Meta Akan Membayar Influencer Hingga $3.000 Per Bulan untuk Memposting di Facebook. Apakah Itu Cukup untuk Memperbaiki Engagement?

Meta (META +1.71%) baru-baru ini mengumumkan program baru, yang disebut Creator Fast Track, bertujuan untuk meyakinkan influencer media sosial untuk memposting konten di platform Facebook-nya. Dan bagi beberapa influencer, ini bisa berarti pembayaran pasti sebesar $3.000 per bulan dari Meta.

Memberikan insentif uang kepada influencer dengan pengikut besar bukanlah hal baru bagi perusahaan media sosial, tetapi alasan di balik dorongan konten ini penting. Facebook terus tertinggal dari pesaing yang fokus pada video dalam hal waktu yang dihabiskan di platformnya.

Sayangnya, menghamburkan uang untuk masalah ini mungkin tidak akan berhasil.

Sumber gambar: Getty Images.

Membayar untuk postingan

Program Creator Fast Track akan membayar influencer Instagram, YouTube, dan TikTok dengan minimal 100.000 pengikut dengan jaminan $1.000 per bulan jika mereka memposting minimal 15 Reels dan 10 postingan dalam sebulan di Facebook. Jika seseorang memiliki 1 juta pengikut atau lebih, pembayaran naik menjadi $3.000 per bulan.

Namun, influencer tidak akan mendapatkan pembayaran dalam waktu yang lama, karena pembayaran pasti ini hanya berlangsung selama tiga bulan. Mereka masih bisa mendapatkan uang di platform Facebook melalui program monetisasi lainnya.

Lalu, mengapa melakukan ini? Facebook berusaha menarik pengguna muda dan meningkatkan waktu yang dihabiskan orang di platform tersebut. Generasi milenial merupakan segmen terbesar pengguna Facebook, sekitar 52%, dan perusahaan berusaha menarik pengguna yang lebih muda yang lebih suka menghabiskan waktu menonton video di TikTok dan YouTube.

Bukan berarti pengguna muda tidak ada di Facebook – pria berusia 18-24 tahun adalah kelompok pengguna terbesar kedua di Facebook. Tetapi Facebook jauh tertinggal dalam hal waktu yang dihabiskan orang di platformnya. Misalnya, pengguna TikTok menghabiskan lebih dari 33 jam per bulan di aplikasi, pengguna YouTube lebih dari 27 jam, dan Facebook tertinggal dengan kurang dari 19 jam.

Perluas

NASDAQ: META

Meta Platforms

Perubahan Hari Ini

(1.71%) $10.14

Harga Saat Ini

$603.80

Data Utama

Kapitalisasi Pasar

$1.5T

Rentang Hari Ini

$599.10 - $608.57

Rentang 52 Minggu

$479.80 - $796.25

Volume

824

Rata-rata Volume

14M

Margin Kotor

82.00%

Hasil Dividen

0.35%

Membayar influencer untuk memposting Reels sangat strategis bagi Facebook. Manajemen Meta mengatakan bahwa pengguna mereka menghabiskan 30% lebih banyak waktu menonton Instagram Reels di kuartal keempat – dan perusahaan kemungkinan mencoba meniru keberhasilan itu di Facebook.

Yang paling penting, Facebook berusaha meningkatkan keterlibatan dan jumlah tayangan video secara lebih organik. Manajemen mengatakan dalam panggilan kuartal keempat bahwa video Facebook mengalami peningkatan 7% dalam jumlah tayangan berkat upaya “optimisasi” perusahaan. Itu menunjukkan bahwa peningkatan video lebih banyak berasal dari perubahan yang dilakukan Facebook di balik layar untuk meningkatkan keterlibatan, daripada dari pertumbuhan organik dari konten pengguna.

Pemegang saham Meta harus memperhatikan ini dengan seksama

Saya ragu membayar influencer dengan pembayaran pasti selama tiga bulan akan banyak berpengaruh terhadap Facebook dan bagaimana orang menggunakan platform media sosialnya. Program Creator Fast Track yang baru ini terasa lebih seperti satu bagian kecil dari strategi konten yang lebih luas bagi Facebook saat berusaha agar influencer memposting ulang konten di platformnya.

Ini bukan strategi yang buruk, tetapi ini adalah pengakuan bahwa perusahaan terus menghadapi tekanan yang meningkat untuk tetap relevan dan menjaga keterlibatan penggunanya. Saya tidak akan terkejut jika Facebook meluncurkan lebih banyak insentif atau program yang berfokus pada video saat mereka berusaha meningkatkan waktu yang dihabiskan pengguna di platform.