Kekacauan dalam penerbitan buku anak-anak: "Orang yang berhasil besar dan mengerti sedikit tentang seluk-beluk dunia" masuk sepuluh besar penjualan

Berita Penggiat Berita Yang Baobao

Baru-baru ini, video pidato Presiden Penerbit Anak dan Remaja Zhejiang Zheng Zhong tentang penerbitan anak-anak yang menjadi viral di internet. Dalam beberapa menit isi video tersebut, karena pandangannya yang tajam dan jujur, dengan cepat memicu resonansi dan berbagi luas dari orang tua, praktisi pendidikan, dan dunia penerbitan.

Dalam video tersebut, dia mengkritik kekacauan dalam penerbitan anak-anak saat ini, “Penerbitan anak-anak telah menjadi penerbitan palsu! Tahun lalu, banyak karya dalam sepuluh besar peringkat penjualan penerbitan anak-anak menjual kecemasan. Anak-anak saat ini kekurangan bacaan non-utilitarian, mereka tidak memiliki cerita, puisi, atau jarak jauh di hati mereka. Apakah ini mewakili tingkat membaca generasi bangsa kita di masa depan?”

Dalam daftar penjualan buku anak-anak tahun 2025 yang dipublikasikan Zheng Zhong, lima besar buku adalah “1000 Pertanyaan tentang Budaya Tiongkok dalam Komik”, “Menjadi Orang Besar: Nasibku Terserah Aku, Bukan Takdir”, “Jalan Serigala”, “Menang dengan Pemikiran Breakthrough”, dan “Di Rumah Ada Anak dan Remaja: Keamanan Diri Lebih Penting untuk Gadis”. Baru di posisi ke-57 muncul buku sastra anak pertama, “Perunggu dan Kuningan” karya Cao Wenxuan, sementara buku yang lama menduduki posisi teratas selama bertahun-tahun, “Jaring Charlotte”, berada di posisi ke-63.

Peringkat Penjualan Ritel Buku Anak Tahun 2025 Top 10

Dari sebelumnya didominasi buku sastra, kini banyak buku dari kategori belajar sukses, psikologi, dan pengetahuan cepat saji yang masuk ke peringkat. Dalam beberapa tahun, bagaimana perubahan dalam membaca dan penerbitan buku anak terjadi? Bagaimana perubahan ini mempengaruhi anak-anak? Berita Penggiat Berita Yang Baobao mewawancarai langsung Presiden Zheng Zhong.

Kekacauan dalam Penerbitan Anak dan Kerusakan Ekosistem Membaca

“Masalah inti dalam penerbitan anak saat ini adalah keruntuhan total ekosistem kanal distribusi, yang tidak hanya menyebabkan industri terjebak dalam hambatan perkembangan, tetapi juga secara langsung merugikan kehidupan membaca setiap anak,” kata Zheng Zhong kepada wartawan. Perubahan paling nyata adalah hilangnya hak pilihan membaca anak secara menyeluruh.

“Sebenarnya, dua puluh tahun setelah abad baru dimulai adalah masa pertumbuhan pesat penerbitan anak-anak.” Zheng Zhong mengingat, dari tahun 2000 hingga 2019, pertumbuhan tahunan penerbitan anak tetap dua digit, selalu menjadi kekuatan utama yang mendorong pasar buku ritel China naik, bahkan pada 2016, buku anak-anak melampaui buku sosial dan menjadi bagian terbesar dari volume penjualan buku ritel.

Saat itu juga merupakan masa kebangkitan sastra anak. Sejak seri “Harry Potter” masuk ke China, sastra anak perlahan berkembang dari kategori yang diabaikan menjadi separuh kekuatan penerbitan anak, dengan pangsa pasar tertinggi lebih dari 45%, dan buku terlaris mencapai lebih dari 75%. Penulis seperti Yang Hongying, Shen Shixi, Cao Wenxuan, serta buku impor seperti “Harry Potter” dan “Tim Petualang Kecil” mendominasi daftar buku terlaris. Saat akhir pekan dan liburan musim dingin, toko buku di kota besar penuh sesak, banyak anak membaca dan memilih buku di toko buku, dan orang tua pun bersedia meninggalkan anak mereka di toko buku.

“Pada waktu itu, lebih dari separuh buku anak-anak dibeli secara sukarela oleh anak-anak sendiri, mereka benar-benar menyukai buku-buku ini, menghasilkan banyak buku terlaris dan bahkan super terlaris. Sebagian besar buku terlaris ini adalah sastra, yang secara sukarela populer di kalangan anak-anak,” kata Zheng Zhong.

Banyak buku sastra anak yang dulu menduduki peringkat teratas dalam daftar penjualan ritel.

Segalanya berubah mulai tahun 2020. “Sejak 2020, penerbitan anak mulai menurun, dan sekarang sudah lima tahun berturut-turut mengalami penurunan.” Bersamaan dengan penurunan industri, toko fisik juga mengalami kemunduran. “Sebelum pandemi, toko buku fisik menyumbang lebih dari 50% penjualan buku anak, tetapi sekarang hanya sekitar 3%. Tanah subur untuk menanamkan minat baca langsung ke anak-anak telah hilang.”

Sebagai penggantinya adalah pola pembelian buku yang didominasi orang tua yang berorientasi utilitarian. “Sekarang lebih dari 90% buku anak dibeli secara online oleh orang tua, anak hampir tidak memiliki hak memilih sendiri. Kebanyakan orang tua di China hanya peduli satu hal—berguna, meningkatkan nilai belajar, dan sebaiknya langsung berkaitan dengan ujian,” kata Zheng Zhong. Pandangan utilitarian ini secara langsung menyebabkan kemunduran sastra anak, “Dulu sastra anak mendominasi separuh penerbitan anak, tetapi tahun lalu turun menjadi 16,78%, sementara di negara maju Barat, proporsi ini mencapai 70%, perbedaan sangat besar.”

Lebih memburuk lagi, banyak “buku terlaris” di daftar tersebut ternyata bermasalah dari segi kualitas. Zheng Zhong menyatakan bahwa sebagian besar dari 30 buku teratas di daftar penjualan buku anak saat ini adalah buku yang bersifat utilitarian, tanpa hak cipta, dengan harga tinggi dan diskon rendah. Ia menghitung, saluran ritel buku tradisional sudah melemah, sementara saluran media baru berkembang pesat, tetapi “harga trafik” semakin tinggi. “Sekarang, buku yang dijual seharga 100 yuan di saluran media baru, lebih dari 70 yuan adalah biaya trafik. Penerbit harus menutupi biaya lain seperti editing, pencetakan, distribusi dari sisa 30 yuan, dan jika harus membayar royalti penulis 8-10 poin persen, buku ini tidak akan menutupi biaya. Jadi, buku yang dibuat dengan sungguh-sungguh oleh penulis yang serius tidak mampu masuk ke ruang siar dengan trafik tinggi. Sebagian besar buku anak yang laris di media baru adalah buku yang dibuat secara kasar dan tidak orisinal, hampir tidak ada karya asli, dan tidak membayar royalti. Untuk bertahan hidup, penerbit terpaksa meninggalkan karya orisinal berkualitas dan beralih ke buku yang cepat dan utilitarian. Dalam lima tahun terakhir, tidak ada IP anak-anak baru yang dikembangkan.”

Pembajakan yang meluas semakin memperparah keadaan, “Sekarang, begitu buku bagus menjadi viral, dalam lima hari, tautan bajakan muncul di berbagai platform. Pembajakan sudah menjadi hal biasa, sangat menyempitkan ruang hidup buku asli berkualitas.”

Pembacaan yang bersifat utilitarian merusak masa kecil anak

Menurut Zheng Zhong, kekacauan dalam penerbitan anak tampaknya masalah internal industri, tetapi sebenarnya secara perlahan memberi dampak mendalam pada pertumbuhan anak-anak. “Ketika anak kehilangan hak memilih buku secara mandiri, itu berarti mereka kehilangan minat dan kesenangan membaca. Membaca seharusnya menjadi pengalaman menyenangkan, tetapi sekarang berubah menjadi tugas. Dalam kondisi seperti ini, sulit bagi anak untuk mengembangkan kebiasaan membaca seumur hidup.”

Mengenai buku bermutu rendah dan bermasalah, Zheng Zhong menyatakan bahaya besar dari buku-buku tersebut, “Buku-buku ini kurang memiliki semangat ilmiah dan nilai sastra, sebagian besar adalah kumpulan pengetahuan yang acak, tidak hanya tidak memberi nutrisi spiritual, tetapi juga menyesatkan pemahaman anak, membuat mereka terbiasa dengan bacaan cepat dan fragmentaris.” Bahaya buku bajakan lebih nyata dan spesifik, “Buku bajakan berkualitas buruk, banyak typo dan kesalahan cetak, tidak hanya mempengaruhi pengalaman membaca, tetapi juga merusak penglihatan anak; yang lebih penting, bajakan mengurangi ruang hidup buku asli, menyulitkan anak mengakses buku berkualitas, dan membatasi wawasan membaca mereka.”

Lebih dari itu, ekosistem membaca yang tidak sehat memperparah kecemasan anak. “Dalam daftar sepuluh buku anak teratas tahun 2023, ada empat yang berupa komik psikologi untuk siswa sekolah dasar, ini menunjukkan tekanan psikologis anak-anak semakin serius.” Zheng Zhong menyatakan dengan kecewa, banyak orang tua mencoba mengurangi kecemasan anak dengan buku semacam ini, tetapi salah arah, “Orang tua merasa buku ini berguna dan efektif, tetapi sebenarnya hanya mengobati gejala, bukan akar masalah. Yang benar-benar bisa menyehatkan jiwa anak adalah karya sastra berkualitas, buku yang membuat mereka merasakan keindahan, belajar empati, dan memiliki imajinasi. Membaca yang bersifat utilitarian hanya akan membuat anak semakin gelisah dan materialistis, kehilangan kebahagiaan masa kecil mereka.”

Memberikan ruang baca yang murni bagi anak-anak

Menghadapi situasi saat ini, Zheng Zhong percaya bahwa untuk mengatasi kekacauan dalam penerbitan anak, diperlukan kolaborasi dari industri penerbitan, platform, dan orang tua untuk membangun kembali ekosistem membaca yang sehat, dan mengembalikan pengalaman membaca yang hangat dan bernilai bagi anak-anak.

Untuk industri penerbitan, tugas utama adalah “berjuang keras melawan harga tidak wajar dan bajakan,” “penerbit dapat membangun sistem mandiri, seperti membangun gudang cloud, menerapkan pengiriman satuan, mengurangi rantai distribusi, dan mengendalikan harga dari sumbernya; sekaligus, kita harus bekerja sama dengan media dan asosiasi konsumen, melalui eksposur opini publik, pengaduan, dan pelaporan, untuk mendorong platform memerangi bajakan, mempercepat proses penanganan bajakan, dan memperjuangkan ruang hidup bagi buku asli berkualitas.”

Untuk platform daring utama, Zheng Zhong menyarankan penerapan “pengendalian harga teknologi” dan membangun “zona trafik khusus.” Ia menjelaskan, “Buku dan barang umum lainnya berbeda, nilai utama yang dibawa buku ke platform adalah menarik pelanggan secara gratis, meningkatkan keterikatan pengguna, dan nilai merek. Platform tidak seharusnya memperlakukan buku sama seperti pakaian atau perhiasan, dan menggunakan logika trafik yang sama untuk bersaing. Saat menentukan harga trafik, platform harus memberi diskon tertentu untuk buku, agar penerbit bersedia membawa buku, dan buku berkualitas bisa masuk ke platform media baru dan terjual.”

“Membaca yang bersifat utilitarian adalah masalah sistemik, melibatkan ekosistem kanal, ekosistem trafik, juga perubahan kanal fisik, serta masalah sosial dan psikologis yang kita hadapi saat ini,” tegas Zheng Zhong. “Hanya dengan kolaborasi dari berbagai pihak, kita bisa mengubah kekacauan penerbitan anak dan menampilkan lebih banyak buku klasik dan berkualitas di meja belajar anak-anak.”