Beijing Universal Studios sering berkolaborasi dengan IP China: IP China telah memasuki pasar lisensi bernilai tinggi

Laporan wartawan Li Haoyue

Pada tanggal 20 Maret hingga 31 Mei 2023, Universal Studios Beijing akan melakukan kolaborasi khusus dengan game “Genshin Impact” yang dimiliki oleh miHoYo. Diketahui bahwa kolaborasi ini merupakan yang pertama kalinya sejak Universal Studios Beijing dibuka, menampilkan IP China dalam bentuk zona interaktif imersif. Pada paruh kedua tahun ini, Universal Studios Beijing juga akan menampilkan beberapa IP China lainnya seperti “Notes of a Tomb Raider” dalam bentuk zona interaktif imersif.

Tahun 2026 akan menjadi perayaan lima tahun berdirinya Universal Studios Beijing. Melihat lima tahun ke belakang, kolaborasi antara Universal Studios Beijing dan IP China menunjukkan jalur yang jelas dari kerja sama tingkat permukaan hingga penguatan kemitraan yang mendalam.

Menurut data tidak lengkap dari wartawan, Universal Studios Beijing telah secara bertahap menjalin kerja sama dengan IP China seperti “Honor of Kings”, “No. 81 Beijing”, “Chang’an 30,000 Miles”, dan “Genshin Impact”. Bentuk kolaborasi mulai dari parade kendaraan hias, restoran bertema, hingga zona interaktif di luar ruangan, dengan skala dan investasi yang terus berkembang. Di antara semua, Universal Studios Beijing telah melakukan dua kali kolaborasi dengan “Genshin Impact”, yang pertama pada tahun 2025.

Mengenai bentuk zona bertema “Genshin Impact” di Universal Studios Beijing, Lin Huanjie, Direktur Institut Taman Tema China, mengatakan kepada wartawan “Securities Daily”: “Ini menandai bahwa IP China resmi memasuki pasar lisensi bernilai tinggi, mengatasi masalah sebelumnya yang ‘berdampak besar, sulit untuk dimonetisasi’. Selain itu, ini menjadi contoh pengembangan hiburan umum dari IP domestik, membuktikan bahwa IP China sepenuhnya mampu melakukan konversi ke hiburan nyata secara mendalam, dan memperluas pemikiran tentang kerja sama lisensi.”

Mengapa Universal Studios Beijing baru mulai secara besar-besaran memperkenalkan IP China setelah lima tahun beroperasi di China?

Lin Huanjie menjelaskan bahwa saat ini, Universal Studios Beijing sudah memahami sepenuhnya kebutuhan wisatawan China dan pola persaingan pasar. Kerja sama awal dengan proyek seperti “Honor of Kings” dan “No. 81 Beijing” juga merupakan proses pengujian reaksi pasar secara bertahap. Dari hasilnya, pengenalan IP China secara efektif mengisi kekurangan dalam lineup IP internasional yang ada di Universal Studios Beijing, khususnya dalam hal konten yang ‘menglocalisasi’. Selain itu, basis penggemar IP China dapat secara signifikan meningkatkan tingkat kunjungan ulang ke taman hiburan tersebut.

Di satu sisi, raksasa taman hiburan internasional seperti Universal Studios Beijing aktif menjalin kerja sama dengan IP China, sementara di sisi lain, taman hiburan lokal menghadapi tantangan besar dalam menciptakan IP fenomenal.

Saat ini, pasar taman hiburan lokal didominasi oleh beberapa perusahaan publik. Berdasarkan kinerja perusahaan-perusahaan tersebut, pada tahun 2025, sebagian besar taman hiburan masih menghadapi kesulitan meningkatkan tarif per pengunjung, investasi besar pada proyek baru menyebabkan peningkatan depresiasi dan amortisasi, serta persaingan yang semakin ketat menekan margin keuntungan.

Seorang analis industri mengatakan kepada wartawan “Securities Daily” bahwa akar masalah taman hiburan lokal yang tidak mampu menjadi taman hiburan internasional terletak pada kurangnya IP inti yang mampu menghasilkan nilai komersial besar secara berkelanjutan. Keunggulan kompetitif perusahaan besar internasional terletak pada matriks IP yang besar dan telah terakumulasi selama puluhan tahun, mampu terus melakukan kurasi dan iterasi konten. Sebaliknya, taman hiburan lokal lebih bergantung pada pembaruan perangkat, dukungan properti, atau lisensi karakter sederhana, dan kurang memiliki kendali penuh atas rantai industri dari sumber konten hingga pengalaman offline.

Faktanya, di bidang game, film, dan novel, tidak kekurangan IP populer yang berpengaruh secara internasional. Misalnya, di bidang game, “Genshin Impact” telah menunjukkan keunggulan dalam konsumsi lintas wilayah melalui berbagai kegiatan offline; di bidang film, “Nezha: Warrior of the Sea” meraih lebih dari 15 miliar yuan dalam box office, dan produk turunannya bernilai lebih dari 100 miliar yuan; di bidang novel, IP seperti “Notes of a Tomb Raider” dan “The Mysteries of the Lord” telah berhasil melakukan konversi ke berbagai bidang seperti drama radio, animasi, film, dan game, mencapai konsep “satu ikan makan banyak”.

Lin Huanjie menyatakan bahwa terobosan bagi taman hiburan lokal adalah bagaimana mengembalikan IP dari dunia digital secara akurat dan mendalam ke ruang fisik offline. Ini akan menjadi ujian terakhir terhadap kemampuan seluruh rantai industri dari produksi konten hingga pengoperasian offline.

(Disunting: Wen Jing)