Sehari membakar 15 juta dolar AS, Sora tiba-tiba "mati"! Tim karyawan tidak tahu-menahu, bahkan malam sebelumnya masih mengadakan pertemuan dengan Disney, dalam waktu hanya 25 bulan, mengapa OpenAI buru-buru menginjak rem?

“Kami harus mengucapkan selamat tinggal kepada Sora.”

Pada waktu setempat 24 Maret, OpenAI secara tiba-tiba mengumumkan penghentian bisnis terkait alat video AI Sora.

Tanpa peringatan, tanpa penyangga. OpenAI dengan satu pengumuman menekan tombol berhenti untuk Sora. Tepat sebelum pengumuman, kerja sama dengan Disney masih berjalan, dan beberapa karyawan internal juga tidak mengetahui.

Produk video AI yang pernah memukau dunia dengan teknologi revolusionernya, dari sukses besar hingga keluar dari panggung hanya dalam 25 bulan—di tengah biaya yang tinggi, kendala komersialisasi, pemalsuan mendalam, dan sengketa hak cipta, “rem mendadak” Sora baik tiba-tiba maupun sudah ada tanda-tandanya.

Masih dalam rapat malam sebelumnya: Sora “berhenti mendadak”, hanya “hidup” selama 25 bulan

OpenAI pada waktu setempat 24 Maret secara resmi mengumumkan akan menutup aplikasi pembuatan video Sora yang pernah sangat populer, dan kerja sama senilai 1 miliar dolar dengan Disney sebelumnya dibatalkan.

Juru bicara Disney menyatakan bahwa mereka menghormati “keputusan OpenAI untuk keluar dari bisnis pembuatan video dan memfokuskan kerja ke bidang lain.” OpenAI baru saja mengumumkan tiga bulan lalu bahwa mereka telah mencapai perjanjian lisensi tiga tahun dengan Disney, yang memungkinkan pengguna Sora menggunakan lebih dari 200 karakter dari Disney, Marvel, Pixar, dan “Star Wars” untuk membuat video.

Sumber gambar: X

Produk video berbasis teks yang pernah memukau dunia ini, dari peluncuran (preview teknologi Sora) hingga ditekan tombol berhenti, hanya berjalan selama 25 bulan.

Diketahui bahwa aplikasi iOS Sora, layanan API, dan situs web Sora.com akan berhenti beroperasi, dan jadwal spesifik akan diumumkan dalam waktu dekat. Saat ini, tim eksekutif OpenAI telah mengalihkan fokus penelitian mereka ke bidang robotika dan kecerdasan buatan umum (AGI), dan sedang mengintegrasikan lebih banyak kemampuan teknis ke dalam aplikasi ChatGPT.

“Perubahan ini mengejutkan.” kata seorang sumber internal.

Menurut laporan media, bahkan beberapa karyawan tim Sora baru mengetahui keputusan perusahaan tersebut pada hari yang sama. Tepat sebelum pengumuman penutupan, tim Disney dan OpenAI masih sedang melanjutkan proyek terkait Sora, dan hanya 30 menit setelah rapat selesai, tim Disney terkejut mengetahui bahwa OpenAI akan menghentikan Sora.

Pada 23 Maret, OpenAI menerbitkan sebuah posting blog di situs web mereka berjudul “Menciptakan dengan Sora dengan Aman”, menekankan langkah-langkah keamanan untuk model Sora 2 dan aplikasi Sora. Pada 19 Maret, Sora juga melakukan pembaruan fitur, meluncurkan fungsi editor di versi iOS dan web yang mendukung pengguna untuk menyelesaikan pembuatan dan pengeditan video secara satu atap.

Dari kesuksesan hingga penurunan: Dalam 5 hari peluncuran, unduhan melebihi satu juta, saat ini hanya 3 juta pengguna aktif

Pada Februari 2024, OpenAI merilis preview teknologi Sora. Demo video resmi yang diumumkan dengan efek fisika yang realistis dan kemampuan rekonstruksi adegan, langsung menarik perhatian dunia teknologi, disebut sebagai “tonggak sejarah dalam pembuatan video AI”.

Pada Desember 2024, Sora resmi diluncurkan, aplikasi ini dapat membuat video berdasarkan teks.

Pada September 2025, OpenAI resmi merilis Sora 2, meningkatkan realisme simulasi fisik dan kemampuan interaksi, serta merilis aplikasi Sora yang independen, memasuki jalur sosial video AI, berjanji untuk memudahkan pengguna dalam membuat dan membagikan video AI yang realistis di jaringan sosial yang hampir sosial.

Peluncuran Sora 2 pernah memicu antusiasme besar, beberapa orang menyebutnya akan mengubah media sosial, menjadi “TikTok versi AI”. Data menunjukkan bahwa dalam 5 hari setelah peluncuran, unduhan Sora App mencapai lebih dari 1 juta kali, dengan cepat menduduki peringkat pertama di daftar gratis App Store di AS, China, dan pasar utama global lainnya.

Namun, lembaga intelijen aplikasi Appfigures menunjukkan bahwa unduhan Sora App pada bulan Desember tahun lalu turun 32% dibanding bulan sebelumnya, dan pada Januari tahun ini turun lagi 45%, menjadi 1,2 juta. Peringkat di App Store AS jatuh ke luar seratus besar.

Sumber gambar: Appfigures

Data dari a16z menunjukkan bahwa dari Oktober 2025 hingga Maret 2026, pengguna aktif harian Sora menunjukkan tren peningkatan secara keseluruhan. Pada Maret ini, pengguna aktif harian stabil di sekitar 3 juta. Sebagai perbandingan, ChatGPT memiliki hampir 900 juta pengguna aktif mingguan.

Sumber gambar: a16z

Setahun membakar lebih dari 5 miliar dolar tetapi hanya menghasilkan 2,1 juta: model biaya tinggi sulit menopang kenyataan bisnis

Dari awal, produk Sora sudah dibebani dengan biaya komputasi yang tinggi.

Menurut laporan media, eksekutif OpenAI telah berdiskusi tentang nasib Sora untuk waktu yang lama. Salah satu alasan utama untuk meninggalkan Sora adalah operasi aplikasi video AI ini memerlukan sumber daya komputasi yang besar, yang menyebabkan tim lain di perusahaan mendapatkan “sumber daya” yang lebih sedikit.

Faktanya, OpenAI pada Desember 2024 saat secara resmi membuka Sora telah mengakui bahwa, meskipun Sora Turbo lebih cepat daripada versi preview Februari, perusahaan masih berusaha “membuat teknologi ini terjangkau bagi semua orang”, di mana tekanan biaya sudah ada sejak awal produk.

Menurut analisis dari Kantor Fitzgerald, analis Deepak Mathivanan memperkirakan bahwa biaya OpenAI untuk menghasilkan video berdurasi 10 detik sekitar 1,3 dolar.

Jadi, Berapa banyak sebenarnya yang dikeluarkan OpenAI untuk Sora? Menurut estimasi media, angka ini melebihi 5 miliar dolar per tahun, setara dengan sekitar 15 juta dolar per hari.

Namun, imbalan tidak sebanding dengan investasi. Pada Oktober lalu, kepala Sora OpenAI Bill Peebles pernah mengatakan, “kondisi ekonomi saat ini sama sekali tidak berkelanjutan.”

Menurut laporan media, dalam siklus hidupnya yang singkat, Sora hanya menghasilkan sekitar 210 ribu dolar dari pendapatan pembelian dalam aplikasi, yang jauh dari cukup untuk menutupi biaya operasional yang tinggi.

Data dari Appfigures menunjukkan bahwa pengeluaran pengguna Sora App dari puncak 540 ribu dolar pada bulan Desember tahun lalu turun ke 367 ribu dolar pada bulan Januari tahun ini.

Sumber gambar: Appfigures

Menurut laporan media, pembatasan OpenAI kali ini adalah untuk memfokuskan bisnis pada alat pengkodean yang lebih menguntungkan dan klien perusahaan.

Pertumbuhan cepat pesaing di pasar perusahaan telah memberikan tekanan besar pada OpenAI. Menurut statistik terbaru dari perusahaan fintech Ramp, setahun yang lalu, hanya 1 dari 25 klien perusahaan yang menggunakan Anthropic, kini meningkat menjadi hampir seperempat.

Sumber gambar: Ramp

Ramp juga menunjukkan bahwa dalam perebutan pelanggan baru, Anthropic mengambil sekitar 70% dari pangsa pembelian pertama.

Sumber gambar: Ramp

Tahun lalu, OpenAI meluncurkan serangkaian produk baru, termasuk Sora, browser AI Atlas, perangkat keras, dan lainnya. CEO OpenAI Sam Altman pernah membandingkan strategi ini dengan “menginkubasi beberapa proyek startup secara bersamaan di dalam perusahaan.”

Berbeda dengan itu, produk Anthropic lebih terfokus, memusatkan perhatian pada layanan perusahaan dan pasar pemrograman. Hingga saat ini, perusahaan tersebut belum meluncurkan produk terkait pembuatan gambar atau video.

Bulan ini, kepala bisnis aplikasi OpenAI Fidji Simo dalam rapat umum mengatakan, “Kami tidak bisa teralihkan oleh ‘tugas sampingan’, kami harus mencapai keunggulan dalam produktivitas, terutama dalam produktivitas perusahaan.”

Selain itu, menurut sumber yang dikutip media, IPO OpenAI kemungkinan akan selesai paling cepat pada kuartal keempat tahun ini. Bulan lalu, OpenAI mengumumkan telah menyelesaikan pendanaan sebesar 110 miliar dolar, dengan valuasi mencapai 730 miliar dolar. Amazon berjanji untuk berinvestasi 50 miliar dolar sebagai pemimpin, sementara SoftBank dan NVIDIA masing-masing menyumbang 30 miliar dolar.

Dalam konteks ini, Sora yang memiliki investasi tinggi dan imbal hasil rendah dihapus, juga dipandang sebagai pilihan yang diperlukan untuk kembali ke rasionalitas dan fokus pada profitabilitas.

Dari pemalsuan mendalam hingga badai hak cipta: Isu keamanan dan IP menenggelamkan Sora

Pemalsuan mendalam (Deepfake), pelanggaran IP, dan kurangnya pengaman yang serius…

Kata “kontroversi” sudah menyertai produk Sora sejak diluncurkan.

Pada akhir 2025, Sora dikritik karena melibatkan video pemalsuan mendalam kontroversial dari tokoh sejarah terkenal seperti Dr. Martin Luther King, Robin Williams, dan Stephen Hawking, yang mendorong OpenAI untuk melarang sementara pengguna menggunakan citra Martin Luther King dan lainnya untuk membuat video.

Pada Oktober 2025, raksasa broker Hollywood Creative Artists Agency secara terbuka memperingatkan bahwa Sora akan membuat kreator terpapar pada “risiko besar”, dan menekankan bahwa kontrol, lisensi, dan kompensasi adalah hak dasar kreator.

Agensi bakat AS bahkan menyatakan bahwa tindakan Sora bukan hanya eksploitasi, tetapi juga menunjukkan kurangnya penghormatan terhadap kreator. Mereka menekankan, dalam industri yang berpusat pada bakat manusia, teknologi apapun tidak dapat menggantikan kreator.

Pada November 2025, asosiasi industri yang terdiri dari studio konten Jepang seperti Studio Ghibli mengirim surat kepada OpenAI, meminta perusahaan untuk menghentikan penggunaan konten mereka untuk melatih Sora 2.

Pada bulan yang sama, “South Park” membuat episode khusus berjudul “Sora Not Sorry” untuk menyindir pemalsuan mendalam AI dan masalah hak cipta.

Organisasi nirlaba Common Sense Media merilis laporan pada Oktober 2025 yang menyatakan bahwa risiko potensial Sora untuk anak-anak adalah “tidak dapat diterima”.

Media melaporkan bahwa Sora memungkinkan pengguna untuk membuat dan membagikan video yang dihasilkan AI, yang mungkin berisi konten berbahaya, sementara platform kurang memiliki pengawasan dan mekanisme peringatan yang efektif.

Selain itu, fungsi cameo Sora juga menimbulkan kekhawatiran, citra anak-anak mungkin disalahgunakan, bahkan digunakan untuk perundungan online.

Bagi OpenAI, menutup Sora mungkin bukan akhir, melainkan sebuah pilihan—dalam konteks sumber daya yang terbatas, persaingan yang semakin ketat, dan mendekatnya IPO, mereka mengarahkan taruhan ke arah yang lebih pasti.

Berita Ekonomi Harian