Acara 3·15 丨 "Ahli Medis" Ternyata Adalah Aktor! "Pemasaran Domain Pribadi" Mengejar Lansia dengan Keuntungan 5 Kali Lipat

Pada akhir Januari 2026, sebuah pertemuan internal industri pemasaran domain pribadi di sebuah kota di Tengah China dihadiri oleh lebih dari seratus perusahaan terkait. Berkat pengenalan dari orang dalam industri, wartawan berhasil masuk ke lokasi acara. Dalam pertemuan tersebut, banyak perwakilan perusahaan tampil di panggung untuk berbicara dan mencari mitra kerjasama.

Wartawan di lokasi acara mengetahui bahwa “pembuat video online” yang tampil di panggung adalah bagian kunci dari industri pemasaran domain pribadi. Pembuat video ini memilih produk dari perusahaan farmasi atau perusahaan suplemen kesehatan, kemudian membuat serangkaian video seperti seminar kesehatan, mulai dari empat lima episode hingga ratusan episode. Setelah produksi selesai, mereka menjual paket produk dan acara kepada perusahaan pemasaran domain pribadi, yang kemudian menarik pelanggan dan mengarahkan konsumen ke platform sosial untuk menonton kursus dan melakukan pemasaran produk.

Produk farmasi dan suplemen yang dipilih oleh pembuat video ini memiliki biaya pengadaan yang sangat rendah, tetapi harga jualnya sangat tinggi.

Peserta Hadir, Bapak Jin: Botol ini harganya kurang dari 20 yuan, saya langsung atur harganya menjadi 1198 yuan, setelah dipasang link, langsung ada yang beli.

Badan Pengawas Pasar Nasional selama setahun terakhir telah menindak tegas praktik penipuan dan penipuan lama di bidang domain pribadi. Untuk memahami situasi terbaru di bidang pemasaran domain pribadi, wartawan bertemu dengan sebuah perusahaan pembuat video bernama “Da Hong International”. Mereka saat ini mempromosikan video berjudul “Kode Kehidupan”. Dalam materi pemasaran yang dikirimkan oleh Manajer Liu dari Da Hong International, wartawan melihat bahwa video produk pertama telah selesai dibuat sebanyak 20 episode, dan saat ini telah mencapai episode ke-15 dari putaran kedua. Produk utama adalah obat OTC bernama “Huo Yuan Tai Ganlu Gukang Taitang Oral Solution”, dijual seharga 298 yuan per kotak, dengan kapasitas 90 ml.

Dalam materi tersebut dijelaskan bahwa “Kode Kehidupan” adalah kursus yang didasarkan pada teori “Terapi Penyembuhan Utama Abad ke-21 — Terapi Regenerasi Sel”. Materi menyatakan bahwa dengan mengonsumsi “Huo Yuan Tai Ganlu Gukang Taitang Oral Solution”, pasien dengan berbagai penyakit kronis dapat sembuh.

Katarak, hipertensi, gagal jantung, serangan jantung, stroke… Penyakit-penyakit sulit yang masih menjadi tantangan dalam kedokteran modern, menurut ahli dalam video “Kode Kehidupan”, cukup dengan mengonsumsi “Huo Yuan Tai”, semua penyakit ini bisa diatasi. Apakah obat ini benar-benar memiliki efek ajaib seperti itu? Setelah pencarian di platform internet, ditemukan informasi tentang indikasi “Huo Yuan Tai Ganlu Gukang Taitang Oral Solution” yang membuat terkejut.

Indikasi: Digunakan untuk pengobatan bantuan pada imun rendah, infeksi saluran pernapasan berulang, leukopenia, anemia aplastik, dan tumor. Mengurangi reaksi buruk terhadap radioterapi dan kemoterapi serta reaksi gastrointestinal.

Informasi indikasi “Huo Yuan Tai Ganlu Gukang Taitang Oral Solution” sangat bertentangan dengan klaim manfaat besar yang dipromosikan dalam video “Kode Kehidupan”. Berapa sebenarnya nilai produk ini? Pencarian lebih lanjut tidak menemukan harga pasar untuk “Huo Yuan Tai Ganlu Gukang Taitang Oral Solution” 90 ml, tetapi ada produk lain dari produsen berbeda, dengan nomor izin edar dan kode farmasi yang sama persis, yaitu “Ganlu Gukang Taitang Oral Solution (An Jia An)” 100 ml, dengan harga pasar hanya 68 yuan.

Sebuah obat biasa untuk pengobatan pendukung ini, dengan klaim palsu yang membesar-besarkan fungsi dasarnya dan dijual dengan harga hampir lima kali lipat dari harga pasar, untuk mengungkap rahasia di baliknya, wartawan mengunjungi kantor Da Hong International, yang disambut langsung oleh Manajer Liu. Pada awal percakapan, Liu malah membahas acara “3·15” malam.

Manajer Liu dari Da Hong International: Kalau mau bikin, tunggu setelah Tahun Baru, setelah acara “3·15” baru bicara. Tahun ini, apa yang terjadi di acara “3·15” kita juga tidak tahu. Kami ini di industri obat-obatan, “3·15” adalah indikator tren, saluran domain pribadi kami termasuk dalam zona abu-abu.

Liu menekankan bahwa sebagai pembuat kursus palsu dan menjual obat dengan harga tinggi untuk menipu orang tua, mereka harus bersikap rendah hati selama periode ini, terutama untuk menghindari perhatian dari acara “3·15”.

Manajer Liu dari Da Hong International: Baru-baru ini semua orang khawatir apakah acara “3·15” akan mengungkapkan kelompok (domain pribadi) kami, sebenarnya industri ini tidak bisa diawasi.

Menjelang acara “3·15”, Liu secara khusus menjelaskan strategi bisnisnya, tidak menyarankan wartawan untuk mengunggah video online saat ini. Selain selama acara “3·15”, waktu Tahun Baru juga tidak cocok untuk pemasaran domain pribadi.

Manajer Liu dari Da Hong International: Kalau mau bergerak, tunggu setelah acara “3·15”, karena kita harus menunggu momen yang tepat. Saat Tahun Baru, anak-anak masih di rumah, dan mereka tidak akan membiarkan orang tua mereka mengeluarkan banyak uang untuk membeli hal ini.

Di rak di samping kantor, tersusun berbagai suplemen dan obat-obatan. Liu menjelaskan bahwa produk-produk ini adalah produk yang pernah dipromosikan melalui video online mereka. Untuk menjual produk biasa ini sebagai “obat ajaib”, mereka melakukan berbagai upaya.

Liu menyatakan bahwa setiap video yang menipu konsumen lansia didukung oleh perusahaan perencanaan profesional yang merancang “naskah penipuan” khusus. Untuk mengungkap seluruh skema penipuan pemasaran domain pribadi, wartawan mendapatkan informasi dari orang dalam dan menemukan perusahaan media budaya Shengwei di sebuah kota di Timur Laut. Kepala perusahaan, Tuan Zhang, menjelaskan proses standar perencanaan video domain pribadi.

Tuan Zhong dari Shengwei mengatakan bahwa faktor utama dalam menentukan keberhasilan penjualan sebuah video adalah “ahli medis” yang ada di dalamnya.

Shengwei Cultural Media, Tuan Zhong: Membuat tokoh (otoritas) yang dipercaya orang, maka orang akan percaya. Kalau tokoh itu dipercaya, mereka akan membeli apa saja yang dia rekomendasikan.

Karena keahlian sangat penting, lalu siapa sebenarnya yang bisa menjadi narasumber utama dalam video ini?

Tuan Zhong dari Shengwei: Dalam pandangan kami, dua hal penting adalah “aktor” dan “ahli”. Kami menulis apa yang harus dikatakan, dan mereka hanya membawakan saja. Keahlian mereka tidak penting, yang penting mereka bisa berakting dengan baik.

Bisa saja identitas mereka dibuat-buat? Tidak mencari dokter, melainkan aktor? Tidak paham medis, hanya membaca naskah? Apakah para ahli yang memakai gelar “murid dokter tradisional”, “master pengobatan Tiongkok” di video itu semuanya aktor akting?

Tuan Zhong dari Shengwei: Sekarang tidak lagi. Pemerintah mengatur ketat, jadi mereka harus benar-benar punya identitas dokter.

Tuan Zhong mengakui bahwa dulu kebanyakan “ahli” dalam video mereka adalah palsu. Sekarang, dengan pengawasan industri yang lebih ketat, mereka mulai mencari tenaga medis bersertifikat praktik dan apoteker untuk merekam acara, meskipun gelar dan jabatan mereka tetap dibuat-buat oleh perusahaan.

Tuan Zhong menyatakan bahwa gelar seperti “murid dokter tradisional”, “ketua asosiasi”, dan “anggota komite ahli” hampir semuanya bisa dibeli dengan uang. Untuk memverifikasi kebenarannya, wartawan mengunjungi beberapa perusahaan pembuat video dan perusahaan perencanaan, dan jawaban yang didapatkan sangat seragam.

Aoying Cultural Media, Tuan Liu: Pelanggan yang dicari adalah identitas otoritatif dari guru, apakah guru otoritatif asli bisa melakukan ini? Semuanya palsu, semuanya penipuan.

Pembuat video dan perusahaan perencanaan begitu berani memasarkan “ahli palsu”, lalu apakah tenaga medis yang dipromosikan di depan umum mengetahui skema ini? Wartawan ingin melihat proses perekaman video dan bertemu narasumber, tetapi mereka menolak karena mendekati acara “3·15” dan perekaman akan dilanjutkan setelah acara.

Shao Culture Communication, Manajer Qin: Terutama saat ini, biasanya klien besar yang mengatur tren, mereka tahu segala hal, setelah “3·15” baru merencanakan dan merekam.

Sebagai pembuat video online, wartawan juga menghubungi beberapa narasumber yang diklaim sebagai ahli, tetapi mereka sangat waspada dan menolak bertemu dalam waktu dekat.

Meski semua pihak berwaspada terhadap “3·15”, wartawan tidak menyerah. Setelah berusaha keras, akhirnya mereka mendapatkan kepercayaan dari seorang “narasumber” — Ding Yuqiu, yang setuju untuk bertemu.

Meskipun dalam video online, dokter mata Ding Yuqiu tampak sangat meyakinkan, setelah dicek, ternyata Ding memegang sertifikat praktik dokter, tetapi bidang praktiknya adalah kedokteran umum, bukan spesialis mata. Mengapa seorang dokter umum bisa tiba-tiba menjadi “ahli mata” di internet?

Narasumber Video Online, Ding Yuqiu: Pertama, harus punya sertifikat dokter. Kedua, harus pandai berbicara. Jangan lihat “gelar” itu, “gelar” bisa dibeli. Bayar biaya tahunan, masuk asosiasi, jadi wakil ketua, itu gampang.

Setelah itu, wartawan memeriksa di platform layanan pemerintah “China Social Organization Service Platform” dari Kementerian Sipil dan tidak menemukan pendaftaran resmi “Chinese Medical Doctor Association”. Jika konsumen tidak mencari secara online, mereka tidak akan tahu bahwa “Asosiasi Dokter Tiongkok” yang disebut Ding sebenarnya adalah organisasi yang tidak ada.