Cheers (China Resources Beer), memahami rahasia "stabil"

Tanya AI · Bagaimana Dual Empowerment Bir dan Bai membantu perusahaan melewati siklus industri?

Pasar minuman keras tahun 2025 selalu menghadapi ujian dari es dan api: industri bir berpisah dari perlombaan merebut lahan, memasuki era kompetisi nilai “pengurangan volume dan peningkatan kualitas”; sementara industri baijiu mengalami penyesuaian mendalam, di tengah reshuffle struktural efek Ma Tai semakin memuncak.

Di tengah tekanan keseluruhan industri ini, China Resources Beer tetap menunjukkan hasil tahunan yang luar biasa. Laporan kinerja tahun 2025 yang dirilis pada 23 Maret menunjukkan bahwa skala pendapatan perusahaan terus menduduki posisi terdepan di industri, dan tanpa pengaruh hal-hal non-reguler seperti penurunan goodwill baijiu, indikator laba inti tetap meningkat secara stabil.

Sebagai pemimpin absolut industri bir China, China Resources Beer mengandalkan bir sebagai batu sandungan dan “dual empowerment bir dan bai” sebagai mesin pertumbuhan, menyesuaikan irama dalam perubahan industri, dan menempuh jalan pengembangan berkualitas tinggi dari ekspansi skala ke pengelolaan nilai yang mendalam, serta menyediakan contoh nyata bagi industri dalam melewati siklus.

Kinerja terus memimpin

Penyesuaian struktur industri minuman keras China memasuki zona kedalaman pada 2025. Produksi perusahaan besar di industri bir turun tipis 1,1% secara tahunan, “stabilkan volume dan tingkatkan kualitas” menjadi nada utama industri; sementara industri baijiu mengalami penurunan harga dan volume yang jarang terjadi dalam beberapa tahun terakhir, 20 perusahaan bir yang terdaftar di A-share mengalami penurunan pendapatan dan laba bersih pada tiga kuartal pertama tahun lalu, dan perusahaan kecil dan menengah mempercepat penghapusan, sehingga industri semakin terkonsentrasi di tangan para pemimpin.

Dalam konteks ini, kinerja keseluruhan China Resources Beer (00291.HK) tetap “segar seperti gunung”. Pendapatan komprehensif tahunan mencapai 37,985 miliar yuan, meningkat 6,537 miliar yuan selama periode “14th Five-Year Plan”, memperkuat keunggulan skala.

Setelah dikurangi hal-hal khusus, laba sebelum bunga, pajak, depresiasi, dan amortisasi meningkat 9,9% menjadi 9,879 miliar yuan, dan laba bersih yang menjadi hak pemegang saham meningkat 19,6% menjadi 5,724 miliar yuan, kedua indikator utama ini menunjukkan pertumbuhan yang tinggi.

Didukung oleh pengembangan strategi premium, margin laba kotor perusahaan meningkat 0,5 poin persentase tahunan menjadi 43,1%; arus kas dari aktivitas operasi meningkat 2,9% menjadi 7,127 miliar yuan. Arus kas yang cukup ini tidak hanya mendukung pengembangan bisnis dan optimalisasi kapasitas produksi, tetapi juga menjadi kekuatan utama dalam pengembalian kepada pemegang saham.

Rencana dividen China Resources Beer tahun 2025 juga menarik perhatian investor: dividen tahunan mencapai 1,021 yuan per saham, meningkat 34,3% dibandingkan tahun sebelumnya, tertinggi dalam lima tahun terakhir, dan rasio pembayaran dividen naik ke 98,2%. Dalam masa penyesuaian industri ini, China Resources Beer tetap dermawan dalam pembagian dividen, menunjukkan niat baik kepada pemegang saham dan kepercayaan manajemen terhadap pengembangan jangka panjang bisnis utama.

Penggerak premiumisasi bangkit melawan tren

Seiring industri bir memasuki era pengurangan volume, logika kompetisi industri beralih dari “berkembang secara skala dan merebut pangsa pasar” ke “meningkatkan kualitas dan nilai”, dengan peningkatan produk kelas menengah atas, inovasi kategori, dan optimalisasi saluran menjadi tiga kekuatan utama.

China Resources Beer tak diragukan lagi adalah pemenang besar dalam peningkatan industri ini. Pada 2025, penjualan bir perusahaan mencapai 11,03 juta kiloliter, naik 1,4% secara tahunan, memperkuat pangsa pasar. Kunci pertumbuhan ini adalah strategi peningkatan produk yang telah dijalankan selama bertahun-tahun oleh China Resources Beer, yang selaras dengan tren perkembangan industri.

Pada 2025, penjualan bir dengan tingkat kedua tertinggi dan di atasnya mencapai pertumbuhan satu digit hingga menengah secara tahunan, menyumbang hampir 25% dari total penjualan; penjualan bir kelas menengah atas dan di atasnya meningkat hampir 10%. Produk utama yang menonjol termasuk: Heineken yang tetap menunjukkan pertumbuhan hampir dua digit meskipun basis tahun lalu tinggi, “Lao Xue” melonjak 60%, dan “Red爵” bahkan berlipat ganda. Pembentukan matriks produk premium ini sangat sesuai dengan kebutuhan konsumen yang beralih dari “minum banyak” ke “minum yang baik, cerdas, dan berkarakter”.

Dengan keberhasilan inovasi produk dan penghematan biaya bahan baku, margin laba kotor bir meningkat 1,4 poin persentase tahunan menjadi 42,5%. Selain itu, penerapan strategi manajemen “sederhana, efisien, dan rinci” secara efektif menurunkan rasio biaya operasional, mendorong peningkatan laba secara signifikan. Setelah dikurangi hal-hal khusus, laba sebelum bunga, pajak, depresiasi, dan amortisasi dari bisnis bir China Resources mencapai 9,611 miliar yuan, naik 17,4% secara tahunan.

Inovasi produk dan transformasi saluran juga terus memberi dorongan baru bagi pertumbuhan bisnis China Resources Beer.

Pada 2025, inovasi produk industri bir semakin mempercepat iterasi dalam hal variasi rasa, kesehatan, dan skenario penggunaan. China Resources Beer secara aktif mengembangkan bir gaya Belgia dan hitam secara mandiri, serta meluncurkan produk baru seperti teh bir dan fruit beer tepat waktu. Mereka juga inovatif dengan meluncurkan produk seperti “Zhang Zhongjing Medicine Beer” dan “Oyster Peptide Beer”, secara tepat memenuhi kebutuhan generasi muda dan konsumen yang peduli kesehatan.

Platform ritel instan dan e-commerce menjadi mesin pertumbuhan baru di pasar minuman keras. China Resources Beer keluar dari zona nyaman saluran tradisional dan menjalin kemitraan strategis dengan platform utama seperti Alibaba, Meituan Flash Sale, JD.com, dan Ele.me. Selama periode “14th Five-Year Plan”, mereka mengembangkan 15 produk khusus e-commerce, dan GMV bisnis online serta ritel instan meningkat pesat, menyesuaikan dengan transformasi industri dari “berbasis produk” ke “berbasis konsumen”.

Generasi Z telah menjadi kekuatan utama konsumsi bir, dan budaya minum beralih ke pengalaman pribadi adalah tren utama. Dalam pemasaran merek, China Resources Beer menyesuaikan diri dengan tren muda, menciptakan sistem pemasaran berbeda untuk berbagai merek.

“勇闯天涯” mengikat erat dengan maraton dan lomba lintas alam, mendorong integrasi budaya, pariwisata, dan olahraga; “勇闯天涯superX” fokus pada e-sports dan pendakian, meningkatkan pengakuan dari konsumen muda; “Lao Xue” berkolaborasi dengan film populer seperti “Fengshen Part II” dan pertandingan sepak bola Skotlandia, menampilkan citra merek yang segar dan muda. Brand internasional Heineken memanfaatkan acara top seperti F1, Liga Champions, ATP, dan film populer untuk menarik generasi muda.

Pemasaran yang beragam dan muda ini terus meningkatkan pengaruh merek China Resources Beer, dan “tiga puluh tahun” tetap penuh semangat.

“Dual empowerment bir dan bai” mendalamkan nilai

Pada 2025, transformasi industri minuman keras China semakin mendalam, dengan peningkatan kualitas industri bir yang berkelanjutan, mengedepankan premiumisasi, inovasi, dan digitalisasi sebagai logika pertumbuhan utama. Keunggulan merek dan saluran perusahaan terdepan semakin menonjol; sementara industri baijiu mengalami penyesuaian mendalam, dengan pergeseran dari skenario konsumsi dari atas ke bawah, dari “penggerak volume dan harga” ke “pengembangan nilai”, dan reformasi efisiensi saluran serta transformasi ke arah generasi muda menjadi kunci pengembangan berkualitas tinggi.

Menghadapi perubahan pola industri, China Resources Beer berpegang pada keunggulan inti utama di bisnis bir dan tetap menerapkan strategi “dual empowerment” untuk masa depan.

Dalam kompetisi pengurangan volume industri, perusahaan fokus pada segmen bir kelas menengah atas yang tumbuh pesat dan terus memperkuat posisi produk premium di pasar;

Dari sisi produk, mereka mengembangkan inovasi craft dan revitalisasi barley domestik untuk membedakan produk, serta memenuhi kebutuhan konsumsi baru melalui riset yang personal dan beragam;

Dengan memanfaatkan keunggulan “merek China + merek internasional”, mereka mempercepat pengembangan saluran baru seperti rantai toko dan online, membangun sistem rantai pasok yang cerdas dan biaya rendah, serta menerapkan inovasi teknologi untuk menurunkan biaya dan meningkatkan efisiensi, sehingga merealisasikan nilai di sisi laba.

Bisnis baijiu tetap berpegang pada prinsip jangka panjang, menjaga fondasi dalam penyesuaian, dan mencari jalan keluar dalam tren transformasi. Pada 2025, pendapatan bisnis baijiu China Resources mencapai 1,496 miliar yuan, dan setelah dikurangi pengaruh penurunan goodwill, laba sebelum bunga, pajak, depresiasi, dan amortisasi tetap mencapai 264 juta yuan, menunjukkan ketahanan bisnis yang kuat.

Menghadapi fluktuasi pasar jangka pendek industri baijiu, perusahaan akan melakukan restrukturisasi harga dan menanggapi pergeseran konsumsi dari acara sosial dan pertemuan pribadi; serta merencanakan produk baijiu dengan kadar alkohol rendah yang sesuai dengan tren generasi muda dan konsumsi rendah alkohol. Selain itu, mereka fokus pada seri “Yao Zhai” dan “Jin Sha”, menjaga posisi harga dan memperkuat pembinaan konsumen, mengikuti tren industri dari pengelolaan kasar ke halus, dari kuantitas ke kualitas, dan dari kecepatan tinggi ke kualitas tinggi.

Pada 2025, tren integrasi lintas industri di pasar minuman keras semakin nyata, dengan tingginya tumpang tindih antara skenario konsumsi bir dan baijiu, memberikan dasar alami untuk kolaborasi kedua bisnis. Di tengah gelombang perubahan industri ini, China Resources Beer mengandalkan bir sebagai fondasi dan “dual empowerment” sebagai sayap, teguh dalam pengembangan nilai yang mendalam. Ketekunan ini tidak hanya menjadi modal perusahaan untuk melewati siklus, tetapi juga kekuatan utama menuju perusahaan kelas dunia.