Remaja tunawisma yang menjadi bos periklanan sukses

3 hari yang lalu

BagikanSimpan

Sam GruetReporter bisnis

BagikanSimpan

Greg Daily

Perusahaan periklanan Greg Daily dipekerjakan oleh beberapa perusahaan terbesar di Amerika

Ketika Greg Daily mendapati dirinya tunawisma sebagai remaja, menjadi pengusaha sukses terasa seperti sebuah ketidakmungkinan.

Pada usia 19 tahun pada tahun 2001, selama enam bulan ia tidur di mana pun ia bisa di Minneapolis.

Kekurangan uang dan berjuang untuk menemukan pekerjaan jangka panjang, Daily tidak mampu membayar sewa. Jadi ia harus meminta kepada teman-teman dan kenalan apakah ia bisa tidur di sofa mereka. Dalam beberapa kesempatan ia harus bertahan dengan tidur di lantai dapur.

Bisnis, bagaimanapun, ada dalam DNA-nya.

“Kakek saya menjual sapu dari belakang van,” katanya, mengenang saat-saat bepergian bersamanya sebagai anak kecil, saat mereka berkeliling untuk menjual peralatan kebersihan.

Itu mengajarkan Daily pelajaran sejak usia muda: “Bisnis memberi makan keluarga.”

Kini berusia 43 tahun, hidupnya saat ini jauh berbeda dari saat ia harus tidur dengan perut lapar di sofa teman.

Daily adalah pendiri dan bos dari perusahaan pemasaran digital yang berbasis di Denver bernama Science in Advertising. Diluncurkan pada tahun 2019, perusahaan ini melayani bisnis dari anggota daftar Fortune 500 perusahaan terbesar AS, hingga “toko kecil” – pengecer kecil yang dimiliki keluarga.

Ini membantu semua klien ini mengelola iklan online mereka, memungkinkan mereka untuk menjangkau pelanggan tambahan melalui platform seperti Google, Facebook, dan Instagram.

Meskipun pelajaran bisnis yang didapat dari kakeknya, Daily mengakui bahwa kehidupan keluarganya “rusak” saat ia tumbuh dewasa di Denver.

“Orang tua saya bercerai ketika saya masih kecil… Saya dibesarkan oleh seorang ibu tunggal.”

AFP melalui Getty Images

Science in Advertising membantu perusahaan mendapatkan perhatian merek mereka di media sosial

Ketika ia berusia 10 tahun, kakeknya meninggal, meninggalkan ibunya berjuang untuk memberi makan empat anak. Untuk menghasilkan uang, ia menjual pakaian dan perhiasan, yang menurut Daily adalah “bagian besar yang membantu kami bertahan hidup”.

Saat ia mencapai dewasa, Daily berpindah-pindah di AS, menghabiskan enam bulan di Texas bersama neneknya, dan enam bulan bersama ayahnya, sebelum terpaksa tidur di sofa.

Bepergian ke Colorado untuk pekerjaan konstruksi, Daily mengatakan momen yang mengubah hidupnya adalah ketika bertemu istrinya di sebuah gereja. Dua puluh tiga tahun kemudian mereka masih menikah.

Melihat bahwa istrinya menghasilkan lebih banyak uang dan bekerja lebih sedikit jam, Daily memutuskan untuk kembali ke perguruan tinggi pada tahun 2008. Ia bercanda bahwa daripada itu menjadi “cerita romantis” ia menyadari bahwa ia membutuhkan kualifikasi untuk bisa menghasilkan lebih banyak uang.

Setelah menyelesaikan kursus jurnalistik di Metropolitan State University of Denver, ia mendapatkan pekerjaan di sebuah surat kabar lokal.

Beberapa tahun kemudian, dengan surat kabar berjuang menghadapi ponsel pintar dan internet, Daily pindah ke Inggris untuk mengikuti diploma penulisan kreatif selama dua tahun di Universitas Oxford. “Di sini di Amerika Serikat, jurnalisme cetak sedang sekarat. Saya mulai berpikir tentang cara menulis untuk bisnis.”

Setelah kembali ke AS, kariernya di pemasaran digital untuk perusahaan dimulai.

Greg Daily

Greg Daily mengalami masa-masa sulit sebagai remaja

Saat bersiap untuk meluncurkan Science in Advertising, Daily mengatakan bahwa ia dan istrinya menghitung bahwa mereka memiliki sekitar enam hingga delapan bulan tabungan sebelum kehabisan uang. “Itu sangat menakutkan,” katanya. “Saya sampai menangis.”

Ia percaya bahwa ia bisa melakukan pekerjaan itu, yang menakutkan baginya adalah segala hal lainnya.

“Ada begitu banyak pertanyaan yang tidak saya punya jawabannya,” katanya. “Bagaimana jika itu tidak berhasil? Bagaimana jika saya gagal? Bagaimana jika saya tidak bisa memberi?”

Alih-alih mengabaikan ketakutan itu, Daily mengatakan ia membangun bisnisnya di sekitarnya, menjadikan satu frasa sebagai pusat operasinya - “kegagalan selalu merupakan pilihan”.

Ini adalah sesuatu yang kini ia ulangi kepada timnya, terutama ketika mereka menghadapi keputusan berisiko tinggi. “Jika Anda beroperasi seolah-olah kegagalan tidak mungkin, kapal itu akan meledak,” jelasnya.

Sebaliknya, ia menerima bahwa segala sesuatunya bisa salah dan jika itu terjadi, semuanya tentang membatasi kerusakan. “Anggaplah kegagalan itu nyata,” katanya. “Sekarang pergi cari itu. Sekarang coba temukan itu. Sekarang kurangi risikonya.”

Ia menambahkan bahwa selama Anda masih bisa memberi makan anak-anak Anda, beberapa tingkat kerugian finansial jangka pendek “tidak masalah”.

Namun, bisnis tersebut telah sukses, dan memperluas basis kliennya. Daily mengatakan ia sangat bangga bisa membantu bisnis kecil yang dimiliki keluarga seperti ibu dan kakeknya.

“Saya suka melihat mereka sukses karena itulah diri saya. Itulah keluarga saya. Itulah latar belakang yang saya miliki,” katanya.

AFP melalui Getty Images

Di awal usia 20-an, Daily memiliki semangat untuk pindah ke Inggris untuk belajar di Universitas Oxford

Ahli pemasaran digital AS Shama Hyder mengatakan bahwa sukses di sektor ini “tidak mudah”. “Industri ini jenuh, persaingan sangat ketat, dan dengan AI, platform yang berubah, dan perilaku konsumen yang berubah, pemasaran akan menjadi jauh lebih sulit.”

Ia menambahkan: “Ketika seseorang seperti Greg membangun agensi yang berkembang di bidang ini, itu pantas mendapatkan pengakuan nyata.”

Sangat jelas bahwa keluarga memainkan peran yang sangat besar dalam dorongan Daily untuk sukses. Tetapi apakah semangat kewirausahaan yang ia warisi dari kakek dan ibunya telah diturunkan kepada putranya yang berusia delapan tahun?

“Dia sangat berpikiran teknik,” jelas Daily, “jadi, baru-baru ini kami menginvestasikan beberapa ratus dolar untuk membelikannya printer 3D.”

Bersama ayah dan anak kini mereka menonton video online tentang orang-orang yang menghasilkan uang dari menjual barang-barang cetakan 3D.

Baca lebih banyak cerita tentang bisnis kecil di AS

Seorang grosir kecil di AS menyerukan harga yang lebih rendah di rantai besar

Perusahaan minuman bersoda yang dimiliki keluarga yang masih menggunakan botol kaca yang dapat dikembalikan

Bisnis Internasional

Bisnis Kecil AS

Jurnalisme

Periklanan