Harga produk menstruasi melonjak drastis akibat inflasi dan tarif

Produk selalu dipajang di rak supermarket di Sarajevo, Bosnia dan Herzegovina, 29 Oktober 2024.

Dado Ruvic | Reuters

Inflasi yang meningkat dan kebijakan tarif yang selalu berubah telah menyebabkan harga yang lebih tinggi di seluruh rak toko selama beberapa tahun terakhir, menyusutkan anggaran konsumen.

Contoh yang sering diabaikan: produk menstruasi.

Harga rata-rata produk menstruasi, termasuk pembalut dan tampon, telah naik hampir 40% sejak 2020, dari sekitar $5,37 per unit menjadi $7,43 per unit, menurut data Februari dari perusahaan riset pasar yang berbasis di Chicago, Circana.

Penjualan dolar dari produk menstruasi telah tumbuh hampir 30% selama periode yang sama, menurut Circana.

Namun pada saat yang sama, penjualan produk menstruasi — yang secara umum mencakup pembalut, tampon, liner, dan lainnya — telah mengalami penurunan sekitar 6% sejak 2022, menurun secara bertahap setiap tahun, menurut data dari NielsenIQ.

Perusahaan analitik data tersebut mencatat bahwa barang di seluruh toko telah mengalami kenaikan harga satuan rata-rata, dengan volume dolar dari barang kemasan konsumen secara umum meningkat 2,7% tahun ini. Kenaikan harga tersebut sejalan dengan kenaikan inflasi, dengan indeks harga konsumen terbaru di bulan Februari menunjukkan kenaikan tahunan sebesar 2,4%.

Data CPI terbaru menunjukkan bahwa inflasi di produk perawatan pribadi di AS melonjak secara dramatis, naik 22,1% di bulan Februari dari Januari 2020.

Namun karena produk menstruasi adalah kebutuhan bagi sebagian besar populasi, biaya tersebut mungkin menyulitkan konsumen.

“Saya rasa kita sudah berada di titik di mana secara umum konsumen harus memilih apakah mereka bisa membeli makanan untuk keluarga mereka, atau membeli resep obat untuk keluarga mereka. Beberapa hal yang biasanya kita anggap sebagai kebutuhan, orang mencari alternatif atau tidak membelinya sama sekali,” kata Sarah Broyd, mitra di perusahaan konsultan Clarkston Consulting.

Broyd mengatakan bahwa kesenjangan antara harga yang lebih tinggi dan penurunan penjualan menunjukkan bahwa konsumen mungkin mencari alternatif karena kebutuhan.

Produk menstruasi tidak hanya terkena dampak inflasi. Menurut data pemerintah, AS mengumpulkan $115 juta melalui tarif pada produk menstruasi yang mengandung kapas pada tahun 2025, dibandingkan dengan hanya $42 juta pada tahun 2020.

AS mengimpor sebagian besar produk menstruasi dari Kanada, China, dan Meksiko pada tahun 2024, menurut Bank Dunia. Presiden Donald Trump memberlakukan tarif pada ketiga negara tersebut dalam tingkat yang berbeda selama setahun terakhir.

Biaya tambahan tersebut menambah beban dari apa yang disebut “pajak pink,” di mana beberapa negara bagian memberlakukan pajak penjualan pada produk menstruasi. Menurut data dari Statista tahun 2025, Tennessee, Mississippi, dan Indiana memiliki pajak penjualan tertinggi pada produk menstruasi sebesar 7%. Produk yang dianggap sebagai “perangkat medis” seringkali dikecualikan dari pajak penjualan.

‘Layanan langganan untuk menjadi wanita’

Bagi Dafna Diamant yang berusia 30 tahun, kenaikan harga produk menstruasi menjadi terasa di kasir dan membebani pengeluarannya setiap bulan.

Warga New York ini mengatakan dia menyadari bahwa paket tampon sekitar 18 buah yang biasa dia beli naik menjadi sekitar $25, terutama selama setahun terakhir.

“Ini gila, dan rasanya sebagai wanita, kadang harus bayar sampai $50 setiap beberapa bulan,” kata Diamant kepada CNBC. “Dan bagi beberapa orang, ini memberi dampak pada pendapatan mereka.”

Diamant merasa sangat frustrasi karena ini bukan pengeluaran bulanan yang bisa dia lewatkan. Dia sering membeli produk menstruasi merek toko di retailer seperti CVS dan Walgreens, tetapi dia tetap terkejut dengan harga labelnya.

“Rasanya seperti layanan langganan untuk menjadi wanita,” kata Diamant kepada CNBC. “Kamu harus bayar setiap bulan untuk bisa subur.”

Perusahaan besar pun merasakan dampaknya. Procter & Gamble, perusahaan induk dari merek produk menstruasi Always, mengatakan pada Juli bahwa mereka akan menaikkan harga pada 25% produk perawatan pribadi dan rumah tangga mereka karena dampak tarif tahunan sebesar $1 miliar. Mereka memproduksi produk Always di fasilitas di Maine, Utah, dan Kanada, menurut perusahaan.

P&G menolak berkomentar untuk cerita ini.

Kimberly-Clark, pembuat merek Kotex, mengatakan dalam panggilan pendapatan April bahwa perusahaan mengalami total biaya bruto sebesar $300 juta dari tarif, dengan lebih dari setengahnya terkait tarif di China. Perusahaan tidak menanggapi permintaan komentar dari CNBC.

Broyd dari Clarkston Consulting mengatakan bahwa produk menstruasi terkena “tiga kali pukulan” dari kenaikan biaya bahan baku, inflasi di seluruh rantai energi dan pasokan, serta gesekan lintas batas dari tarif.

“Ketika kamu memikirkan plastik dan pulp serta beberapa komponen utama produk perawatan wanita, mereka sebagian besar kemungkinan berasal dari luar negeri dan kemudian dikenai tarif yang jauh lebih tinggi,” kata Broyd.

Dia menambahkan bahwa tarif ini menambah beban dari pajak yang sudah diduga lebih tinggi pada produk wanita lainnya, yang menjadi subjek Studi Tarif Pink Kongres yang diperkenalkan tahun lalu oleh Demokrat untuk menentukan apakah sistem tarif AS bersifat “regresif” atau memiliki “bias gender.”

Seiring harga terus melonjak, Broyd mengatakan bahwa perusahaan akan terus mengevaluasi portofolio mereka dan mungkin menjual segmen perawatan wanita mereka untuk fokus pada bisnis dengan margin lebih tinggi. Pada November, Edgewell Personal Care menjual bisnis perawatan wanita mereka ke sebuah perusahaan di Swedia seharga $340 juta.

“Kamu melihat merek-merek yang lebih niche, lebih startup yang muncul di toko-toko… Itu pertumbuhan terbesar,” kata Broyd. “Orang yang mampu berbelanja lebih organik atau produk yang mereka percayai, mereka akan bersedia membayar premi harga itu. Tapi untuk konsumen lain yang tidak punya pendapatan tambahan, mereka akan beralih ke produk label pribadi, atau tidak membeli sama sekali.”

Meningkatnya produk yang dapat digunakan kembali

Diamant mengatakan dia dan teman-temannya sekarang mencoba celana dalam menstruasi sebagai pengganti produk sekali pakai untuk mengurangi pengeluaran mereka.

Jumlah orang yang mencoba produk menstruasi yang dapat digunakan kembali semakin bertambah, terutama karena ramah lingkungan dan lebih murah.

Produsen besar sering mengandalkan loyalitas merek, yang bisa terpengaruh jika konsumen beralih ke alternatif.

“Kalau kamu di bidang perawatan wanita, kamu akan pakai Kotex selama 40 tahun. Kalau kamu pakai Depend, kamu akan pakai Depend selama 40 tahun, kan?” kata CEO Kimberly-Clark, Michael Hsu, dalam panggilan pendapatan November. “Ada frekuensi jangka panjang. Ada banyak pengeluaran dari konsumen, dan karena itu mereka ingin menjalin hubungan berkelanjutan dengan kami.”

Saalt, perusahaan produk menstruasi yang dapat digunakan kembali seperti cup, disc, dan celana dalam, mengatakan bahwa mereka memperkirakan 16% hingga 20% konsumen AS telah mencoba atau menggunakan produk menstruasi yang dapat digunakan kembali, sebagian besar dari kalangan muda.

“Keberjangkauan sangat penting,” kata CEO Cherie Hoeger kepada CNBC. “Kalau kita lihat produk kita, cup atau disc bisa bertahan 10 tahun, dan harganya hanya sekitar $30. … Mereka bisa menghemat hingga $1.800 selama masa pakai cup atau disc tersebut, itu di angka terendah.”

Saalt, yang didirikan pada 2018, mencapai pendapatan delapan digit di tahun ketiga operasinya, kata Hoeger. Perusahaan menolak mengungkapkan rincian keuangannya, tetapi dia mengatakan permintaan meningkat dari tahun ke tahun sejak peluncuran.

Di kalangan Generasi Z, alasan utama beralih ke produk yang dapat digunakan kembali adalah harga.

“Mereka biasanya punya ketertarikan terhadap keberlanjutan dan perubahan iklim, tapi itu bukan alasan utama mereka,” kata Hoeger.

Meningkatnya produk yang dapat digunakan kembali mungkin turut berkontribusi pada penurunan penjualan produk menstruasi sekali pakai selama beberapa tahun terakhir. Ini juga bertepatan dengan studi terbaru yang menunjukkan bahwa tampon bisa mengandung timbal atau bahan berbahaya lainnya. FDA menyelidiki keberadaan logam dan menyatakan tidak ada risiko.

Dengan momentum tersebut, perusahaan lain seperti Knix, MeLuna, Flex, dan lainnya telah masuk ke ruang produk yang dapat digunakan kembali dan mendapatkan pangsa pasar yang semakin besar saat konsumen mencari alternatif.

“Keberjangkauan adalah inti; ini adalah masalah utama,” kata Hoeger. “Tanpa keberjangkauan untuk produk menstruasi ini, akan ada konsekuensi ekonomi nyata bagi wanita.”