Harga produk menstruasi melambung tinggi akibat inflasi, tarif

Produk Always ditampilkan di rak supermarket di Sarajevo, Bosnia dan Herzegovina pada 29 Oktober 2024.

Dado Ruvic | Reuters

Inflasi yang meningkat dan kebijakan tarif yang terus berubah telah menyebabkan harga yang lebih tinggi di seluruh rak toko selama beberapa tahun terakhir, menekan anggaran konsumen.

Sebuah contoh yang sering diabaikan: produk menstruasi.

Harga rata-rata produk menstruasi, termasuk pembalut dan tampon, telah naik hampir 40% sejak 2020, dari sekitar $5,37 per unit menjadi $7,43 per unit, menurut data Februari dari perusahaan riset pasar yang berbasis di Chicago, Circana.

Penjualan dolar dari produk menstruasi telah tumbuh hampir 30% selama periode yang sama, menurut Circana.

Namun pada saat yang sama, penjualan produk menstruasi — yang secara luas mencakup pembalut, tampon, pelapis, dan lainnya — telah mengalami penurunan sekitar 6% sejak 2022, turun secara bertahap setiap tahun, menurut data dari NielsenIQ.

Perusahaan analitik data mencatat bahwa item di seluruh toko telah melihat peningkatan harga unit rata-rata, dengan volume dolar barang kemasan konsumen secara keseluruhan naik 2,7% tahun ini. Peningkatan harga tersebut sejalan dengan inflasi yang meningkat, dengan indeks harga konsumen terbaru pada bulan Februari menunjukkan kenaikan tahunan sebesar 2,4%.

Data CPI terbaru menemukan bahwa inflasi untuk produk perawatan pribadi di AS telah melonjak secara dramatis, naik 22,1% pada bulan Februari dibandingkan Januari 2020.

Namun karena produk menstruasi adalah kebutuhan bagi sebagian besar populasi, biaya tersebut mungkin membebani konsumen.

“Saya memang berpikir bahwa kita berada di titik di mana konsumen secara umum harus memilih apakah mereka bisa membeli makanan untuk keluarga mereka, atau membeli resep untuk keluarga mereka. Beberapa hal yang biasanya kita definisikan sebagai kebutuhan, orang-orang mencari alternatif atau tidak membelinya,” kata Sarah Broyd, seorang mitra di perusahaan konsultan Clarkston Consulting.

Broyd mengatakan bahwa kesenjangan antara harga yang lebih tinggi dan penjualan yang menurun menunjukkan konsumen mungkin mencari alternatif karena kebutuhan.

Produk menstruasi tidak hanya terkena dampak inflasi, juga. Menurut data pemerintah, AS mengumpulkan $115 juta melalui tarif pada produk menstruasi yang mengandung kapas pada tahun 2025, dibandingkan hanya $42 juta pada tahun 2020.

AS mengimpor sebagian besar produk menstruasinya dari Kanada, China, dan Meksiko pada tahun 2024, menurut Bank Dunia. Presiden Donald Trump telah memberlakukan tarif pada ketiga negara tersebut dengan tingkat yang bervariasi selama setahun terakhir.

Biaya tambahan tersebut ditambah dengan apa yang disebut “pajak merah muda,” di mana beberapa negara bagian mengenakan pajak penjualan pada produk menstruasi. Menurut data 2025 dari Statista, Tennessee, Mississippi, dan Indiana memiliki pajak penjualan tertinggi pada produk menstruasi sebesar 7%. Produk yang dianggap “alat medis” sering kali dikecualikan dari pajak penjualan.

‘A subscription service to be a woman’

Bagi Dafna Diamant yang berusia 30 tahun, harga produk menstruasi yang meningkat telah menjadi terlihat di kasir dan menjadi beban pada pengeluaran bulanannya.

Penduduk New York itu mengatakan dia telah memperhatikan bahwa kemasan tamponnya yang biasanya terdiri dari sekitar 18 tampon kini naik menjadi sekitar $25, terutama selama setahun terakhir.

“Ini gila, dan rasanya seperti sebagai wanita, Anda harus membayar kadang-kadang $50 setiap beberapa bulan,” kata Diamant kepada CNBC. “Dan bagi beberapa orang, itu sangat membebani pendapatan.”

Diamant mengatakan dia merasa sangat frustrasi karena itu bukan pengeluaran bulanan yang bisa dia abaikan. Dia sering membeli produk menstruasi merek toko di pengecer seperti CVS dan Walgreens, namun dia masih terkejut dengan harga yang tertera.

“Rasanya masih seperti layanan berlangganan untuk menjadi wanita,” kata Diamant kepada CNBC. “Anda harus membayar setiap bulan untuk menjadi subur.”

Bahkan perusahaan besar pun merasakan dampaknya. Procter & Gamble, perusahaan induk dari merek produk menstruasi Always, mengatakan pada bulan Juli bahwa mereka akan menaikkan harga pada 25% produk perawatan pribadi dan rumah tangga mereka yang sebagian disebabkan oleh dampak tarif tahunan sebesar $1 miliar. Mereka memproduksi produk Always di berbagai fasilitas di Maine, Utah, dan Kanada, menurut perusahaan.

P&G menolak untuk mengomentari cerita ini.

Kimberly-Clark, pembuat merek produk menstruasi Kotex, mengatakan dalam panggilan pendapatan pada bulan April bahwa perusahaan mengalami total biaya kotor sebesar $300 juta dari tarif, dengan lebih dari setengahnya terkait dengan tarif dari China. Perusahaan tidak menjawab permintaan komentar dari CNBC.

Broyd, mitra di Clarkston Consulting, mengatakan bahwa produk menstruasi telah terkena “triple whammy” dari meningkatnya biaya bahan baku, inflasi di seluruh energi dan rantai pasokan, serta gesekan lintas batas akibat tarif.

“Ketika Anda berpikir tentang plastik dan bubur kayu dan beberapa komponen utama dari produk perawatan wanita, mereka sebagian besar mungkin berasal dari luar negeri dan kemudian terkena tarif yang jauh lebih banyak,” kata Broyd.

Dia menambahkan bahwa tarif ini ditambah dengan tuduhan tarif yang lebih tinggi pada produk wanita lainnya, yang menjadi subjek dari Undang-Undang Studi Pajak Merah Muda Kongres yang diperkenalkan tahun lalu oleh Demokrat untuk menentukan apakah sistem tarif AS “regresif” atau memiliki “bias gender.”

Saat harga terus meroket, Broyd mengatakan dia percaya perusahaan akan terus mengevaluasi portofolio mereka dan mungkin menjual segmen perawatan wanita mereka untuk fokus pada bisnis dengan margin yang lebih tinggi. Pada bulan November, Edgewell Personal Care menjual bisnis perawatan wanitanya kepada perusahaan di Swedia seharga $340 juta.

“Anda melihat merek-merek yang lebih niche, lebih seperti startup yang muncul di toko. … Itu adalah pertumbuhan terbesar,” kata Broyd. “Orang-orang yang memiliki kemampuan untuk meningkatkan dan membeli produk organik atau produk yang mereka percayai, mereka akan membayar premium harga tersebut. Tetapi bagi konsumen lain yang tidak memiliki pendapatan diskresi untuk melakukannya, mereka akan beralih ke merek pribadi, atau pergi tanpa.”

Kenaikan produk yang dapat digunakan kembali

Diamant mengatakan dia dan teman-temannya sekarang mencoba celana dalam menstruasi sebagai pengganti produk sekali pakai untuk merampingkan pengeluaran mereka.

Jumlah orang yang mencoba produk menstruasi yang dapat digunakan kembali semakin meningkat, terutama karena mereka ramah lingkungan dan lebih murah.

Produsen besar sering bergantung pada loyalitas merek untuk produk mereka, yang dapat terpengaruh jika konsumen beralih ke alternatif.

“Jika Anda berada di perawatan wanita, Anda akan menggunakan Kotex selama 40 tahun. Jika Anda menggunakan Depend, Anda akan menggunakan Depend selama 40 tahun, bukan?” kata CEO Kimberly-Clark Michael Hsu dalam panggilan pendapatan bulan November. “Ada frekuensi jangka panjang. Ada banyak pengeluaran bagi konsumen, dan karena itu, mereka ingin memiliki hubungan yang berkelanjutan dengan kami.”

Saalt, perusahaan produk menstruasi yang dapat digunakan kembali yang menawarkan cangkir, cakram, dan celana dalam, mengatakan mereka memperkirakan bahwa 16% hingga 20% konsumen AS telah mencoba atau menggunakan produk menstruasi yang dapat digunakan kembali, yang sebagian besar terdiri dari konsumen yang lebih muda.

“Keterjangkauan sangat besar,” kata CEO Cherie Hoeger kepada CNBC. “Ketika Anda melihat produk kami, sebuah cangkir atau cakram dapat bertahan 10 tahun, dan produk kami hanya di kisaran harga $30. … Mereka dapat menghemat hingga $1.800 selama masa pakai cangkir atau cakram tersebut, dan itu adalah yang terendah.”

Saalt, yang diluncurkan pada tahun 2018, mencapai pendapatan delapan angka di tahun ketiga bisnisnya, kata Hoeger. Perusahaan menolak untuk mengungkapkan rincian keuangannya, tetapi dia mengatakan permintaan telah tumbuh dari tahun ke tahun sejak diluncurkan.

Di kalangan Generasi Z, Hoeger mengatakan alasan utama untuk beralih ke produk yang dapat digunakan kembali adalah harga.

“Mereka biasanya memiliki beberapa afinitas terhadap keberlanjutan dan perubahan iklim, tetapi itu bukan nomor satu mereka,” kata Hoeger.

Kenaikan produk yang dapat digunakan kembali mungkin berkontribusi pada penurunan penjualan produk menstruasi sekali pakai selama beberapa tahun terakhir. Ini juga bertepatan dengan studi terbaru yang menunjukkan bahwa tampon bisa mengandung timbal atau bahan berbahaya lainnya. Food and Drug Administration menyelidiki keberadaan logam dan menentukan bahwa tidak ada risiko.

Mengikuti momentum itu, perusahaan lain seperti Knix, MeLuna, Flex, dan lainnya telah memasuki ruang produk yang dapat digunakan kembali dan mendapatkan pangsa pasar yang semakin besar saat konsumen mencari alternatif.

“Keterjangkauan adalah inti; itu adalah masalah dasar,” kata Hoeger. “Tanpa keterjangkauan untuk produk menstruasi ini, Anda memiliki konsekuensi ekonomi yang nyata bagi wanita.”

Pilih CNBC sebagai sumber utama Anda di Google dan jangan lewatkan momen dari nama yang paling terpercaya dalam berita bisnis.