Bagaimana Brewdog Menunjukkan Keterbatasan Kapitalisme Komunitas

(MENAFN- The Conversation) Ketika jaringan pabrik bir dan pub BrewDog mengundang pelanggan untuk menjadi pemegang saham melalui skema “Equity for Punks”, tampaknya ini mewakili model kapitalisme yang baru. Mereka mengundang penggemar bir untuk berinvestasi di perusahaan dan menjadi pemegang saham kecil. Ini memungkinkan perusahaan Skotlandia tersebut untuk menampilkan dirinya sebagai komunitas yang dibangun di sekitar pemberontakan, identitas, dan partisipasi.

Untuk sementara waktu, model BrewDog tampak sangat sukses – perusahaan pernah dinilai sebesar £2 miliar. Tetapi setelah dijual ke perusahaan ganja dan alkohol Amerika, Tilray, seharga hanya £33 juta, jelas bahwa ada cerita yang lebih dari sekadar itu.

Cerita sebenarnya di sini bukan tentang satu pembuat kerajinan. Ini tentang pergeseran yang lebih luas dalam kapitalisme modern, di mana perusahaan semakin menggunakan narasi untuk menggerakkan komunitas dan mengumpulkan modal. Tetapi pada saat yang sama, aturan kelembagaan keuangan masih menentukan siapa mendapatkan apa dan kapan.

BrewDog mengumpulkan modal besar (dikatakan sebesar £75 juta) dari ribuan investor kecil yang sudah setia pada merek tersebut. Alih-alih bergantung sepenuhnya pada bank, modal ventura, atau investor institusional, perusahaan menggerakkan komunitasnya sendiri untuk mendanai pertumbuhan. Pelanggan menjadi pemegang saham, sementara perusahaan memperkuat reputasinya sebagai pengganggu dalam industri.

Kemudian datang penutupan bar, kehilangan pekerjaan, dan penjualan BrewDog ke Tilray. Perkembangan ini menunjukkan bahwa investor kecil dari program Equity for Punks kemungkinan akan melihat sedikit pengembalian finansial.

Secara umum, pendukung cenderung melihat diri mereka sebagai mitra dalam perjalanan kewirausahaan. Namun secara hukum mereka tetap menjadi investor minoritas. Dan investor minoritas menempati posisi yang sangat spesifik dalam arsitektur kelembagaan kapitalisme.

Cerita BrewDog mengingatkan bahwa pasar berjalan tidak hanya berdasarkan uang tetapi juga berdasarkan cerita. Dampaknya adalah mengaburkan batas antara pelanggan dan investor.

Kami percaya bahwa orang jarang berinvestasi hanya karena spreadsheet. Penelitian kami tentang kewirausahaan menunjukkan bahwa perilaku ekonomi dibentuk oleh kepercayaan, narasi, dan identitas bersama sama dengan indikator keuangan. Dan sosiolog Amerika Mark Granovetter berpendapat bahwa pasar “tertanam” dalam jaringan sosial, artinya orang berinvestasi pada orang – dan dalam cerita mereka.

Ini sejalan dengan penelitian kami yang lebih luas tentang bagaimana pertukaran ekonomi, termasuk investasi dan pembelian, juga sering dipertahankan melalui faktor-faktor ini. Model Equity for Punks BrewDog menangkap dinamika ini dengan sempurna.

Namun ada juga pertanyaan tentang apa arti sebenarnya menjadi bagian dari komunitas ketika neraca keuangan mulai menjadi penting.

Bir dingin, kenyataan dingin

Narasi komunitas mungkin memobilisasi orang untuk menginvestasikan uang mereka, tetapi seperangkat aturan dan regulasi yang ketat membentuk hasilnya. Tiga poin di sini sangat penting.

Pertama, meskipun model ekuitas-publik pasti memiliki daya tarik, benar juga bahwa perusahaan beroperasi dalam kerangka hukum yang menentukan hak kepemilikan dan urutan pembayaran kembali kreditur jika perusahaan dilikuidasi atau dijual.

Kedua, pemberi pinjaman dan investor terstruktur biasanya menikmati perlindungan yang tidak dimiliki investor ritel kecil, seperti punks BrewDog.

Ketiga, keuangan perusahaan bekerja melalui hierarki, jadi harus diakui bahwa ini menempatkan kreditur di depan pemegang saham ketika perusahaan menghadapi tekanan keuangan. Pemegang saham adalah yang terakhir dalam antrian untuk mendapatkan kembali uang mereka dari perusahaan – setelah pemberi pinjaman, otoritas pajak, karyawan, dan pemasok.

Ketika pelanggan berinvestasi di perusahaan yang mereka kagumi, mereka sering menafsirkan peran mereka berbeda dari pemegang saham konvensional. Dalam program Equity for Punks BrewDog, ribuan pelanggan membeli saham kecil di perusahaan bukan hanya untuk potensi pengembalian finansial.

Poin ini sejalan dengan penelitian kami tentang bagaimana bisnis dan komunitas berinteraksi. Ini menunjukkan bahwa perilaku ekonomi sering dibentuk oleh aturan, harapan, dan hubungan yang mengelilingi pasar. Dalam praktiknya, ini berarti orang tidak membuat keputusan hanya berdasarkan harga atau keuntungan.

Semua ini tidak menunjukkan niat buruk dari perusahaan seperti BrewDog. Ini hanya mencerminkan fakta bahwa pasar beroperasi melalui institusi.

Peristiwa seperti BrewDog mengingatkan kita akan fitur dasar kapitalisme modern. Yaitu, ketika tekanan keuangan muncul, aturan kelembagaan mengambil alih.

Meskipun demikian, model investasi yang didorong komunitas kemungkinan akan menjadi lebih umum. Platform digital memudahkan perusahaan untuk menggerakkan pendukung mereka di sekitar narasi dan identitas bersama. Tetapi pada saat yang sama, aturan kelembagaan yang mengatur keuangan perusahaan belum berkembang secepat bentuk kapitalisme partisipatif yang baru ini.

Jika kapitalisme modern semakin mengundang orang untuk berinvestasi tidak hanya uang tetapi juga kepercayaan mereka, jarak antara narasi dan kenyataan kelembagaan akan menjadi semakin sulit diabaikan. Komunitas mungkin menggerakkan cerita yang mendorong kewirausahaan. Tetapi ketika neraca keuangan menjadi ketat, aturan kelembagaan tetap yang menentukan siapa yang dibayar.

BrewDog tidak menanggapi permintaan untuk menanggapi klaim yang dibuat dalam artikel ini.