Amazon mengembangkan ponsel Transformer, yang pertama sejak Fire Phone tahun 2014

Amazon sedang mengerjakan ponsel baru, yang secara internal disebut “Transformer,” untuk mempercepat keterlibatan pengguna dengan asisten AI-nya Amazon Alexa, lapor Reuters pada hari Jumat.

Perangkat ini tidak dianggap sebagai pesaing konvensional untuk handset Apple atau Samsung tetapi sebagai antarmuka personalisasi yang dirancang untuk menjaga konsumen terikat pada ekosistem layanan Amazon. Ini mungkin mengandalkan AI untuk mengurangi atau bahkan menggantikan aplikasi tradisional.

Proyek ini masih dalam pengembangan dan bisa mengambil berbagai bentuk, termasuk smartphone standar atau “dumbphone,” yang mungkin digunakan sebagai perangkat sekunder. Ini dipimpin oleh tim inovasi khusus yang fokus pada perangkat keras terobosan, tetapi rincian kunci seperti harga, jadwal, dan peluncuran masih belum jelas.

Adopsi Alexa+ dan langkah perangkat keras terbaru

Alexa+ Amazon, versi yang ditingkatkan dari asisten yang diluncurkan pada Maret 2025, menarik puluhan juta pendaftaran dalam sembilan bulan pertama dan menghasilkan tingkat keterlibatan dua hingga tiga kali lebih tinggi daripada versi asli.

Amazon mengklaim bahwa sekitar 76% tugas yang dilakukan pengguna dengan Alexa+ tidak dapat direplikasi oleh asisten AI pesaing mana pun.

Di CES 2026, Amazon menunjukkan rangkaian produk yang ditingkatkan dengan AI yang dimaksudkan untuk mendorong Alexa+ ke lebih banyak konteks.

Perusahaan meluncurkan Echo Dot Max dan Echo Studio yang diperbarui, keduanya dirancang untuk integrasi Alexa+ yang lebih dalam. Ini juga memperluas jangkauan asisten ke kendaraan BMW dan meluncurkan versi berbasis web yang dapat diakses di luar perangkat keras Amazon sendiri.

Bayangan Fire Phone

Proyek “Transformer” dipandang sebagai dorongan baru Amazon ke pasar seluler setelah kegagalan Fire Phone-nya.

Fire Phone, yang diperkenalkan oleh CEO saat itu Jeff Bezos pada Juli 2014, merupakan bencana komersial.

Kurang dari 35.000 unit terjual dalam dua bulan pertama setelah peluncuran. Dalam beberapa minggu, harga turun dari $650 menjadi 99 sen saat Amazon berusaha membersihkan rak.

Pasar tidak menjadi lebih ramah sejak saat itu. Pada Februari 2026, Apple menguasai 31,5% pengiriman smartphone global, dan Samsung memegang 21,4%, yang berarti kedua pemimpin bersama-sama menguasai 53% pasar, menurut StatCounter.

                    **Pengungkapan:** Artikel ini diedit oleh Vivian Nguyen. Untuk informasi lebih lanjut tentang bagaimana kami membuat dan meninjau konten, lihat Kebijakan Editorial kami.