Apakah perlu "meracuni" model AI besar, dana publik menghadapi dilema antara pemasaran lalu lintas dan kepatuhan

Berita dari Ji Mian | Du Meng

“Penataan AI GEO marketing, rebut keuntungan dari lalu lintas AI, hanya perlu 1980 yuan selama setengah tahun.” Setelah disebutkan dalam acara “315 Gala” oleh CCTV, bisnis terkait AI GEO belum menunjukkan penurunan, beberapa penyedia layanan bahkan menganggap paparan sebagai promosi lalu lintas.

Di tengah tren investor individu yang mulai mencoba “AI pemilihan dana”, beberapa penyedia layanan AI GEO mengaku kepada wartawan Ji Mian bahwa beberapa dana publik terkemuka sedang mencoba layanan AI GEO.

Sementara itu, model besar AI mulai memberlakukan “satu potong” terhadap GEO yang melakukan “racun massal”.

Beberapa dana publik mengatakan kepada wartawan Ji Mian bahwa mereka “tidak akan menggunakan AI GEO”, “kepatuhan perusahaan dan audit tidak akan lolos”.

Kata kunci dana khusus “racun”

“Sekarang banyak rekan seprofesi beralih dari SEO (Search Engine Optimization, optimisasi mesin pencari) ke GEO, semua ingin mendapatkan keuntungan dari gelombang pertama. SEO adalah metode tradisional yang mengoptimalkan peringkat melalui pencarian kata kunci dan penyaringan informasi,” kata kepala perusahaan komunikasi jaringan di Chengdu, Sichuan, kepada wartawan Ji Mian. “Sejak tahun lalu, kami mulai menerima beberapa klien dari firma hukum, rumah sakit, klinik kecantikan. Setelah acara ‘315 Gala’ terungkap, jumlah klien yang berkonsultasi kepada kami malah meningkat.”

Wartawan Ji Mian mengetahui bahwa di industri, cara mengintervensi hasil AI yang dihasilkan disebut GEO (Generative Engine Optimization, optimisasi mesin generatif), inti dari metode ini adalah dengan terus memberi AI konten dan sumber informasi, untuk mencapai hasil pencarian dan tampilan yang diinginkan.

“GEO membantu Anda melakukan tiga hal: direkomendasikan, ketika pengguna bertanya ‘apa yang bagus’, AI akan mengutamakan menyebutkan Anda. Dipahami, AI mampu secara akurat menyebutkan keunggulan dan ciri khas utama Anda. Dipercaya, AI mengutip informasi dan data otoritatif dari merek Anda,” kata kepala perusahaan komunikasi dan PR di Shenzhen. Saat ini, AI terkemuka seperti DeepSeek, Doubao, Kimi, dan Yuanbao semuanya mampu melakukan ini.

Terkait kebutuhan GEO produk dana publik, dari lima perusahaan komunikasi dan PR yang diselidiki wartawan Ji Mian, satu di antaranya menyatakan secara tegas bahwa “lembaga keuangan harus memiliki sertifikasi terkait”, sementara empat lainnya menyatakan “cukup memberi kata kunci, bisa dilakukan.”

Salah satu perusahaan di Shenzhen menyatakan, “Kami bisa memposting di seluruh internet, menghasilkan artikel secara massal, lalu memberi kata kunci ke AI. Misalnya, dana tertentu memiliki return tinggi, hampir tidak rugi, atau keuntungan murni. Atau dana terbesar dan paling layak investasi. Kata kunci bisa disesuaikan, sesuai karakter produk dana Anda.”

“Inti dari membuat model besar AI menangkap poin utama informasi adalah artikel harus memiliki rantai bukti yang cukup. Kami perlu tahu media keuangan mana yang bekerja sama dengan klien, yaitu yang sering mempublikasikan artikel dan sering menampilkan perusahaan dan produk,” kata teknisi perusahaan komunikasi. “Saat AI mengumpulkan data, sangat penting otoritas akun yang mempublikasikan.”

“Selama Anda memberi cukup banyak data, AI akan mengira itu nyata,” kata seorang insinyur senior internet kepada wartawan Ji Mian. “Sekarang, yang disebut ‘GEO’ adalah memberi AI ‘racun’, dengan memberi banyak pertanyaan serupa berulang kali, tergantung pada cara bertanya, dan menyisipkan kata kunci dalam pertanyaan. Semakin banyak yang memberi, semakin luas jangkauannya, semakin mudah mendapatkan eksposur dan rekomendasi.”

Dalam hal harga, layanan GEO dibagi menjadi berbagai paket. “Berdasarkan kebutuhan klien, apakah kami perlu membantu mengekstrak dan memperluas kata kunci, membuat dan mempublikasikan konten, dan sebagainya. Paket berbeda menawarkan layanan berbeda. Yang termurah adalah 1980 yuan untuk 6 bulan, yang termahal 7980 yuan untuk 6 bulan.”

Model besar membersihkan ‘sampah’ GEO di bidang keuangan

Pada Januari, dana Debang dihukum karena bekerja sama dengan ‘V’ internet yang tidak memiliki kualifikasi untuk melakukan pemasaran ilegal, termasuk perintah perbaikan dari regulator, penghentian dana baru, dan tanggung jawab terhadap pejabat terkait, serta pengunduran diri ketua lama, Zuo Chang.

“Pengaruh insiden Debang, saat ini seluruh promosi media sosial terkait merek perusahaan dihentikan. Media sosial yang sudah dikontrak harus memiliki kualifikasi profesional di bidang sekuritas dan dana,” kata seorang pejabat di bagian pasar dana publik di Shanghai kepada wartawan Ji Mian. “Kami sedang mengamati praktik rekan seindustri di Shanghai. Memberikan kualifikasi kepada ‘V’ media sosial secara penuh tidak realistis, mungkin nanti akan berhenti sama sekali dari media sosial.”

“Awal tahun ini, beberapa perusahaan PR keuangan datang menanyakan apakah saya memiliki kualifikasi profesional di bidang sekuritas dan dana. Tentu saja saya tidak punya, sampai sekarang belum menerima pesanan artikel promosi dana dari perusahaan keuangan,” kata seorang penulis media keuangan independen.

Di balik semakin berkurangnya artikel promosi dana, investor beralih dari menonton artikel pasif ke bertanya kepada AI tentang dana.

“Sekarang saya minta AI merekomendasikan dana, yang memiliki risiko penarikan kecil, biaya rendah, dan kinerja historis baik, dalam hitungan detik sudah bisa saya dapatkan daftar. Siapa yang mau membaca ribuan kata artikel promosi? Itu buang-buang waktu,” kata Ms. Lin dari Shanghai. “Dibandingkan manajer keuangan dan penasihat investasi bank, saya lebih percaya AI, karena AI tidak akan mendapatkan komisi dari saya.”

Ketika wartawan Ji Mian meminta Doubao merekomendasikan beberapa ETF dasar sebagai dasar portofolio, mereka merekomendasikan empat produk ETF: Huatai-PineBridge CSI 300 ETF (510300.SH), Huatai-PineBridge CSI 500 ETF (510500.SH), Huatai-PineBridge Kechuang 50 ETF (588000.SH), dan E Fund ChiNext ETF (159915.SZ).

Gambar: Pada 19 Maret, Doubao merekomendasikan empat ETF inti sebagai dasar portofolio kepada wartawan 来源：Doubao

Menghadapi pertanyaan yang sama, Tencent Yuanbao menyatakan, “Sebagai asisten AI, saya tidak dapat memberikan saran investasi spesifik atau merekomendasikan produk keuangan. Keputusan investasi harus mempertimbangkan toleransi risiko, tujuan investasi, dan kondisi pasar Anda. Disarankan berkonsultasi dengan penasihat keuangan berizin.”

“Yuanbao ini melakukan ‘satu potong’, memutuskan pengumpulan dan pencarian informasi di bidang investasi keuangan,” kata seorang insinyur senior. “Risiko terbesar GEO saat ini adalah pendekatan ‘satu potong’ ini, tergantung bagaimana model bahasa besar menangani data ‘racun’ dalam jumlah besar ini, dan apakah perusahaan model bersedia mengeluarkan biaya untuk mengatasi ‘GEO’ yang tidak sah ini.”

Risiko GEO di dana publik

“Sejauh ini, kami belum menerima permintaan dari klien dana publik. Tapi, menurut pengetahuan saya, beberapa dana publik memang sudah mulai mencoba layanan ini,” kata kepala perusahaan komunikasi jaringan di Chengdu.

“Pada tahun lalu, kami sudah membahas pengaruh AI terhadap lalu lintas, dan akhirnya memutuskan untuk tidak melakukan SEO dan GEO. Jika lalu lintas keluar dari kerangka kepatuhan dan penasihat, itu berisiko. Terutama dana aktif dan ETF yang fluktuatif, lebih mudah menarik perhatian lalu lintas dan lebih rentan terhadap tekanan,” kata kepala bagian pemasaran dana dari dana publik terkemuka di Selatan China kepada wartawan Ji Mian. “Mengabaikan risiko demi mengejar lalu lintas hanya akan menimbulkan keluhan pelanggan dan merusak merek secara irreversible.”

“Ini semua jalan pintas yang tidak benar, nilai merek harus dibangun melalui akumulasi pengguna jangka panjang,” kata kepala bagian merek dari perusahaan ETF besar di Beijing. “Tahun ini, perusahaan akan terus mengembangkan kegiatan edukasi investasi offline, membawa kegiatan merek yang nyata dan menyenangkan ke dekat investor, dan benar-benar mendampingi pengguna.”

Menghadapi ‘polusi informasi’ dari AI GEO, bagaimana menjaga kepentingan investor sekaligus memastikan kemudahan dan keadilan AI dalam bidang investasi keuangan?

Direktur Pusat Riset Dana di China, Sun Heng, berpendapat bahwa untuk melindungi kepentingan investor secara nyata, perlu dilakukan regulasi menyeluruh terhadap semua pihak yang terlibat dalam rekomendasi produk dana: model AI harus memastikan data dasar model AI yang dapat dilacak dan transparan, algoritma harus dapat diaudit, menghindari bias algoritma dan konflik kepentingan; lembaga penjualan harus membangun mekanisme verifikasi kecocokan investor yang ketat, menegaskan bahwa rekomendasi AI hanyalah alat bantu dan mengungkapkan keterbatasannya secara lengkap; regulator dan lembaga pihak ketiga harus memperkuat pendaftaran algoritma, pengujian dinamis, dan audit kepatuhan, serta mendorong pembentukan standar layanan keuangan AI yang seragam dan mekanisme akuntabilitas; investor juga harus meningkatkan literasi keuangan, bersikap rasional terhadap alat AI, dan menghindari ketergantungan berlebihan pada keputusan algoritma.