Kebijakan Diterapkan, Pengembangan Skenario "Baru", Konsumsi Offline Terus Meningkat

问AI · kebijakan bagaimana bisa pertama kali mendorong konsumsi offline melampaui online?

Dari konser, acara olahraga, hingga makanan khas yang menarik wisatawan menuju suatu kota, hingga pasar tradisional, merek terkenal, dan toko buku yang dipenuhi dengan kehidupan lokal bertransformasi menjadi sarana wisata budaya baru, konsumsi offline sedang kembali ke kehidupan masyarakat dan menjadi bagian penting dari konsumsi sehari-hari.

Sekelompok data mengonfirmasi tren ini. Data terbaru dari Pusat Informasi Nasional menunjukkan bahwa dari Januari hingga Februari tahun ini, jumlah pembayaran konsumsi meningkat 3,8% dibandingkan tahun lalu; data pembayaran yang mencerminkan semangat konsumsi pedagang kecil menunjukkan bahwa dari Januari hingga Februari, jumlah pembayaran meningkat 5,5% dibandingkan tahun lalu, dengan laju pertumbuhan meningkat 5,1 poin persentase dibandingkan Desember tahun lalu, konsumsi offline terus berkembang pesat.

—— Kombinasi kebijakan yang tepat memberikan dorongan kuat untuk konsumsi offline.

Tahun ini, pusat pemerintah mengalokasikan obligasi negara jangka panjang khusus sebesar 250 miliar yuan untuk mendukung pertukaran barang konsumsi lama dengan yang baru. Selama Festival Musim Semi, didorong oleh program pertukaran barang konsumsi lama dengan yang baru, terutama kegiatan khusus “Belanja Musim Baru”, pertumbuhan konsumsi offline melampaui online.

“Ini adalah yang pertama dalam beberapa tahun terakhir,” kata Wang Wentao, sekretaris partai dan menteri Kementerian Perdagangan.

Sebagai contoh, kegiatan percobaan struk hadiah, pada awal tahun ini, Kementerian Keuangan, Kementerian Perdagangan, dan Administrasi Umum Pajak Nasional melaksanakan percobaan struk hadiah selama enam bulan di 50 kota, hingga 12 Maret, kota percobaan telah mengeluarkan hadiah sebesar 1,85 miliar yuan, dengan total 230 juta orang berpartisipasi dalam kegiatan tersebut.

Banyak konsumen yang beruntung memenangkan hadiah saat makan dan berbelanja sehari-hari, semangat mereka untuk meminta struk sangat tinggi, yang berperan dalam meningkatkan arus pelanggan di industri konsumsi offline seperti ritel, makanan, dan pariwisata budaya.

—— Perubahan mendalam dalam konsep konsumsi, membuka ruang pengembangan baru untuk konsumsi offline.

Di Beijing, di pasar besar Shahhe, seorang gadis sedang mencicipi makanan khas. Foto oleh jurnalis Xinhua, Cai Yang.

Baru-baru ini, topik “mengapa kaum muda menyukai pasar besar” menjadi trending topic. “Melihat dan menyentuh membuat suasana menjadi lebih imersif, baik untuk mengurangi stres maupun memberi kenyamanan,” kata Ibu Li, yang sering mengunjungi pasar besar Shahhe di Beijing, mengungkapkan suara hati banyak konsumen.

Melalui data, kita dapat dengan jelas melihat perubahan preferensi konsumsi masyarakat. Dari 2022 hingga 2025, nilai ritel layanan di negara kita diperkirakan tumbuh rata-rata 10,4% per tahun; survei terbaru dari bank sentral menunjukkan bahwa dalam tiga bulan ke depan, tiga prioritas utama pengeluaran rumah tangga adalah perjalanan, pendidikan, dan perawatan kesehatan.

Konsumsi layanan, terutama konsumsi pengalaman, tumbuh dengan kuat, masyarakat bersedia membayar untuk berbagai pengalaman baru, berinvestasi dalam minat, serta kesehatan fisik dan mental, nilai unik konsumsi offline semakin terlihat.

—— Inovasi pasokan meningkatkan kualitas dan kapasitas, memperkuat kepastian pengembangan konsumsi offline.

Kepanasan terus-menerus dari konsumsi offline tidak terlepas dari dukungan kebijakan dan perubahan permintaan, tetapi juga berkat peningkatan kualitas, kapasitas, dan terobosan inovasi di sisi pasokan, yang memperkuat dasar untuk pertumbuhan konsumsi yang berkelanjutan.

Skenario baru dibuka, memberikan ruang yang lebih luas untuk konsumsi offline. Beijing menargetkan enam jenis proyek seperti pusat peluncuran, pusat pengumpulan toko baru, dan pembukaan toko merek yang memimpin, menerapkan sistem “hadiah jika memenuhi standar”; Guizhou mengusulkan untuk meluncurkan serangkaian pasar malam warisan budaya dan pasar malam budaya obat tradisional; Shaanxi secara aktif mengembangkan titik pertumbuhan konsumsi baru seperti terminal AI dan rumah pintar, mempromosikan model ritel “online menarik pelanggan + offline pengalaman”.

Sementara itu, kebijakan pertukaran barang lama dengan yang baru sedang bertransformasi dari “pengungkit kebijakan” sementara menjadi “dukungan sistem” jangka panjang. Sesuai dengan pengaturan terkait, pada tahun 2026, pertukaran barang konsumsi lama dengan yang baru akan semakin meningkatkan dukungan untuk konsumsi barang ramah lingkungan dan pintar: pertukaran barang elektronik lama dengan yang baru secara jelas mensyaratkan standar efisiensi energi atau efisiensi air tingkat satu, jangkauan subsidi untuk barang baru akan diperluas hingga kategori jam tangan pintar, gelang pintar, dan lainnya. Setiap daerah juga menyusun rencana implementasi khas sesuai dengan kondisi lokal untuk mendorong mekanisme ini terus memberikan efek.

“‘Baru’ dari pertukaran ini tidak hanya merujuk pada barang baru, tetapi juga melalui dukungan kebijakan yang mengarahkan pasar yang lebih luas untuk produk dan teknologi baru, berusaha untuk menghadirkan jalur dan industri baru,” kata Wang Wentao.