Penjualan laptop turun 40% secara besar-besaran di baliknya: lonjakan harga dan peningkatan pertarungan antara tren menunggu dan kenaikan harga semakin intens

Pada akhir Maret 2026, di Zhongguancun, Beijing, gerai komputer berbagai merek yang ramai pada akhir tahun lalu kini terlihat sedikit lebih sepi. Seorang wiraniaga di gerai merek komputer terkemuka, Xiao Zhang, dengan penuh tak bisa berkata-kata mengatakan kepada reporter dari China Business News: “Saat kondisi pasar bagus pada paruh kedua tahun lalu, dalam sehari bisa menjual belasan unit; sekarang, kalau bisa mendapat beberapa order per hari saja sudah cukup.” Pengalamannya merupakan salah satu gambaran dari kondisi pasar komputer laptop China saat ini.

Berdasarkan data terbaru dari RUNTO Technology, pada Januari–Februari 2026, penjualan ritel online laptop di China hanya mencapai 947.000 unit, anjlok 40,5% secara year-on-year; nilai penjualan mencapai 5,99 miliar yuan, penurunannya juga lebih dari 40%. Penurunan volume dan nilai sekaligus menciptakan penurunan pembukaan tahun yang jarang terjadi dalam beberapa tahun terakhir.

Gelombang “dingin balik musim semi” ini datang agak tiba-tiba, tetapi juga masih masuk akal. Dalam penelusuran di lapangan, reporter menemukan bahwa badai kenaikan harga yang dipicu oleh gelombang AI, belanja yang tertekan setelah subsidi nasional turun (tidak lagi sebesar sebelumnya), serta sikap beli konsumen yang semakin rasional, semuanya bersama-sama sedang membentuk ulang pola di pasar level “seribu miliar” ini.

Dari “bonus subsidi nasional” ke “penolakan harga”

Jika menilik ke belakang pada tahun 2025, pasar laptop masih tampak makmur. Di bawah dorongan ganda kebijakan subsidi pemerintah dan gelombang penggantian perangkat akibat Windows 10 akan berakhir masa dukungannya, total penjualan online sepanjang tahun mencapai 13,44 juta unit, naik 9%. Namun, kemakmuran itu justru menjadi bibit kejatuhan untuk tahun 2026.

“Basis yang tinggi pada 2025 dan efek konsumsi lebih awal merupakan penyebab langsung turunnya permintaan tahun ini.” Seorang analis industri elektronik konsumen yang tidak ingin disebutkan namanya mengatakan kepada reporter. Ketika banyak calon konsumen sudah lebih dulu menyelesaikan proses upgrade pada tahun lalu, wajar jika pasar pada paruh pertama 2026 muncul kekosongan permintaan.

Tapi penyebab yang lebih penting datang dari rantai pasokan hulu. Mulai paruh kedua 2025, permintaan global terhadap chip memori DRAM dan NAND flash untuk server AI melonjak. Kebutuhan memori per satu server AI adalah 8—10 kali lipat dibanding server biasa. Hal ini membuat raksasa penyimpanan seperti Samsung, SK hynix, Micron, dan lainnya mengalihkan kapasitas produksi canggih ke produksi HBM (High Bandwidth Memory, memori bandwidth tinggi) yang berprofit tinggi, sehingga langsung menekan pasokan chip penyimpanan tradisional yang ditujukan bagi perangkat elektronik konsumen.

Akibat ketidakseimbangan pasokan-permintaan, harga pun melonjak. Harga butiran DDR4 8Gb model utama naik dari titik terendah pada 2025 sebesar 3,2 dolar AS menjadi 15 dolar AS; kenaikan kumulatif mencapai 369%. Sebagai komponen inti yang menyumbang 15%—20% dari BOM (daftar bahan/komponen) laptop, lonjakan biaya penyimpanan memaksa produsen perangkat utuh untuk menyalurkan tekanan tersebut kepada konsumen.

Lalu, sebuah gelombang kenaikan harga massal melanda pasar. Pada akhir 2025, Lenovo lebih dulu mengirimkan surat penyesuaian harga kepada para mitra kanal; beberapa laptop bisnis berkelas atas mengalami kenaikan harga hingga 20%. Memasuki 2026, merek seperti HP, Dell, ASUS, Acer, dan lainnya mengikuti langkah yang sama. ASUS mengumumkan bahwa semua laptopnya (termasuk laptop gaming) akan dinaikkan harganya 15%—25%; Acer untuk sebagian model mengalami kenaikan 10%—20%.

Sumber gelombang kenaikan harga ini secara langsung menunjuk ke pasar chip penyimpanan. Sejak kuartal ketiga 2025, pasar penyimpanan global mulai memasuki putaran kenaikan harga yang bersifat mengguncang (disruptif). Data TrendForce menunjukkan bahwa harga spot DRAM dan NAND flash naik kumulatif lebih dari 300%. Sebagai contoh, untuk modul memori DDR5 16GB yang paling umum dijual di pasaran: sebelum 15 September 2025 harganya hanya sekitar 300 yuan, namun pada Januari 2026 sudah naik menjadi 1.200—1.400 yuan.

Yang lebih mengkhawatirkan pasar adalah bahwa kenaikan harga sedang merembet dari chip penyimpanan ke komponen lain. TrendForce menyebutkan, Intel telah menyesuaikan harga kuotasi untuk sebagian CPU laptop entry-level dan generasi lama, dengan kenaikan lebih dari 15%; pada kuartal kedua 2026, rencananya harga platform arus utama hingga kelas menengah-atas akan dinaikkan lagi. Ini berarti tekanan biaya laptop masih akan terus meningkat.

“Bukan karena kami ingin menaikkan harga, tapi kalau tidak, kami tidak bisa mempertahankan bisnis.” Seorang dealer/mitra kanal komputer merek mengatakan kepada reporter dengan terus terang. Dan untuk kelompok pengguna yang tidak benar-benar butuh saat itu dan sensitif terhadap anggaran, kenaikan sebesar itu sama saja dengan “mendorong mereka mundur”.

Kesempatan baru di tengah “gelombang dingin”

Meskipun pasar secara keseluruhan lesu, bagian dalam pasar laptop justru menunjukkan tren “pembagian berbentuk huruf K” yang jelas. Model kelas atas di atas 10.000 yuan mendapat manfaat dari kebutuhan yang bersifat kaku dari pengguna profesional serta bonus subsidi tahun lalu, sehingga pangsanya meningkat year-on-year; model entry-level di bawah 6.000 yuan tetap menjual volume karena kebutuhan dasar stabil. Sementara pasar menengah 6.000—9.000 yuan menjadi “wilayah runtuh” yang paling terpukul oleh tekanan kenaikan harga.

Respon konsumen juga membuktikan hal itu. “i9-12900 saya dengan DDR5 48G masih bisa bertahan selama beberapa tahun; silakan naik sesukanya,” kata seorang pemain DIY senior kepada reporter. Pemain game lainnya mengatakan: “Sebelumnya, performa komputer yang saya beli sudah sangat berlebih; saya masih bisa menunggu.” Sikap “menahan uang untuk saat ini” atau “tunggu dulu” seperti ini menimbulkan resonansi luas di platform sosial.

Prediksi terbaru Gartner menguatkan tren tersebut. Lembaga itu memperkirakan bahwa akibat kenaikan biaya memori, pengiriman PC global pada 2026 akan turun 10,4%, sementara masa pakai PC bagi pengguna perusahaan dan individu masing-masing akan diperpanjang 15% dan 20%. Bahkan lebih jauh, Gartner, Direktur Riset Senior Ranjit Atwal memperingatkan bahwa pada 2028, pasar PC entry-level di bawah 500 dolar AS mungkin benar-benar menghilang.

Ranjit Atwal menyatakan bahwa porsi biaya memori dalam biaya BOM PC terus melonjak tajam; produsen sudah tidak bisa lagi, seperti di masa lalu, menyerap kenaikan biaya itu sendiri.

Pada saat yang sama, TrendForce memperkirakan bahwa jika ingin mempertahankan struktur margin kotor yang ada bagi pabrik merek dan sisi kanal, sebuah model utama yang awalnya harga jualnya 900 dolar AS, kenaikan harga di tingkat terminal kemungkinan akan mendekati 40%. Omdia memperkirakan bahwa pengiriman PC global pada 2026 akan turun 12%, menjadi 245 juta unit.

Reporter mencatat bahwa, menghadapi lingkungan pasar yang kompleks saat ini, berbagai merek sedang aktif melakukan penyelamatan diri. Misalnya, Lenovo di satu sisi mempertahankan subsidi untuk pelajar agar permintaan tetap stabil, di sisi lain mempercepat pengenalan chip penyimpanan dalam negeri ChangXin (长鑫) untuk menurunkan biaya. HP memilih meluncurkan model “versi spek lebih rendah” (low-configuration) yang, sambil mengendalikan harga, tetap memenuhi kebutuhan dasar untuk urusan perkantoran. Lebih banyak merek mulai membuat artikel/penawaran pada poin peningkatan pengalaman seperti layar OLED, panel refresh tinggi, dan fitur AI, dengan mencoba menarik pengguna melalui diferensiasi.

Menjelang masa depan, lembaga analisis pasar secara umum memprediksi bahwa dalam jangka pendek, tekanan biaya laptop masih akan berlanjut. UBS menyatakan bahwa di tengah kebutuhan AI yang terus menekan pasokan, industri memori sedang memasuki tahun kekurangan pasokan yang “sekali dalam satu dekade”—lonjakan harga setidaknya akan bertahan hingga kuartal ketiga atau keempat 2026. Counterpoint menghitung bahwa pada kuartal pertama 2026, harga memori masih akan naik lagi 40%—50%, dan pada kuartal kedua diperkirakan naik lagi sekitar 20%.

Terkait hal ini, para pelaku industri menyarankan agar semua pihak bersiap untuk jangka panjang. Analis industri elektronik konsumen yang disebutkan sebelumnya mengatakan bahwa bagi pabrik merek, harus mempercepat optimasi struktur produk, memperkuat penghalang teknis di pasar kelas atas, sekaligus mengendalikan biaya melalui inovasi rantai pasokan di pasar entry-level. Gelombang dingin pasar PC yang dipicu AI ini, sekaligus merupakan tantangan dan kesempatan untuk penyaringan/pelapisan ulang industri.

“Penetrasi AI PC sudah mendekati 45%. Tantangannya adalah bagaimana menempatkan fungsi-fungsinya secara nyata, bukan hanya sebagai gimik pemasaran; itu akan menjadi kunci untuk memenangkan pengguna,” kata analis tersebut. Bagi konsumen, jika bukan kebutuhan mendesak, tidak ada salahnya menunggu dengan sabar kemungkinan penyesuaian turun harga pada paruh kedua tahun ini. Bagi pengguna yang benar-benar butuh saat ini, dapat memperhatikan model entry-level di bawah 6.000 yuan atau program promo khusus yang diluncurkan oleh merek.

“Dalam jangka pendek, tekanan biaya dan operasional pada level penjualan yang rendah masih akan berlanjut.” Dalam laporannya, RUNTO Technology menyebutkan bahwa pada kuartal keempat 2026, kapasitas produksi penyimpanan diharapkan dapat kembali mengalir ke sisi konsumsi, sehingga laju kenaikan harga menyempit dan industri mungkin akan mengalami pemantulan yang moderat. Namun sebelum itu, pasar laptop masih perlu melewati masa “masa perapian/ketidaknyamanan” selama beberapa waktu; “kelompok yang menunggu” mungkin masih harus menunggu agak lama.

(Sumber berita: China Business News)