Target menghadapi boikot baru atas tanggapan ICE saat pengecer melanjutkan perombakan

Dalam artikel ini

• TGT

Ikuti saham favorit AndaBUAT AKUN GRATIS

Seorang pembeli membawa tas Target di Emeryville, California, AS, pada hari Kamis, 26 Februari 2026. Target Corp. dijadwalkan untuk merilis angka pendapatan pada 3 Maret.

David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images

Sebuah serikat guru besar menyerukan anggotanya untuk tidak berbelanja di Target saat membeli perlengkapan sekolah, putaran terbaru dalam serangkaian boikot yang telah menargetkan peritel besar saat upayanya menunjukkan tanda-tanda kebangkitan, menurut CNBC.

AFT, atau American Federation of Teachers, mengeluarkan resolusi pada hari Kamis yang menyerukan kepada 1,8 juta anggotanya dan lainnya untuk berbelanja di toko lokal dan bukan di Target, mengatakan bahwa perusahaan tidak merespons dengan memadai terhadap lonjakan penegakan imigrasi federal di kota asal peritel tersebut, Minneapolis, musim dingin ini. Agen federal menembak dan membunuh dua warga AS, Renee Good dan Alex Pretti, selama operasi tersebut.

Serikat buruh yang berafiliasi dengan AFL-CIO ini berencana untuk mendesak resolusi serupa di konvensi AFL-CIO di Minneapolis musim panas ini dan di konvensi yang diadakan oleh organisasi lain, termasuk NAACP dan LULAC, kata Presiden AFT Randi Weingarten.

Target menolak untuk mengomentari secara spesifik tentang resolusi AFT tetapi mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa mereka memiliki “komitmen jangka panjang untuk memperkuat komunitas yang kami layani,” termasuk menyumbangkan 5% dari keuntungan sejak pendirian perusahaan dan menawarkan diskon kepada pendidik sebagai bagian dari program penghargaan untuk guru.

Penjualan tahunan Target telah menurun selama tiga tahun berturut-turut, tetapi CEO baru perusahaan, Michael Fiddelke, menguraikan rencana ambisius awal bulan ini untuk menyegarkan tokonya, menambahkan lebih banyak barang menarik dan kembali ke pertumbuhan penjualan. Peritel tersebut mengatakan bahwa mereka mengharapkan penjualan bersih meningkat sekitar 2% tahun fiskal ini dibandingkan tahun sebelumnya dan memperkirakan penjualan akan tumbuh setiap kuartal.

Tidak jelas apakah dan seberapa besar seruan AFT untuk boikot kembali ke sekolah dapat merugikan Target, yang berusaha untuk mendapatkan kembali pelanggan. Awal bulan ini, pendeta dari kawasan Atlanta, Jamal Harrison Bryant, mengumumkan berakhirnya boikot selama setahun terhadap perusahaan, yang disebut Target Fast, yang dimulai karena pengurangan inisiatif keberagaman, kesetaraan, dan inklusi besar perusahaan.

Dalam sebuah konferensi pers, Bryant mengatakan Target telah menunjukkan komitmennya kepada komunitas kulit hitam dengan investasi di bisnis kulit hitam dan sumbangan kepada Perguruan Tinggi dan Universitas Sejarah Kulit Hitam. Namun, aktivis lain yang memimpin boikot terpisah, termasuk mantan senator negara bagian Ohio, Nina Turner, mengatakan mereka terus menyerukan pembeli untuk menjauh dari Target.

AFT sebelumnya mendukung dan berpartisipasi dalam boikot Target atas pengurangan DEI-nya.

Peritel tersebut telah mengaitkan beberapa kerugian penjualannya dengan reaksi terhadap keputusan DEI-nya, bersama dengan faktor lain termasuk kesalahan perusahaan dengan barang dagangan, pengalaman toko yang lebih lemah, dan pengeluaran diskresioner yang lebih lembut.

Dalam sebuah pertemuan investor di Minneapolis pada awal Maret, Fiddelke menekankan bahwa ini adalah “bab baru untuk Target.” Dia mengatakan perusahaan sedang “melakukan pekerjaan untuk membangun koneksi dengan tamu baru, memperdalam hubungan dengan tamu yang ada, dan mendapatkan kembali kepercayaan dari tamu yang telah kami kecewakan.”

Dalam email terpisah kepada karyawan Target awal bulan ini, Fiddelke menyoroti bagaimana peritel tersebut mengimplementasikan strateginya, termasuk melalui langkah untuk memotong harga lebih dari 3.000 item dan pembukaan toko ke-2.000. Dia mengatakan Target telah membuat kemajuan dalam mendapatkan kembali kepercayaan, juga, mencatat akhir dari boikot Target Fast.

Dia mengatakan Target telah memiliki “percakapan yang berkelanjutan dengan para penyelenggara” boikot, yang telah “mengakui kontribusi berarti yang telah dibuat Target, dan akan terus dibuat, untuk komunitas kulit hitam.”

Dalam sebuah wawancara dengan CNBC, Weingarten mengatakan boikot AFT berfokus pada apa yang dia sebut kurangnya respons Target terhadap lonjakan penegakan imigrasi yang agresif dan kekerasan di halaman belakangnya sendiri. Weingarten mengatakan AFT mengirimkan surat kepada Target dan bertemu dengan staf Target untuk mendorong mereka berbicara sebelum serikat tersebut bergerak untuk mengeluarkan resolusi.

“Target telah bernegosiasi dengan rekan-rekan kami di komunitas hak sipil selama berminggu-minggu,” katanya. “Mereka bisa saja dengan mudah menangani kedua [kekhawatiran tentang DEI dan penegakan imigrasi] dan mereka memilih untuk tidak melakukannya.”

Dia mengatakan Target “lebih khawatir tentang berdiri dengan pemerintahan Trump daripada komunitas yang menjadikan mereka perusahaan yang menguntungkan.”

Fiddelke bergabung dengan puluhan eksekutif dari perusahaan-perusahaan yang berbasis di Minnesota dalam menandatangani surat pada akhir Januari yang menyerukan “de-eskalasi segera” di negara bagian setelah penembakan fatal Pretti. Namun, surat tersebut tidak menyebutkan nama korban penembakan Pretti atau Good atau menyerukan presiden, kebijakan imigrasinya, atau agen federal.

Fiddelke juga membagikan pesan video kepada karyawan yang lebih langsung mengakui peristiwa terkini, tetapi tidak menyerukan agar agen ICE meninggalkan kota atau meminta pertanggungjawaban dalam dua kematian penembakan tersebut.

Weingarten menggambarkan surat para CEO sebagai “menghina” dan mengatakan bahwa itu “pada dasarnya menyalahkan kedua belah pihak.”

Dia mengatakan serikat, yang mencakup banyak guru, dapat memiliki dampak finansial terbesar selama musim belanja kembali ke sekolah musim panas dan musim gugur ini. Dengan mengeluarkan resolusi sekarang, katanya, AFT dapat memberi tahu anggotanya dan “memberi Target cukup waktu untuk kembali ke akal sehatnya.”

Pilih CNBC sebagai sumber pilihan Anda di Google dan jangan lewatkan momen dari nama yang paling terpercaya dalam berita bisnis.