（Pengamatan Ekonomi）Menghabiskan uang "mencuri tebu"? Konsumen China yang membayar untuk "pengalaman"

Tanya AI · Mengapa ekonomi pengalaman menjadi mesin konsumsi baru di Tiongkok?

China News Service Beijing, 27 Maret (Jurnalis Wang Mengyao) “Mencuri tebu” masih harus bayar? Di Meishan, Sichuan, “Kangzhe Ge” Tong Pengfei menjadi terkenal di media sosial Tiongkok karena mengajak orang datang ke ladangnya untuk “mencuri tebu”.

Hanya dengan biaya masuk kurang dari 3 yuan (RMB, sama di sini), orang bisa masuk ke ladang dan “bersembunyi dari penjaga” serta “mencuri tebu” dengan kemampuan sendiri, dan tebu yang “dicuri” bisa dibeli sendiri. Seorang netizen yang ikut berkomentar: Berlari merunduk di ladang tebu yang gelap gulita, menghindari penjaga dan anjing, langsung kembali ke masa kecil saat mencuri buah di kebun tetangga yang penuh sensasi.

Permainan tebu ini hanya berlangsung selama 18 hari, dan seluruh 45 hektar tebu yang ditanam di rumah Tong Pengfei sudah terjual habis. Setelah beralih dari sekadar menjual tebu ke menjual “pengalaman”, dia mengatakan kepada wartawan China News Service bahwa keuntungan pribadinya meningkat lebih dari 30%, dan pengikut di akun pribadinya juga bertambah menjadi lebih dari 200.000.

“Intinya adalah agar semua orang senang bermain,” kata Tong Pengfei. Tahun ini, dia sudah merencanakan menanam tebu di 85 hektar lahan, dan masih mempertimbangkan memelihara ikan mas, udang kecil, dan lain-lain.

Sebenarnya, tidak hanya “mencuri tebu”, konsumen di Tiongkok kini tidak lagi puas hanya membeli barang, lebih banyak orang bersedia “membeli emosi” dan “mengalami pengalaman”, seperti menikmati bunga di musim semi, kerajinan tradisional, VR imersif… semakin banyak orang bersedia membayar untuk pengalaman dan kenangan.

Laporan “Pengembangan Ekonomi Pengalaman Tiongkok (2025)” menunjukkan bahwa hingga akhir November 2025, ukuran pasar ekonomi pengalaman di Tiongkok mencapai 18,4 triliun yuan, meningkat 22,6% dibandingkan tahun sebelumnya, dan pertumbuhan ini lebih tinggi 7,4 poin persentase dari rata-rata global.

Di balik data tersebut adalah peningkatan tingkat konsumsi dan pencarian warga. Zhu Keli, pendiri Institut Riset Ekonomi Baru Nasional, mengatakan kepada wartawan China News Service bahwa munculnya ekonomi pengalaman secara cepat adalah hasil dari perkembangan ekonomi Tiongkok, peningkatan konsumsi, dan kemajuan teknologi yang saling mendukung. Pendapatan warga yang stabil meningkat, pasokan material yang terus melimpah, mendorong permintaan konsumsi dari memenuhi fungsi dasar menjadi pencarian kepuasan emosional dan kebahagiaan spiritual, sehingga memperkuat dasar kebutuhan ekonomi pengalaman. Konsumen tidak lagi hanya membayar nilai praktis barang, tetapi juga bersedia membayar premi untuk partisipasi personalisasi, pengalaman imersif, dan nilai emosional, dengan pergeseran fokus konsumsi dari “memiliki barang” ke “menikmati proses”.

Pihak resmi di Tiongkok juga sedang menggali dan membina potensi konsumsi ini. Sebelumnya, Kantor Dewan Negara mengeluarkan “Rencana Kerja untuk Mempercepat Pembinaan Titik Pertumbuhan Baru dalam Konsumsi Jasa”, yang mendukung pengklasifikasian profesi terkait layanan emosional dan pengalaman ke dalam sistem klasifikasi profesi nasional. Melalui platform uji coba model bisnis baru, mode baru, dan skenario baru dalam konsumsi, mendukung pembangunan beberapa skenario konsumsi yang mendorong ekonomi emosional dan pengalaman. Memperkuat penindakan dan hukuman terhadap tindakan ilegal terkait, serta menciptakan lingkungan konsumsi yang mendukung perkembangan model bisnis baru.

Ini juga menarik perhatian modal. Yang DeLong, kepala ekonom dari Qianhai Kaiyuan Fund, mengatakan, “Ekonomi pengalaman” masih termasuk bidang konsumsi yang baru berkembang. Saat ini, belum ada perusahaan unggulan yang memiliki keunggulan mutlak di industri ini, tetapi banyak dana mulai menaruh perhatian. Berkat potensi pengembangan yang besar, “ekonomi pengalaman” diharapkan dapat memicu pertumbuhan konsumsi baru, tidak hanya sesuai dengan arah kebijakan saat ini, tetapi juga menjadi jalur industri yang sangat berpotensi untuk investasi di masa depan. (Selesai)