Pop Mart: Produk elektronik akan diluncurkan pada bulan April

问AI · Apakah perangkat kecil lintas batas dari Pop Mart adalah pilihan yang tak terelakkan untuk pertumbuhan mainan tren yang mencapai puncaknya?

（文/观察者网 张志峰）

25 Maret, berita, COO Pop Mart, Si De, mengumumkan pada konferensi kinerja 2025 bahwa produk peralatan rumah tangga mereka akan resmi diluncurkan pada bulan April, menandakan bahwa perusahaan mainan terkemuka ini memperluas ke sektor peralatan rumah tangga. Ekspansi ini juga dianggap oleh industri sebagai perpanjangan Pop Mart di bidang konsumsi kehidupan setelah taman hiburan, restoran, dan sektor lainnya.

Sebenarnya, Pop Mart sudah memiliki persiapan untuk memasuki bisnis peralatan rumah tangga.

Pada bulan Juni 2025, Observed Network pernah melaporkan bahwa Pop Mart secara terbuka memulai perekrutan talenta terkait peralatan rumah tangga, meliputi posisi seperti kepala pengadaan peralatan kecil, ahli kualitas, insinyur penelitian dan pengembangan, dan beberapa posisi mengharuskan pengalaman terkait dengan kulkas, mesin kopi, mesin sarapan, dan pemanas air listrik, proyek ini ditandai sebagai investasi besar kelas A+, dan perekrutan mencakup Shenzhen, Dongguan, Shanghai, Guangzhou, dan tempat lainnya, dengan rentang gaji 15000-45000 yuan.

Pada bulan Agustus tahun yang sama, Beijing Pop Mart Cultural Creative Co., Ltd. menyelesaikan perubahan bisnis, memperluas ruang lingkup usahanya untuk termasuk ritel peralatan rumah tangga sehari-hari, penjualan peralatan rumah tangga, dan lain-lain, untuk mempersiapkan kelayakan bisnis peralatan rumah tangga.

Menurut informasi yang diungkapkan, peralatan rumah tangga Pop Mart fokus pada kategori peralatan kecil, menggabungkan citra IP inti seperti LABUBU dan MOLLY, dengan mengutamakan kombinasi antara estetika dan fungsionalitas, ditujukan untuk kelompok konsumen muda. Saat ini, produk terkait telah memasuki tahap persiapan besar-besaran, dan setelah diluncurkan akan tersedia di platform e-commerce utama seperti JD.com.

Pop Mart akan menggunakan model produksi OEM, bergantung pada rantai pasokan peralatan kecil yang matang di dalam negeri untuk menjamin kualitas produk. Dari sisi merek, mereka juga menyatakan bahwa ke depannya akan fokus pada penelitian dan pengembangan dengan IP sebagai inti, memperluas kategori sesuai dengan umpan balik pasar, dan merencanakan “awal domestik, kemudian luar negeri,” memanfaatkan pengaruh global IP untuk mendorong produk peralatan rumah tangga ke luar negeri.

Seorang profesional berpengalaman di industri mengatakan kepada Observed Network bahwa dari latar belakang industri, ekspansi lintas batas Pop Mart bertepatan dengan periode transformasi pasar peralatan kecil.

Data menunjukkan bahwa pada akhir 2025, nilai total indeks terkait peralatan kecil dalam negeri melebihi 240 miliar yuan, meskipun skala industri secara keseluruhan stabil, tetapi laju pertumbuhan keseluruhan melambat, dengan konsentrasi di puncak dan diferensiasi di segmen, serta kompetisi yang semakin homogen. Misalnya, laporan awal kinerja Bear Electric untuk tahun 2025 menunjukkan bahwa pendapatan tahunan mencapai 5,235 miliar yuan, meningkat 10,02% tahun ke tahun, dengan laba bersih ibu mencapai 401 juta yuan, meningkat 39,17% tahun ke tahun; sedangkan kinerja merek tradisional seperti Joyoung terus tertekan, industri beralih dari kompetisi harga ke kompetisi kualitas, desain, dan nilai pengguna.

Berbeda dengan Bear Electric yang memiliki daya saing berdasarkan fungsi, rasio harga terhadap kinerja, dan efisiensi saluran, Pop Mart memasuki pasar dengan ekonomi penggemar IP dan desain estetika, mengambil jalur diferensiasi.

Selain itu, dari segi bisnis utama Pop Mart, persaingan di pasar mainan tren semakin sengit, kategori kotak buta tunggal telah mencapai puncaknya, dan memperluas nilai IP ke bidang konsumsi sehari-hari menjadi arah penting bagi perusahaan untuk mencari titik pertumbuhan baru. Peralatan kecil sebagai barang kebutuhan sehari-hari bagi kaum muda, dipandang sebagai sarana bagi IP untuk meresap dari skenario koleksi ke skenario kehidupan, bukan hal yang mengejutkan.

Namun, orang tersebut juga menunjukkan bahwa cara bermain di industri peralatan rumah tangga sangat berbeda dari mainan tren, dukungan IP yang kuat bukanlah jaminan, bukan hanya sekadar merek yang disematkan pada produk, karena mereka mungkin menghadapi tantangan dalam kontrol kualitas peralatan rumah tangga, manajemen rantai pasokan, pembangunan sistem purna jual, serta kompetisi langsung dengan merek peralatan rumah tangga tradisional, keberhasilan atau kegagalan masih perlu dibuktikan oleh pasar.