Nongfu Spring Welcomes the "Day Break" Moment: 2025 Revenue First Breaks the 5 Billion Yuan Mark, Drinking Water Business Returns to Growth

Bagaimana AI dan Nongfu Spring bangkit dari badai opini publik untuk memulihkan bisnis?

Reporter Meiri: Ye Xiaodan    Editor Meiri: Wei Wenyu

Nongfu Spring (HK09633, harga saham 47,04 HKD, kapitalisasi pasar 529,034 miliar HKD) kembali mencatat rekor pendapatan tertinggi.

Pada malam tanggal 24 Maret, Nongfu Spring mengumumkan laporan tahunan 2025 yang menunjukkan bahwa perusahaan mencapai pendapatan sebesar 52,553 miliar RMB, meningkat 22,5% dibandingkan tahun 2024, pertama kali melewati angka 500 miliar RMB; laba bersih attributable kepada pemegang saham utama sebesar 15,868 miliar RMB, naik 30,9%.

Sumber gambar: Laporan Tahunan Nongfu Spring 2025

Reporter 《Berita Ekonomi Harian》 (selanjutnya disebut “Reporter Meiri”) memperhatikan bahwa di balik laporan tahunan terdapat titik balik penting yang tidak mudah terlihat: pada tahun 2025, bisnis air minum Nongfu Spring telah pulih dan tumbuh kembali, dengan pendapatan sebesar 18,709 miliar RMB, naik 17,3% dari tahun sebelumnya. Pada tahun 2024, bisnis air minum Nongfu Spring sempat mengalami penurunan akibat pengaruh opini di internet. Sebaliknya, data kinerja tahun 2025 menjadi bukti lagi dari pasar terhadap merek Nongfu Spring.

Ketua Nongfu Spring, Zhong Shanshan, dalam pidato laporan tahunan 2025 menyatakan: “Selamat kepada tim manajemen baru kami, mereka telah melewati ujian opini publik dan semakin matang.”

Pada tahun 2025, industri minuman menghadapi tantangan beragam seperti perang harga dan persaingan saluran distribusi yang sangat ketat. Nongfu Spring menyatakan bahwa kinerja laporan tahunan ini bukan hasil dari perang harga yang brutal atau stimulasi jangka pendek melalui tekanan saluran distribusi, melainkan berkat pola pengembangan “air + minuman” yang berdua sebagai mesin penggerak.

Dari segi struktur pendapatan, pada tahun 2025, produk air kemasan dan teh siap minum merupakan bisnis inti Nongfu Spring, menyumbang 76,7% dari total pendapatan perusahaan. Dalam strategi pengembangan Nongfu Spring, bisnis air tetap menjadi penopang utama, terus memperdalam keunggulan melalui pembangunan sumber air. Di tengah tren kesehatan teh, produk teh Nongfu Spring tetap menunjukkan pertumbuhan yang kuat dan menjadi mesin pendapatan baru.

Pada pagi hari tanggal 25 Maret, harga saham Nongfu Spring mengalami kenaikan. Hingga saat berita ini ditulis, sahamnya naik sebesar 10,84%.

Bisnis air minum stabil dan pulih, terus memperkuat penempatan sumber air

Pada pertengahan Maret tahun ini, pabrik Nongfu Spring di Gunung Jiaozi, Yunnan, resmi beroperasi, dengan total investasi lebih dari 1 miliar RMB.

Diketahui, sumber air di Gunung Jiaozi, Yunnan, terletak di ketinggian 2600 meter, dengan jalur pipa pengangkut dari sumber air ke pabrik sepanjang 41 km dan ketinggian berbeda sekitar 1400 meter, melewati tebing setinggi 10 km.

Pabrik sumber air seperti ini selalu menjadi fokus strategi Nongfu Spring. Zhong Shanshan dalam laporan tahunan 2025 menyebutkan bahwa sejak 1996, Nongfu Spring telah berkomitmen membangun pabrik di sumber air dan melakukan pengisian dari sumber tersebut. Pada tahun 2025, perusahaan menambah 3 sumber air baru, dan satu lagi akan ditambahkan pada 2026. Saat ini, perusahaan telah menempatkan 16 sumber air utama di seluruh negeri.

Mengapa Nongfu Spring sangat menekankan pembangunan sumber air?

Perusahaan menyatakan: “Hampir 30 tahun terakhir, Nongfu Spring telah membangun sistem pengangkutan air dan jaringan produksi di seluruh negeri, membentuk koneksi stabil antara sumber air dan pasar konsumsi. Meskipun radius pengangkutan dari satu pabrik rata-rata mencapai 500 km atau lebih, melalui penempatan skala besar, efisiensi keseluruhan justru meningkat. Model ini membutuhkan investasi besar di awal, tetapi setelah terbentuk jaringan, biaya dan pasokan menjadi lebih stabil. Dalam situasi persaingan harga industri yang semakin ketat, stabilitas ini justru menjadi keunggulan terbesar.”

Namun, pada tahun 2024, bisnis air minum kemasan Nongfu Spring mengalami penurunan pendapatan yang langka. Dalam laporan tahunan 2024, Ketua Nongfu Spring, Zhong Shanshan, menyatakan bahwa pada tahun tersebut, perusahaan mengalami serangan dan pencemaran citra merek secara terorganisir dan berkepanjangan di dunia maya, yang menjadi ujian besar terhadap citra merek Nongfu Spring. Serangan opini yang penuh kekacauan ini justru membuktikan bahwa sumber air dan kualitas produk Nongfu Spring sangat baik. Pangsa pasar produk air kemasan perusahaan mengalami penurunan selama tiga bulan berturut-turut, dan pendapatan dari produk air kemasan sepanjang tahun turun 21,3%, namun tetap mempertahankan posisi nomor satu di pasar air kemasan China.

Menanggapi badai opini publik di internet, Zhong Shanshan pernah menyatakan secara terbuka: “Biarkan saja, akhirnya langit pasti akan cerah, hanya saja sedikit terlambat. Asalkan saya bisa bertahan sampai pagi.”

Akhirnya, pasar memberikan jawaban sendiri. Pada tahun 2025, bisnis air minum Nongfu Spring kembali tumbuh, meningkat 17,3% dibandingkan periode yang sama tahun 2024.

Bisnis air dianggap sebagai inti oleh Nongfu Spring. Menurut mereka, makna bisnis air bukan hanya soal skala, tetapi juga stabilitas. Reporter Meiri memperhatikan bahwa Zhong Shanshan dan Nongfu Spring yang bangkit dari badai lebih menekankan “stabilitas” dalam sistem bisnis dan pengembangan perusahaan. Zhong Shanshan dalam pidato laporan tahunan 2025 menyatakan: “Dengan pola ‘lebih stabil, lebih lambat, lebih jauh’, kita menabung kekuatan dalam arus waktu.”

Persaingan industri semakin ketat, bagaimana menjaga pertumbuhan kinerja?

Perang air dari perusahaan terkemuka pada tahun 2024 telah mendorong harga air murni ke era 1 yuan. Pada tahun 2025, kompetisi di industri minuman terus berlangsung sengit, perang harga dan persaingan saluran distribusi terus berlangsung, beberapa perusahaan minuman mengalami tekanan kinerja akibat perang harga. Dalam konteks persaingan harga yang semakin ketat dan tekanan laba industri, daya pertumbuhan tampak melemah.

Namun, laporan tahunan Nongfu Spring 2025 menunjukkan bahwa margin laba kotor mereka justru meningkat dibandingkan tahun 2024.

Data menunjukkan bahwa margin laba kotor Nongfu Spring tahun 2024 adalah 58,1%, dan meningkat 2,4 poin persentase menjadi 60,5% pada tahun 2025. Peningkatan margin laba ini dikaitkan dengan penurunan harga bahan baku PET, serta penurunan biaya kemasan seperti kardus dan gula. Selain itu, dengan mengendalikan proporsi penjualan melalui saluran e-commerce, mereka dapat menstabilkan harga di sistem distribusi.

Mengenai strategi meningkatkan margin laba melalui pengendalian proporsi penjualan e-commerce dan stabilisasi harga di sistem distribusi, pihak Nongfu Spring mengungkapkan kepada Reporter Meiri bahwa sebelumnya, penjualan melalui e-commerce sekitar 5%, dan mereka lebih banyak mempertahankan penjualan di saluran lain yang harga lebih stabil, sehingga sekaligus melindungi keuntungan distributor offline dan meningkatkan margin perusahaan secara sehat.

Selain itu, produk teh Nongfu Spring menunjukkan pertumbuhan pendapatan yang kuat, menjadi mesin pertumbuhan baru selain bisnis air kemasan. Data laporan keuangan menunjukkan bahwa pada tahun 2025, pendapatan teh Nongfu Spring mencapai 21,596 miliar RMB, naik 29,0%, dan pangsa total pendapatan meningkat menjadi 41,1%, menjadikannya kategori produk terbesar dalam pendapatan Nongfu Spring.

Produk teh dari merek Dongfang Shuyue yang diluncurkan pada 2011 awalnya tidak termasuk kebutuhan utama pasar. Namun, seiring meningkatnya kesadaran akan pengurangan konsumsi minuman manis, minuman tanpa gula mulai masuk ke dalam kehidupan sehari-hari, dan teh tanpa gula yang lebih mendekati bentuk alami menjadi salah satu kategori yang paling diterima.

Laporan 《2024—2025 China Tea Drink Industry Development and Consumer Insights》 dari iiMedia Consulting menunjukkan bahwa dari 2015 hingga 2023, pasar minuman tanpa gula di China meningkat dari 2,26 miliar RMB menjadi 40,16 miliar RMB, dan diperkirakan akan mencapai 81,56 miliar RMB pada 2028. Ke depan, pasar minuman tanpa gula di China akan terus berkembang.

Disclaimer: Isi dan data artikel ini hanya untuk referensi, tidak merupakan saran investasi. Harap verifikasi sebelum digunakan. Risiko tanggung sendiri.

Berita Ekonomi Harian