Strategi AI Apple Berubah: Membuka Siri untuk Menghancurkan Dominasi ChatGPT, Mengeluarkan Dana Besar untuk Menahan Talenta Melawan Gelombang Perekrutan

Media melaporkan bahwa Apple sedang melakukan penyesuaian strategis penting terhadap strategi kecerdasan buatan (AI) mereka: di satu sisi membuka ekosistem Siri dan memperkenalkan layanan AI eksternal, di sisi lain mempertahankan talenta inti perangkat keras melalui insentif besar, serta mempercepat pemilihan dan restrukturisasi lini produk.

Dari platform perangkat lunak hingga perebutan talenta, hingga penataan perangkat keras, menunjukkan bahwa raksasa teknologi ini berusaha menegaskan kembali posisi kompetitifnya dalam gelombang AI.

Membuka Ekosistem Siri: Peralihan Strategi AI Apple

Menurut orang dalam yang memberi tahu media, Apple bersiap untuk mendorong terbukanya Siri ke layanan AI eksternal dalam pembaruan sistem operasi iOS27 yang akan datang, sebagai bagian dari peningkatan menyeluruh Siri. Saat ini, Siri sudah dapat terhubung dengan ChatGPT melalui kerja sama dengan OpenAI, tetapi di masa depan Apple akan mengizinkan layanan kompetitor lainnya untuk melakukan hal yang sama.

Analisis menganggap bahwa penyesuaian ini adalah langkah penting yang dilakukan Apple untuk membalikkan posisi tertinggalnya di bidang AI. Dibandingkan dengan perusahaan lain di Silicon Valley, kemajuan Apple di bidang AI relatif lebih lambat, dan reformasi Siri adalah inti dari rencana kebangkitan mereka.

Orang dalam kepada media menyatakan bahwa Apple sedang mengembangkan alat baru yang memungkinkan aplikasi chatbot AI yang diinstal melalui App Store dapat terintegrasi dengan asisten Siri. Chatbot ini juga akan bekerja sama dengan aplikasi Siri yang akan diluncurkan serta fitur lain dalam platform Apple Intelligence.

Ini berarti, misalnya, jika pengguna menginstal Google Gemini dari Alphabet atau Claude dari Anthropic, mereka dapat langsung mengirim permintaan ke layanan tersebut melalui Siri, seperti yang dilakukan pengguna dengan ChatGPT sejak peluncuran Apple Intelligence pada 2024.

Selain itu, langkah ini juga akan membantu Apple memperoleh lebih banyak pendapatan dari layanan langganan AI pihak ketiga melalui App Store.

Perubahan ini terpisah dari kerja sama sebelumnya antara Apple dan Google, yang menggunakan model Gemini untuk membangun kembali Siri. Yang terakhir ini lebih berkaitan dengan teknologi dasar Siri, sementara sistem baru yang disebut “Extensions” memungkinkan pengguna langsung memproses permintaan melalui layanan Gemini—jika Google mengizinkan aplikasi mereka mendukung fitur ini.

Namun, berita ini sempat menekan harga saham Google, yang mencapai titik terendah selama perdagangan Kamis. Saham tersebut akhirnya ditutup di $280,74, turun 3%; sementara harga saham Apple hampir tidak berubah, ditutup di $252,89.

Bukan Pilihan Pertama: Perpecahan Internal di Apple tentang OpenAI

Media melaporkan bahwa langkah ini akan memecah posisi eksklusif ChatGPT dalam perangkat lunak Apple. Faktanya, saat awal memilih mitra, ada perdebatan internal di Apple tentang apakah akan bekerja sama dengan OpenAI. Mantan kepala AI Apple, John Giannandrea, pernah meragukan keberlanjutan startup ini dan lebih condong bekerja sama dengan Google.

Sebelum memilih ChatGPT sebagai mitra peluncuran Apple Intelligence, Apple melakukan pengujian beberapa chatbot AI berbeda. Setelah negosiasi selama beberapa waktu, perusahaan akhirnya memutuskan bahwa produk OpenAI adalah pilihan terbaik saat itu.

Strategi baru ini tidak lagi membutuhkan integrasi satu-satu seperti dengan ChatGPT. Ini berarti Apple dapat lebih cepat memperkenalkan banyak layanan AI eksternal dan memperluas penggunaan AI dalam sistem operasinya tanpa perlu negosiasi bisnis yang rumit.

Saat ini, pengguna harus secara eksplisit menunjuk layanan OpenAI agar permintaan Siri dapat dialihkan ke ChatGPT. Dalam sistem baru, pengguna dapat langsung memilih layanan AI yang ingin digunakan untuk setiap permintaan.

Sudah ada beberapa platform AI utama yang tersedia sebagai aplikasi di ekosistem Apple, termasuk Perplexity, Alexa dari Amazon, Meta AI dari Meta, Grok dari xAI, dan Copilot dari Microsoft. Namun, belum jelas apakah Apple akan mengizinkan semua aplikasi AI terintegrasi dengan Siri, atau akan menerapkan mekanisme peninjauan khusus.

Selama pengembangan Apple Intelligence, Apple pernah membayangkan Siri dapat terhubung ke beberapa layanan AI sekaligus, dan memberi contoh integrasi chatbot profesional di berbagai bidang, seperti asisten medis. Pada 2024, Apple menyatakan sedang mendorong integrasi dengan Gemini, tetapi proyek ini akhirnya tidak terealisasi.

Dalam strategi baru ini, Apple juga dapat memperoleh pendapatan dari langganan layanan AI pihak ketiga melalui komisi, memperluas pendapatan dari layanan mereka. Saat ini, Apple sudah mendapatkan keuntungan dari sistem pembayaran saat pengguna berlangganan versi premium ChatGPT.

Membuka Siri hanyalah salah satu dari banyak rencana AI yang sedang didorong Apple. Minggu ini dilaporkan bahwa Apple juga sedang mengembangkan aplikasi Siri yang terpisah dan antarmuka baru. Selain itu, perusahaan berencana mengintegrasikan Siri dengan fitur pencarian Spotlight dan menambahkan opsi akses seperti “Ask Siri” dan “Write with Siri”.

Menggaji Tinggi untuk Menahan Talenta: Melawan Tren Perekrutan AI

Selain itu, Apple minggu ini memberikan bonus tambahan yang jarang kepada tim desain perangkat keras iPhone, bertujuan menahan karyawan agar tidak beralih ke startup AI seperti OpenAI yang sedang mengembangkan perangkat sendiri.

Menurut orang dalam yang memberi tahu media, perusahaan memberikan bonus non-berjadwal kepada banyak anggota tim desain produk iPhone, dengan total mencapai puluhan ribu dolar.

Seiring semakin banyak insinyur yang diincar oleh pesaing potensial, manajemen Apple semakin khawatir. Terutama OpenAI, yang telah mengundang mantan kepala desain Apple, Jony Ive, untuk terlibat dalam desain produk AI generasi berikutnya, menjadi ancaman penting.

Orang dalam menyatakan bahwa bonus ini diberikan dalam bentuk saham yang akan vested selama empat tahun, sehingga karyawan harus tetap di Apple untuk mendapatkan seluruh nilainya. Ini adalah struktur kompensasi saham yang umum di Apple.

Media melaporkan bahwa dalam banyak kasus, insentif ini berbeda dari bonus reguler Apple, dengan nilai sekitar $200.000 hingga $400.000 selama masa vesting. Berdasarkan performa harga saham Apple, insentif ini berpotensi memberikan pengembalian yang lebih tinggi.

Karyawan menganggap kenaikan gaji ini sebagai respons langsung terhadap upaya perekrutan besar-besaran dari startup baru-baru ini. Namun, bonus ini masih kecil dibandingkan dengan tawaran yang diberikan perusahaan seperti OpenAI, yang bisa menawarkan sekitar $1 juta per tahun dalam bentuk saham untuk menarik insinyur Apple berpindah.

Transformasi cepat ke AI membuat Apple sempat terkejut, dan insinyur serta desainer semakin banyak mencari peluang baru. Media melaporkan bahwa meskipun bonus ini jarang diberikan, ini bukan kali pertama Apple melakukan langkah serupa. Tiga tahun lalu, saat kekhawatiran kehilangan talenta, perusahaan juga pernah memberikan insentif serupa, sebagaimana dilaporkan media saat itu.

Tahun lalu, dalam perebutan talenta peneliti AI, Apple juga meningkatkan gaji tim model internal mereka. Saat itu, Meta bahkan menawarkan gaji lebih dari $100 juta dalam beberapa kasus.

Pengurangan lini produk: Mac Pro Resmi Dihentikan

Selain itu, Apple pada Kamis menghapus Mac Pro dari situs resmi mereka. Ini adalah model desktop tertinggi yang ditujukan untuk pengguna profesional seperti editor video dan fotografer, dengan harga $6.999.

Produk ini tidak diperbarui sejak 2023, saat Apple merilis versi pertama yang dilengkapi chip M2 Ultra buatan sendiri. Namun, dengan peluncuran Mac Studio yang lebih kecil dan dilengkapi M3 Ultra tahun lalu, konfigurasi ini menjadi tampak ketinggalan zaman.

Karena tumpang tindih fungsi dan performa dengan Mac Studio yang lebih terjangkau, pentingnya Mac Pro dalam lini produk komputer Apple terus menurun. Selain itu, penjualan produk ini juga kecil, dan dalam beberapa minggu terakhir Apple secara bertahap membersihkan stok di toko.

Media melaporkan rencana penghentian produksi ini sejak Desember lalu. Bulan ini, Apple juga menghentikan penjualan monitor Pro Display XDR, yang diluncurkan pada 2019 bersamaan dengan Mac Pro desain baru. Sebagai pengganti, perusahaan meluncurkan Studio Display baru yang ditujukan untuk produk Mac lainnya.

Apple awalnya berencana secara bertahap menggantikan Mac Pro dengan Mac Studio, tetapi proses ini sempat mendapat tentangan dari pengguna tertentu yang ingin mempertahankan kemampuan ekspansi Mac Pro, seperti dukungan kartu jaringan dan komponen lain, berkat bodi yang lebih besar.

Media melaporkan bahwa Apple berencana meluncurkan Mac Studio dengan prosesor yang lebih cepat pada akhir tahun ini. Mac Pro pernah menjadi satu-satunya perangkat Apple yang diproduksi di AS. Namun, perusahaan menyatakan bahwa mulai akhir tahun ini akan memulai produksi Mac mini di pabrik di Houston.

Peringatan Risiko dan Ketentuan Penggunaan

        Pasar berisiko, investasi harus dilakukan dengan hati-hati. Artikel ini tidak merupakan saran investasi pribadi dan tidak mempertimbangkan tujuan investasi, kondisi keuangan, atau kebutuhan khusus pengguna. Pengguna harus menilai apakah pendapat, pandangan, atau kesimpulan dalam artikel ini sesuai dengan kondisi mereka. Segala risiko dan tanggung jawab atas investasi sepenuhnya di tangan pengguna.