Banyak tempat wisata di berbagai daerah memberlakukan kebijakan bebas tiket, pasar wisata setelah liburan menunjukkan tren "musim sepi tidak sepi"

Sumber: Securities Times Online Penulis: Cao Chen

Belakangan ini, beberapa objek wisata mengumumkan kebijakan bebas tiket, dan permintaan untuk berwisata di musim semi yang dipadukan dengan “efek bebas tiket” telah dengan cepat meningkatkan suhu musim wisata budaya dan pariwisata yang biasanya sepi di bulan Maret. Setelah liburan, pasar wisata budaya dan pariwisata menunjukkan ciri “musim sepi tidak sepi”.

Menurut statistik tidak lengkap, hingga saat ini, banyak provinsi di seluruh negeri termasuk Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, dan Anhui telah meluncurkan kebijakan promosi tiket gratis terbatas waktu di objek wisata (beberapa objek wisata membatasi pengunjung tertentu). Data dari platform Tongcheng Travel menunjukkan bahwa dalam satu minggu terakhir, kata kunci seperti “tiket objek wisata gratis” dan “perjalanan di luar waktu puncak” terus meningkat popularitas pencariannya, dengan kenaikan sebesar 358% dibandingkan minggu sebelumnya. Di antara mereka, objek wisata Yun Tai Shan, Istana Musim Dingin Shenyang, Lushan Scenic Area, Tianji Longmen, dan Qingtianhe Scenic Area masuk dalam daftar TOP 10 objek wisata gratis yang paling populer di seluruh negeri.

Hingga 4 Maret, tingkat pencarian dan pemesanan hotel serta tiket objek wisata di platform ini secara signifikan menurun dibandingkan puncak liburan Tahun Baru Imlek, tetapi tetap meningkat lebih dari 10% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Beberapa objek wisata populer mengalami kenaikan pencarian hingga 2,6 kali lipat dibandingkan minggu sebelumnya, menunjukkan fenomena “musim sepi tidak sepi”. Dari segi struktur sumber wisatawan, perjalanan pulang kampung dan perjalanan lintas provinsi yang dominan selama liburan Tahun Baru Imlek secara bertahap menurun, sementara wisata lokal dan wisata di sekitar semakin aktif.

Secara spesifik, di bulan Maret, objek wisata Lushan di Jiangxi membebaskan tiket masuk untuk semua pengunjung domestik dan internasional. Dalam satu minggu terakhir, pencarian Lushan meningkat 156% dibandingkan minggu sebelumnya, dan tingkat reservasi hotel di sekitar objek wisata ini meningkat 23% secara tahunan. Selain itu, objek wisata Yun Tai Shan di Henan membebaskan tiket masuk untuk provinsi Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei, yang disebut “Empat Provinsi Sungai dan Gunung”, pada bulan Maret, yang mendorong pencarian objek wisata ini naik 244% dibandingkan minggu sebelumnya, dan reservasi hotel di sekitar meningkat 18% secara tahunan. Dari 3 hingga 8 Maret, Museum Istana Musim Dingin Shenyang menyediakan 3.000 tiket masuk gratis setiap hari untuk warga kota, dan tingkat pencarian serta reservasi di platform Tongcheng meningkat 163% dibandingkan minggu sebelumnya. Setelah tiket gratis dibuka untuk reservasi pada 3 dan 4 Maret, tiket tersebut cepat habis terjual.

Data dari Qunar menunjukkan bahwa “efek tiket gratis” secara langsung mendorong lonjakan reservasi hotel di sekitar beberapa objek wisata. Pada 25 Februari, Jiangxi mengumumkan bahwa dari 1 hingga 31 Maret 2026, seluruh pengunjung domestik dan internasional akan mendapatkan tiket gratis di Lushan, termasuk di dalamnya objek wisata utama seperti Lushan Scenic Area, San Die Quan, Bai Lu Dong Academy, dan lain-lain. Setelah pengumuman tersebut, reservasi hotel di pusat bisnis Lushan meningkat secara besar-besaran. Hingga saat ini, reservasi hotel di sekitar Lushan untuk bulan Maret meningkat lima kali lipat dibandingkan minggu sebelum pengumuman.

Data menunjukkan bahwa selama periode yang sama, reservasi hotel di Jiujiang, Jiangxi, juga meningkat 2,6 kali lipat, mencerminkan tren wisata mendalam ke kota-kota sekitar yang dimanfaatkan wisatawan dengan tiket gratis.

Sejak November 2025, Quzhou di Zhejiang secara resmi membuka 13 objek wisata utama secara gratis untuk wisatawan global hingga 31 Maret 2026. Data dari Qunar menunjukkan bahwa selama masa bebas tiket, reservasi hotel di seluruh kota Quzhou meningkat hampir 20% secara tahunan. Khususnya, efek dari objek wisata gratis sangat menonjol: hotel di dekat Jianglang Shan meningkat 47% secara tahunan, di dekat Kota Tua Nianba Duzhen meningkat 21%, dan di sekitar Water Pavilion dan Kuil Konfusius masing-masing meningkat 18%.

Pada 25 Februari, Yun Tai Shan di Jiaozuo, Henan, mengumumkan bahwa tiket masuk gratis berlaku untuk provinsi Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei mulai Maret. Hingga saat ini, reservasi hotel di Jiaozuo untuk bulan Maret meningkat 2,5 kali lipat dibandingkan bulan sebelumnya.

Pada 11 Februari, Ma’anshan di Anhui mengumumkan bahwa lima objek wisata utama akan dibuka secara gratis untuk wisatawan global hingga 31 Maret. Data dari Qunar menunjukkan bahwa dalam 15 hari setelah pengumuman, reservasi hotel di daerah tersebut untuk bulan Maret meningkat 3,1 kali lipat dibandingkan periode sebelumnya.

Peneliti dari Big Data Research Institute Qunar, Yang Han, menganalisis bahwa tiket gratis di objek wisata menurunkan hambatan pengambilan keputusan wisatawan. Dengan “pengurangan tiket” sebagai “penambahan pengunjung”, tidak hanya dapat dengan cepat mengaktifkan lalu lintas di sekitar objek wisata, tetapi juga menciptakan efek spill-over konsumsi yang signifikan, mendorong konsumsi budaya dan pariwisata di daerah setempat maupun lintas wilayah. Selain itu, tiket gratis juga menuntut peningkatan kualitas layanan objek wisata, memaksa industri untuk meningkatkan tingkat operasional yang lebih rinci dan profesional.

Perlu dicatat bahwa akhir pekan ini akan merayakan “Hari Perempuan Internasional” pada 8 Maret. Di antara objek wisata yang menargetkan pengunjung perempuan adalah Huangshan di Anhui, Jiuzhaigou di Sichuan, dan Taman Hutan Ping Shan di Nanjing, yang meluncurkan kebijakan tiket gratis terbatas waktu, sehingga pencarian terkait objek wisata ini meningkat lebih dari 1,8 kali dibandingkan minggu sebelumnya. Efek tiket gratis yang dipadukan dengan akhir pekan dan Hari Perempuan Internasional menyebabkan reservasi produk perjalanan terkait meningkat lebih dari 65% dibandingkan akhir pekan sebelumnya.

Menurut analisis dari Tongcheng Research Institute, pasar wisata budaya dan pariwisata pasca-liburan tahun ini menunjukkan ciri “musim sepi tidak sepi”, didorong oleh tiga faktor utama: pertama, banyak objek wisata meluncurkan promosi tiket gratis yang secara langsung merangsang keinginan wisatawan untuk berpergian; kedua, wisata lokal dan wisata di sekitar menjadi tren utama, dengan radius perjalanan yang lebih pendek tetapi frekuensi perjalanan yang meningkat secara signifikan; ketiga, sebagian pekerja dan kelompok lansia memilih untuk berpergian di luar waktu puncak setelah liburan, mencari pengalaman perjalanan yang lebih bernilai. Dengan cuaca yang semakin hangat, dalam satu minggu terakhir, pencarian kata kunci seperti “menikmati bunga” dan “berwisata di luar” di platform Tongcheng meningkat lebih dari 110% dibandingkan minggu sebelumnya. Diperkirakan, pada akhir Maret, akan ada puncak perjalanan kecil baru di seluruh negeri.