Walmart Global E-commerce Summit mendukung merek-merek China untuk ekspansi lintas saluran

摘要：助力中国品牌全渠道出海。

3月4日，沃尔玛全球电商年度卖家峰会举办。峰会以“全渠道领航，高质量立信”为主题，围绕平台发展战略、卖家支持政策、跨境电商行业趋势与实战经验开展交流分享，吸引全国千余位跨境电商从业者参与。

沃尔玛2月19日发布的最新财报显示，2026财年第四季度该企业全球电商业务同比增长24%，其中美国电商业务增长27%，实现连续15个季度两位数增长；在2025年“黑五网一”大促期间，沃尔玛全球电商成交额再创新高。沃尔玛国际部亚太新兴市场和业务拓展副总裁Michelle Mi表示，沃尔玛深耕零售行业超60年，依托全渠道零售商的发展优势，希望同卖家分享发展经验，借助全渠道战略为卖家拓展国际市场提供更多可能。

当前全球零售业正经历深度转型，沃尔玛在峰会上提出，其倡导的“全渠道”并非线上线下（300959）的简单叠加，而是通过打通库存、物流、数据与消费场景，回归以顾客为中心的服务本质。此次峰会明确，沃尔玛全球电商将以“全渠道跨境”为核心，打造中国卖家差异化出海的首选平台。依托这一战略，卖家可实现商品同步入驻沃尔玛线上平台、进入线下门店展示销售，完成全渠道市场拓展。目前，卡罗特、巨星科技（002444）、金多多、安克、韶音、得力、石头科技等一众中国品牌，已借助该模式实现线上线下协同增长。

为进一步赋能中国卖家出海，本次峰会邀请沃尔玛美国、加拿大、墨西哥、智利团队负责人及全渠道专家齐聚，与卖家面对面交流，围绕品类发展趋势、供应链协同、全渠道销售打通等核心议题展开深入探讨。

卖家在与沃尔玛的合作中收获了实实在在的发展成果。家居品类卖家李先生表示，未来三年将在全渠道框架下推进与沃尔玛的合作；家纺老牌企业JS作为沃尔玛美国线下门店供应商，2021年入驻沃尔玛电商平台后，线上业务同比增速已达20倍，企业负责人对沃尔玛全球电商的发展潜力充满信心。

此次峰会恰逢沃尔玛全球管理层调整、盘中市值首次突破万亿美元的关键节点，峰会披露的核心数据与战略规划，彰显了沃尔玛全球电商深耕中国本地跨境市场的决心，也释放出与中国卖家长期合作的积极信号。

在本地化布局方面，沃尔玛全球电商已在中国11个城市设立办公室，将服务网络延伸至产业带核心区域，为卖家提供从账号注册、运营、物流、广告到全渠道拓展的全流程个性化支持。同时，平台持续加大本地投入，扩充熟悉区域产业的跨境人才队伍，能够更好地匹配当地卖家的出海需求。

物流配套方面，沃尔玛头程服务已覆盖亚洲10个启运港，在中国落地6个核心港口，形成辐射华南、华东、华北的高效运输网络，为中国卖家出海筑牢物流基础。此外，沃尔玛全球电商还宣布升级2026美国站点新卖家激励计划，涵盖佣金减免、官方物流优惠、广告及营销抵用金等多项举措，2026年2月1日之后成功入驻的新卖家，最高可获得7.5万美元的优惠支持。

头图：沃尔玛全球电商年度卖家峰会。受访对象供图