Mengapa Saham The Trade Desk Turun Lagi

The Trade Desk (TTD 7.01%) sahamnya kembali mengalami penurunan hari ini, dan penyebabnya adalah Omnicom (OMC 0.08%) mengumumkan audit pihak ketiga terhadap praktik penetapan harga TTD. Peninjauan ini dilakukan setelah Publicis Groupe (PUBGY 1.11%) melakukan perpecahan dramatis dengan The Trade Desk minggu lalu terkait dugaan biaya tersembunyi.

Ini memicu penjualan panik. Saham The Trade Desk turun hingga 9,9% setelah laporan Omnicom di Ad Age.

Perluasan

NASDAQ: TTD

The Trade Desk

Perubahan Hari Ini

(-7.01%) $-1.68

Harga Saat Ini

$22.27

Data Utama

Kapitalisasi Pasar

$11Miliar

Rentang Hari Ini

$21.58 - $23.86

Rentang 52 Minggu

$21.08 - $91.45

Volume

865K

Rata-rata Volume

17M

Margin Kotor

78.63%

Kepanikan audit lagi

Tinjauan kontrak awal Omnicom tidak menemukan masalah sama sekali. Audit lengkap ini pada dasarnya adalah langkah “baiklah, sekarang kita harus memeriksa” setelah Publicis membuat keributan. Mereka bahkan melibatkan firma akuntansi Big Four untuk melakukan tinjauan mendalam, jadi ini bukan perlakuan lembut; jika ada kotoran, mereka akan menemukannya. Untuk catatan, auditor reguler Omnicom adalah raksasa KPMG dari Big Four. Audit penetapan harga ini mungkin melibatkan perusahaan akuntansi besar lainnya.

The Trade Desk, di pihaknya, sangat ramah terhadap Omnicom, menggambarkan hubungan mereka sebagai “dari kekuatan ke kekuatan” dalam korespondensi dengan Ad Age. Itu suasana yang sangat berbeda dari pertengkaran dengan Publicis.

Sumber gambar: The Motley Fool.

Agensi iklan Omnicom dan Publicis bukanlah pihak yang netral di sini

Ini faktanya: CEO The Trade Desk Jeff Green sudah lama mengusik agensi, mendorong untuk bekerja langsung dengan merek dan mengkritik agensi atas masalah transparansi mereka sendiri. Agensi-agensi ini bukan pihak yang tidak peduli. The Trade Desk sedang mengubah cara industri pembelian iklan digital bekerja dan meningkatkan standar platform kontennya. Tidak mengherankan jika nama-nama besar seperti Omnicom dan Publicis membuat keributan.

Sementara agensi konten iklan mengeluh, penerbit ruang iklan justru menyuarakan nada berbeda. CEO Playwire Jayson Dubin baru-baru ini memuji The Trade Desk karena memaksa industri untuk memperbaiki perilaku, menyebutnya sebagai situasi “pasang naik mengangkat semua kapal.”

Ya, grafik saham The Trade Desk selama setahun terakhir cukup sulit. Judul-judul ini tidak membantu. Tapi jika audit Omnicom kembali bersih, itu bisa membalik narasi sepenuhnya, membuat Publicis terlihat seperti mantan kekasih yang pahit. Bagi investor yang sabar, gejolak pasar ini mungkin justru menjadi berkah.