Huel dibeli oleh Danone dalam kesepakatan senilai €1 miliar

2 hari yang lalu

BagikanSimpan

Emer MoreauReporter bisnis

BagikanSimpan

Shutterstock

Produk pertama Huel adalah bubuk yang dapat dibuat menjadi minuman shake lengkap secara nutrisi

Pembuat suplemen makanan Inggris Huel sedang dibeli oleh Danone seharga €1 miliar (£864 juta).

Didirikan di Buckinghamshire pada tahun 2014, Huel terkenal dengan bubuk shake-nya, yang diklaim sebagai pengganti makanan lengkap secara nutrisi. Investor mereka termasuk aktor Idris Elba dan pembawa acara Jonathan Ross.

Sejak itu, mereka memperluas rangkaian produknya termasuk makanan siap saji, bar nutrisi, dan minuman kesehatan, semuanya berbasis tanaman.

Perusahaan ini sebelumnya pernah mendapat masalah dengan pengawas iklan Inggris, yang melarang beberapa iklannya karena membuat klaim yang “menyesatkan”.

Salah satu iklan tersebut membuat klaim menyesatkan tentang penghematan biaya yang terkait dengan mengganti diet normal dengan shake pengganti makan, kata pengawas.

Produk Huel (gabungan dari “human” dan “fuel”) sebagian besar dijual langsung ke konsumen, dengan beberapa penjualan dari toko dan supermarket, tetapi mereka mengatakan kesepakatan dengan Danone akan memungkinkan mereka untuk berkembang ke pasar baru.

Pasar untuk produk nutrisi lengkap yang ditujukan kepada konsumen yang sibuk dan peduli kesehatan diperkirakan bernilai $5,9 miliar (£4,4 miliar).

Beberapa ahli meragukan efektivitas penggantian makanan dengan minuman kaya nutrisi.

Kesepakatan ini masih harus memenuhi syarat penutupan termasuk persetujuan regulasi.

Danone mencatat bahwa Huel sudah memiliki “basis penggemar” di Inggris, Eropa, dan AS.

“Misi Huel untuk membuat makanan lengkap secara nutrisi, praktis, dan berkelanjutan, sangat sejalan dengan tujuan Danone untuk membawa kesehatan melalui makanan kepada sebanyak mungkin orang,” kata perusahaan.

CEO Danone Antoine de Saint-Affrique mengatakan bahwa perusahaan Inggris ini memiliki “kemampuan digital terbaik di kelasnya”.

James McMaster, CEO Huel, mengatakan: "Kebanyakan orang tidak mendapatkan cukup protein, serat, atau nutrisi yang tepat. Itulah masalah yang Huel ada untuk menyelesaikan.

“Dengan Danone, kami sekarang akan memiliki infrastruktur, distribusi, dan kemampuan R&D (penelitian dan pengembangan) untuk melangkah lebih jauh, ke pasar baru dan ke lebih banyak orang.”

Danone terkenal dengan minuman yogurt-nya – selain minuman berlabel Danone, mereka juga memiliki Actimel, Activia, dan Alpro.

Awal tahun ini, Danone menarik 14 batch susu formula bayi dan susu lanjutan dari merek Aptamil dan Cow and Gate karena kekhawatiran terkontaminasi racun.

Merek lainnya termasuk air mineral Evian dan Volvic.

Iklan Huel dilarang karena klaim penghematan makanan yang menyesatkan

Apakah serat adalah protein yang baru? Manfaat kesehatan mengejutkan dari tren kebugaran terbaru

Perusahaan

Kebugaran

Gaya hidup