Perusahaan soda milik keluarga yang masih menggunakan botol kaca yang dapat dikembalikan

26 Februari 2026

ShareSave

Gemma HandyReporter bisnis

ShareSave

Twig’s

Twig’s Beverage masih menjual minuman ringan utamanya, Sun Drop, dalam botol kaca yang dapat dikembalikan

Di AS saja, 127 miliar botol plastik dibeli setiap tahun, menurut satu perkiraan.

Namun, satu perusahaan minuman ringan di Midwest tetap menjaga tradisi lama dengan terus menjual produknya dalam botol kaca yang dapat dikembalikan.

Selama hampir satu abad, hingga tahun 1960-an, botol soda di AS umumnya dimaksudkan untuk dikembalikan.

Pelanggan harus membayar deposit untuk botol kaca yang kokoh. Mereka kemudian mendapatkan uang ini kembali ketika mereka mengembalikannya ke toko. Dan botol tersebut akan dicuci dan diisi ulang berulang kali.

Sayangnya, adopsi plastik berarti bahwa sistem ini dihapus, tetapi satu produsen minuman ringan – Twig’s Beverage yang dimiliki keluarga – tetap mengikutinya.

Pelanggan di daerah asalnya, Shawano County, di Wisconsin, membayar deposit $20 (£15) per kasus 24.

Mereka bahkan dapat langsung pergi ke pabrik Twig’s di kota Shawano untuk mengisi ulang botol yang sama. Beberapa adalah botol vintage yang masih bertahan setelah 60 tahun atau lebih.

“Kami telah melihat beberapa keluarga datang selama bertahun-tahun,” kata wakil presiden Twig’s, Ben Hartwig. "Kasus-kasus tersebut diwariskan dan anggota keluarga berikutnya bisa membawanya kembali.

"Rasa nostalgia itu adalah sesuatu yang disukai pelanggan lama; mereka sangat menghargai kasus-kasus itu seperti emas.

“Ketika Anda melihat tanggal di bagian bawah botol 16oz, beberapa diproduksi pada tahun 1960-an dan 70-an. Sangat keren melihatnya masih melalui mesin pencuci kami hari ini. Kami ingin terus menjaga tradisi ini selama kami bisa.”

Twig’s

Ben Hartwig dari Twig’s mengatakan perusahaan sekarang mengincar ekspansi

Didirikan pada tahun 1951 oleh kakek Hartwig, Floyd, produk khas Twig’s adalah Sun Drop, minuman ringan rasa jeruk yang dikembangkan pada tahun 1940-an di Missouri.

Saat ini, merek ini dimiliki oleh raksasa minuman AS Keurig Dr Pepper, tetapi Twig’s terus memproduksinya di bawah lisensi untuk dijual di wilayah Wisconsin-nya, dan tetap merupakan perusahaan independen.

Twig’s adalah satu-satunya produsen Sun Drop yang masih menggunakan botol kaca yang dapat dikembalikan dibandingkan dengan plastik. Dan ini adalah salah satu dari sangat sedikit yang masih menggunakan gula asli alih-alih sirup fruktosa tinggi.

Twig’s juga memproduksi rangkaian soda buah dengan namanya sendiri, mulai dari root beer hingga black cherry, dan jeruk hingga limau. Meskipun perusahaan tidak dapat menjual Sun Drop di luar wilayah yang disepakati, sekarang mereka bertujuan untuk memperluas penjualan soda mereka sendiri di seluruh Midwest.

Mereka akan berada dalam botol kaca, tetapi setidaknya untuk masa depan yang dapat diperkirakan, mereka tidak akan dapat dikembalikan. “Kami perlahan-lahan mencari distributor dan mengembangkan merek,” kata Hartwig.

“Kami berharap dapat menjangkau Twig’s di seluruh Midwest dan melanjutkan dari sana.”

Menjelaskan mengapa pelanggan yang lebih jauh akan diminta untuk mendaur ulang botol alih-alih mengembalikannya, Hartwig menambahkan: “Jika orang-orang yang membelinya berasal dari negara bagian yang berbeda, sangat tidak mungkin mereka akan membawanya kembali.”

Twig’s

Twig’s membuat berbagai rasa yang berbeda

Kini merayakan ulang tahun ke-75, cerita Twig’s dimulai di tempat tidur rumah sakit Tokyo di mana Floyd Hartwig sedang pulih setelah ditembak di kedua kakinya selama Perang Korea.

“Di situlah dia mendapatkan ide untuk memulai bisnis pengemasan soda,” kata Ben Hartwig.

Sektor ini baru saja mulai berkembang di tengah kemakmuran ekonomi pasca-Perang Dunia Kedua, ditambah dengan preferensi yang semakin meningkat di kalangan konsumen untuk minuman yang dibawa pulang dibandingkan dengan air soda.

Anak Floyd, Dan, membeli Twig’s pada tahun 1986 untuk menjaga agar tetap di tangan keluarga. Saat ini, perusahaan dijalankan oleh Ben, istrinya Annelies, dan saudara-saudara Ben, Jake dan Luke. Perusahaan ini mempekerjakan 20 orang, dan memiliki pendapatan tahunan sekitar $6,5 juta (£4,8 juta).

Twig’s terjalin dalam budaya Shawano, sebuah kota kecil yang erat dengan jumlah penduduk sedikit lebih dari 9.000 orang. Sun Drop Dayz – sebuah penggalangan dana komunitas dengan musik langsung dan kegiatan – telah diadakan pada akhir pekan pertama bulan Juni sejak 2017.

Pengunjung juga dapat mengunjungi museum Twig’s di lokasi untuk mendengar ceritanya secara langsung, dan melihat soda yang dibuat secara handmade.

Twig’s

Mengenai pengelolaan bisnis sehari-hari, fluktuasi harga bahan baku, terutama gula, adalah ancaman yang terus-menerus.

“Kami selalu mencari cara untuk menghindari peningkatan harga kami seperti dengan bekerja sama dengan berbagai produsen gula,” kata Hartwig. "Tetapi banyak dari pemasok kami telah kami kenal selama bertahun-tahun dan mereka telah menjadi teman, jadi itu menjadi sulit.

“Ada selalu rintangan tetapi itulah yang baik tentang Twig’s yang merupakan bisnis keluarga; kami berkumpul, berbagi ide, dan melihat bagaimana kami bisa mengatasinya.”

Di bidang yang didominasi oleh merek-merek besar, konsumen mungkin terkejut mengetahui betapa banyak perusahaan minuman ringan milik keluarga yang tetap ada di AS.

“Industri minuman sebenarnya adalah sistem bisnis kecil dan independen, beberapa di antaranya telah ada dalam keluarga yang sama selama beberapa generasi,” kata seorang juru bicara untuk American Beverage Association kepada BBC. “Banyak yang memproduksi merek yang telah ada selama lebih dari 100 tahun.”

Melihat ke depan, Hartwig berharap kedua anaknya akan melanjutkan usaha keluarga.

“Kami berharap keberhasilan terbesar kami adalah menjaga tradisi yang telah kami miliki selama 75 tahun terakhir, dan melihatnya diwariskan dari generasi ke generasi. Ada masa-masa sulit, tetapi kami terus bertahan,” katanya.

“Kunci keberlangsungan Twig’s adalah semangat kami untuk merek dan komunitas itu sendiri. Orang-orang yang datang setiap minggu, dan tetap setia, adalah alasan kami berhasil.”

Hartwig menambahkan: “Kakek saya memulai bisnis ini di sebuah bangunan kecil, dan ayah saya dapat memperluas dan mengembangkannya, jadi akan menarik untuk melihat di mana saya dan saudara-saudara saya dapat membawanya selanjutnya. Ini akan menjadi perjalanan yang menyenangkan.”

Ekonomi AS

Wisconsin

Daur ulang

Minuman ringan

Bisnis internasional

Usaha Kecil AS