Bisnis Agen Cerdas Terbuka: Akhir Era Periklanan

Penulisan: Sam Ragsdale

Terjemahan: Chopper, Foresight News

Era bisnis agen cerdas telah tiba. Protokol ACP dan UCP berjanji akan mengintegrasikan pembayaran satu klik di dalam ChatGPT dan Gemini. Segera, ratusan juta konsumen di seluruh dunia akan dengan mudah menemukan produk yang lebih baik, tingkat konversi penjual meningkat secara signifikan, dan platform dapat memperoleh bagi hasil 5%-10%.

Namun, pembayaran terintegrasi di dalam ChatGPT hanyalah perbaikan bertahap, yang tidak dapat mengubah masyarakat seperti internet awal abad ke-21. Hanya bisnis agen cerdas yang terbuka dapat melakukan hal ini.

Mengapa taman bertembok akhirnya direvolusi oleh protokol terbuka

Untuk memahami alasannya, kita harus kembali ke tahun 1990-an.

Saat itu, ada dua bentuk internet yang sangat berbeda dan bersaing satu sama lain.

Model America Online: pembayaran bulanan tunggal, integrasi email, cuaca, dan konten pilihan lainnya, akhirnya mencakup seluruh perpustakaan hak cipta Time Warner.

Model protokol terbuka: HTTP, DNS, HTML, dan browser bernama Mosaic.

Dibandingkan yang pertama, Mosaic tampak absurd saat itu: situs web sangat sedikit, tidak perlu pencarian, cukup indeks berdasarkan alfabet. Delapan tahun kemudian, America Online bergabung dengan Time Warner dengan nilai $350 miliar, dan pasar saat itu percaya bahwa konten pilihan adalah masa depan.

Namun, tidak lama kemudian, Mosaic dan protokol terbuka akhirnya menang, dan peradaban manusia resmi memasuki era digital.

Mengapa? Mari kita asumsikan jika saat itu taman bertembok yang tertutup menang.

Pada tahun 2004, Mark Zuckerberg ingin mendirikan Facebook, harus terlebih dahulu bernegosiasi dengan America Online untuk distribusi. Dua mahasiswa Stanford ingin membangun indeks web, harus mendapatkan izin dari CompuServe. Ada yang ingin menjual buku secara online dari garasi mereka, harus mengajukan proposal ke tim konten Microsoft MSN.

Mereka hanya akan ditolak: “Kembali ke sekolah, nak.” Jika demikian, ekonomi digital yang kita kenal sekarang mungkin tidak akan pernah ada.

Inti dari protokol terbuka adalah tidak adanya penjaga gerbang. Siapa pun yang memiliki server dan domain dapat mengakses seluruh jaringan. Inovasi muncul dari pinggiran, pusat sulit mengejar, dan akhirnya menciptakan salah satu gelombang penciptaan kekayaan terbesar dalam sejarah manusia. Ini adalah logika dasar kapitalisme: revolusi selalu berasal dari pinggiran.

Kembali ke tahun 1997. Tim Berners-Lee dan Marc Andreessen sedang meneliti protokol dan browser terkait. Saat itu, biaya membangun satu server mencapai puluhan ribu dolar, tidak ada yang mengerti mengapa server konten harus merespons permintaan pengguna asing: biayanya tinggi, dan tidak ada keuntungan yang jelas.

Mereka merancang kode status bernama “402”, yang memungkinkan server memberi tahu pengguna: “Bayar untuk mengakses konten ini.” Tapi saat itu, pembayaran digital sama sekali tidak berjalan: PayPal belum lahir, biaya tetap kartu kredit per transaksi sering mencapai puluhan sen, terlalu tinggi untuk transaksi kecil satu sen.

Meski begitu, internet tetap berkembang.

Google menemukan model bisnis alternatif: iklan. Dalam media tradisional, pencipta konten dan pengguna membangun hubungan ekonomi langsung. Google, berdasarkan logika ekonomi siaran, memperkenalkan pengiklan pihak ketiga, yang membayar untuk menjaga pasokan konten dan menjangkau pengguna.

Sangat cerdas. Pencipta konten tidak perlu membangun hubungan pengguna, cukup perhatian pada lalu lintas untuk mendapatkan uang. Google menguasai aliran dana ini, di antara pengiklan dan pembuat konten, dan mengambil komisi secara sembarangan.

Permintaan pembayaran kecil pun diabaikan. Perangkat lunak sumber terbuka berkembang pesat, revolusi komputasi awan meledak, biaya hosting server menurun seratus kali lipat. Google menjadi pendukung paling setia dari internet gratis dan terbuka: semakin banyak pengguna mencari, semakin besar keuntungan Google. Untuk itu, mereka menginvestasikan ratusan miliar dolar agar jaringan lebih cepat, lebih murah, dan ada di mana-mana.

AI agen cerdas mengakhiri iklan tradisional dan perlindungan taman bertembok

Melangkah ke dekade 2010-an, industri mengalami stagnasi.

Suku bunga terus menurun, modal menjadi lebih konservatif, inovasi dasar internet tidak lagi secerdas dulu, dan taman bertembok mengumpulkan pengguna serta memperkuat kekuatan mereka.

Pada tahun 2022, ChatGPT diluncurkan, menghidupkan kembali perubahan besar. Model bahasa besar tidak hanya mampu menghasilkan output, tetapi juga mengintegrasikan berbagai sumber informasi untuk membuat ringkasan yang ringkas, sering kali tanpa perlu langsung mengakses konten asli.

Hingga GPT-4, tren sudah jelas: agen cerdas akan menjadi inti berikutnya. Mereka mampu mengoperasikan komputer dengan mahir seperti manusia, dengan biaya lebih rendah dan efisiensi lebih tinggi.

Pada saat ini, logika ekonomi dasar internet benar-benar diubah.

Dari 1997 hingga 2024, inti keuntungan internet adalah perhatian: manusia mudah terganggu iklan saat browsing, dan platform memanfaatkan perhatian yang terfragmentasi untuk mendapatkan uang. Tapi model ini tidak berlaku lagi untuk model agen cerdas dan model bahasa besar, yang tidak terganggu.

Siklus yang sangat ironis. Iklan mendorong internet gratis dan terbuka, lalu data besar dari korpus web melatih model bahasa besar, yang akhirnya mengakhiri iklan.

Setelah GPT-4 diluncurkan, jumlah kunjungan Stack Overflow turun 75%, lalu lintas situs berita teknologi turun 60%. Pengguna teknologi awalnya adalah pelopor, tetapi revolusi ini akan menyapu semua skenario informasi di seluruh web.

Pembayaran terintegrasi di ChatGPT tidak penting. Internet adalah ruang publik peradaban manusia, dan kontrak bisnis lama sudah tidak berlaku lagi.

Namun, ada beberapa sudut internet yang tetap bertahan dengan konten berbeda, yaitu taman bertembok klasik: Facebook, TikTok, LinkedIn. Ribuan insinyur bergaji tinggi siaga 24/7 untuk melindungi dari crawler mesin.

Tapi sekarang, garis pertahanan taman bertembok telah runtuh. Agen cerdas mampu meniru operasi manusia secara sempurna, menipu semua mekanisme perlindungan. Dalam sepuluh tahun ke depan, akan muncul banyak solusi yang mengklaim mampu mengatasi hal ini, dan modal ventura akan terus menginvestasikan uang, tetapi tidak ada solusi yang benar-benar efektif. Seperti pesawat tempur yang muncul, benteng di darat yang kokoh pun akan digantikan oleh zaman.

Era bisnis agen cerdas terbuka

Apa yang akan terjadi selanjutnya? Jawabannya adalah bisnis agen cerdas terbuka.

Pembayaran terintegrasi di ChatGPT adalah seperti America Online di era agen cerdas: katalog pilihan, lingkaran tertutup, pengalaman yang dioptimalkan. Penjual ingin menjual produk melalui platform ini, membutuhkan pengembangan bisnis berbulan-bulan, dokumen hukum yang ketat, rencana lima tahun, pendapatan yang layak, basis pengguna besar, dan cerita yang bisa muncul di headline The New York Times dan membuat para pemegang saham gembira.

Bisnis agen cerdas terbuka saat ini adalah protokol HTTP. Standar sederhana dan universal yang memungkinkan agen cerdas membayar sesuai kebutuhan untuk segala hal: data, cloud hosting, layanan komunikasi, dan banyak lagi skenario baru yang belum lahir.

Dua pelopor telah mewujudkan ini: Coinbase meluncurkan protokol x402, dan Tempo bekerja sama dengan Stripe meluncurkan protokol mpp. Setelah 28 tahun sejak lahirnya kode status “402”, akhirnya ada solusi yang dapat diimplementasikan. Stablecoin blockchain modern dengan biaya tetap per transaksi kurang dari 1 sen, secara sempurna mengatasi masalah biaya kecil yang membunuh pembayaran mikro pada tahun 1997.

Agen cerdas yang hanya bisa membeli dari daftar putih vendor, seperti karyawan biasa yang memiliki kartu perusahaan terbatas tiga vendor; sedangkan agen yang terhubung dengan protokol terbuka adalah pengusaha yang memegang rekening bank bebas.

Tanpa negosiasi bisnis, tanpa verifikasi daftar, hanya standar sederhana yang tidak memerlukan izin.

Protokol ini fokus pada dua hal utama:

Agen cerdas: bagaimana memudahkan pembayaran?

Penjual: bagaimana memverifikasi pembayaran telah diterima?

Model bahasa besar mampu memanggil alat yang belum pernah mereka lihat sebelumnya. Dimulai dari model Claude 4.5+ dan Codex 5.2+, agen cerdas dapat menemukan API, membaca pola, dan menggunakannya dengan benar tanpa pelatihan sebelumnya.

Diskusi saat ini berfokus pada skills. Mereka pada dasarnya adalah modul pemrograman bahasa alami yang dapat disusun dan digabungkan secara bebas. Pengusaha non-teknis cukup menulis satu kalimat sehari-hari untuk menjalankan program otomatis:

Membeli pizza dari restoran terdekat yang bagus, dan memeriksa status pengiriman setiap 10 menit.

Membuka lampu teras saat pengemudi masih 5 menit perjalanan.

Jika pengiriman dalam 30 menit, berikan tip $5 kepada pengemudi.

Tanpa kode, tanpa keahlian pemrograman. Agen cerdas memahami niat, menghasilkan program asli secara real-time, dan setelah selesai, langsung menghapusnya. Pemrograman tidak lagi menjadi keahlian wajib, cukup menguasai bahasa alami.

Skills memang efektif, tetapi hanya sebagai transisi, sebagai bentuk pertama yang tampak dari kemampuan agen cerdas untuk memanggil alat asing. Mereka membutuhkan orang khusus untuk menulis, merilis, mengaudit keamanan, dan memperbarui, serta harus diinstal sebelumnya, yang rumit dan tidak efisien.

Gelombang skills menutupi perubahan yang lebih mendalam: agen cerdas dapat menggabungkan berbagai kemampuan dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Pizza hanyalah contoh sederhana, skenario bisnis nyata jauh lebih revolusioner. Agen cerdas untuk manajemen rantai pasokan usaha kecil, misalnya, mendeteksi kenaikan harga pengemasan sebesar 15% karena tarif bea cukai, secara otomatis mencari tiga pemasok lokal alternatif, mengajukan sampel, bernegosiasi harga grosir, dan beralih kerja sama dengan satu klik — semua sebelum pemilik bangun pagi.

Tanpa integrasi API, tanpa tim pengadaan, tanpa proses tender, hanya dengan saldo rekening dan protokol terbuka.

Agen cerdas dapat melakukan pembayaran, dan juga bisa membuat konten, tetapi mereka saat ini belum menemukan apa yang mereka butuhkan.

Yang tersisa hanyalah eksplorasi: bagi perantara, “Bagaimana saya menemukan apa yang ingin saya beli?”; bagi penjual, “Bagaimana saya memperkenalkan layanan saya kepada perantara?”

Saat ini, industri telah membangun ekosistem pencarian dan pencatatan umum. Penyedia layanan cukup mendaftar di x402scan.com atau mppscan.com untuk terhubung ke jaringan agen cerdas yang kompatibel dengan protokol terbuka secara global, melakukan pencocokan permintaan dan penawaran secara standar, serta otomatisasi pembayaran kecil.

Pada tahun 1997, internet kekurangan model bisnis, dan tidak ada yang memahami mengapa server harus merespons orang asing. Protokol terbuka dan iklan memecahkan masalah ini dengan cerdas, dan peradaban memasuki era digital.

Pada tahun 2026, iklan yang menjadi solusi sementara ini akan menuju kepunahan. Protokol terbuka dan kode status yang sudah tertutup selama 28 tahun akan menggantikan posisi mereka.

Selamat datang di era baru bisnis agen cerdas terbuka.