily Economic News” menemukan bahwa Miguel telah resmi “muncul”, tampil di panggung pertunjukan baru “Heart of Wonders”.

IP “Coco” muncul di pertunjukan kastil “Heart of Wonders”. Setiap reporter Bi Yuan Yuan memotret

Sama seperti “Zootopia”, “Coco” merupakan IP animasi yang sangat populer di Cina. Namun hingga saat ini, Shanghai Disneyland belum menetapkan area tema atau fasilitas hiburan besar khusus untuknya. Masuknya Miguel ke dalam susunan pertunjukan kastil kali ini adalah tampilan yang sangat berkualitas untuk IP tersebut di dalam kawasan Shanghai Disneyland.

Dua minggu sebelum Shanghai Disneyland meluncurkan “Perayaan Ulang Tahun ke-10”, perusahaan Disney baru saja menyelesaikan pergantian kepemimpinan: pada 18 Maret 2026, mantan ketua pengalaman bisnis Disney Bob Chapek resmi menggantikan Robert Iger sebagai CEO. Berbeda dengan para pendahulunya seperti Iger yang lebih berpengalaman di bidang konten film atau media, Bob Chapek yang berusia 54 tahun selama hampir 30 tahun kariernya lebih fokus pada taman hiburan dan bisnis pengalaman, dan ia pernah bekerja di taman Disney di California dan Florida. Sejak Mei 2020, Chapek bertanggung jawab atas bisnis pengalaman Disney, yang mencakup taman hiburan, resor, kapal pesiar, dan produk konsumen.

Tahun fiskal 2026 dipandang sebagai tahun penuh pertama untuk manajemen baru Disney. Dengan proporsi pendapatan dari taman hiburan dan bisnis pengalaman terus meningkat (sekitar 38% pada tahun fiskal 2025), ritme lokal konten di pasar Cina dan efisiensi konversi konsumsi mungkin menjadi variabel penting yang mempengaruhi pertumbuhan jangka menengah perusahaan Disney. Dalam konteks ini, Shanghai Disneyland secara intensif memperkenalkan karakter IP yang sangat populer, yang dapat dilihat sebagai tanggapan berkelanjutan terhadap umpan balik pasar lokal.

Saat ini yang dapat dipastikan adalah, area tema Spider-Man di Shanghai Disneyland sedang dalam tahap pembangunan, yang akan menghadirkan roller coaster cepat Marvel pertama. Di masa depan yang lebih jauh, apakah Shanghai Disneyland akan lebih lanjut memperluas pengalaman fisik seputar “Coco” adalah hal yang sangat dinantikan oleh para penggemar.

Daily Economic News