NetEase Membantah "Pelepasan Semua Outsourcing AI," Ding Lei Mengangkat Bendera AI Senilai 310 Miliar

Berita｜Radar Keuangan Peng Cheng

Editor | Meng Shuai

Baru-baru ini, berita tentang “NetEase berencana menggunakan AI untuk memberhentikan semua karyawan outsourcing” menarik perhatian luas dan kembali menempatkan perusahaan internet lama ini di pusat perhatian publik.

Terkait hal tersebut, pihak NetEase menyatakan bahwa perubahan personel yang terjadi baru-baru ini hanyalah penyesuaian bisnis dan penggantian karyawan pada beberapa proyek secara normal, bagian dari manajemen operasional perusahaan sehari-hari, dan tidak akan mempengaruhi operasi normal seluruh perusahaan maupun lini bisnisnya.

Meskipun NetEase segera membantah rumor tersebut, tidak bisa diabaikan bahwa teknologi AI sedang melanda berbagai industri dengan kekuatan besar, membawa perubahan dan peluang besar yang belum pernah terjadi sebelumnya, namun juga memberi tekanan terhadap restrukturisasi organisasi bagi banyak perusahaan game termasuk NetEase.

Perlu dicatat bahwa pada awal Maret, dalam “Daftar Orang Terkaya Global Hurun 2026”, pendiri NetEase, Ding Lei, dengan kekayaan 310 miliar yuan menempati posisi kelima orang terkaya di China.

Namun, data laporan keuangan terbaru NetEase mengungkapkan bahwa kinerja perusahaan dalam jangka pendek sedang tertekan. Pada kuartal keempat tahun lalu, laba bersih yang attributable kepada pemilik perusahaan turun hampir 30% secara tahunan. Sebelum dan sesudah rilis laporan keuangan, bank investasi internasional seperti Goldman Sachs dan UBS secara berturut-turut menurunkan target harga atau proyeksi laba mereka.

Ding Lei menyatakan bahwa ke depan, seluruh lini bisnis NetEase akan terus fokus pada pengembangan produk berkualitas tinggi. Melalui pembangunan ekosistem talenta inovatif, memperdalam kerjasama dengan mitra global, dan secara bertahap meningkatkan kemampuan penerapan AI, perusahaan akan terus memperkuat daya hidup game, menyediakan pengalaman produk yang inovatif, dan menciptakan nilai lebih besar bagi pemain dan pemegang saham di seluruh dunia.

Menolak rumor “memberhentikan semua karyawan outsourcing”: Penyesuaian personel yang normal dan optimalisasi

Pemicu utama kejadian ini berasal dari tangkapan layar obrolan yang beredar luas di platform media sosial.

Menurut Red Star News, catatan obrolan yang beredar menyebutkan bahwa, untuk mencapai efisiensi biaya dan peningkatan produktivitas, NetEase Interact telah berhasil melakukan eksperimen menggunakan AI untuk menulis kode, membuat seni, melakukan pengujian, dan berencana menggantikan posisi outsourcing dengan AI, dengan perkiraan pengurangan 30-40% pada April dan 80% bahkan seluruh karyawan outsourcing pada Mei.

Berita tersebut menyebar cepat di internet dan memicu perbincangan luas, dan pihak NetEase pada 18 Maret mengklarifikasi kepada beberapa media.

NetEase menyatakan bahwa berita tersebut tidak benar, “Saat ini, karena penyesuaian proyek internal, memang ada penggantian personel, tetapi ini adalah penyesuaian dan optimalisasi personel yang normal.”

Menurut laporan 21st Century Business Herald, NetEase menyatakan bahwa perubahan personel baru-baru ini hanyalah penyesuaian bisnis dan penggantian karyawan pada beberapa proyek, bagian dari manajemen operasional perusahaan sehari-hari, dan tidak akan mempengaruhi operasi normal seluruh perusahaan maupun lini bisnisnya.

Selain itu, Red Star News memperoleh informasi dari sumber terkait bahwa NetEase memang memiliki rencana untuk melakukan penyesuaian terhadap beberapa posisi keterampilan dasar, tetapi bukan untuk menggantikan seluruh posisi outsourcing dengan AI.

Tianyancha menunjukkan bahwa NetEase didirikan oleh Ding Lei pada tahun 1997 di Guangzhou, dan telah terdaftar di pasar saham AS pada tahun 2000 dan di Hong Kong pada tahun 2020.

Pada tahun 2001, NetEase resmi mendirikan divisi game online, dan grup hiburan interaktif sebagai grup game terbesar di perusahaan ini, telah berkembang selama lebih dari 20 tahun dan meluncurkan seri IP flagship dan produk populer seperti “Fantasy Westward Journey”, “Big Talk Westward Journey”, dan “Onmyoji”.

Meskipun NetEase membantah rumor tentang “menggunakan AI untuk memberhentikan semua karyawan outsourcing”, kenyataannya, ledakan teknologi AI sedang merombak tatanan kekayaan global, dan ini adalah fakta yang tidak bisa disangkal.

Dalam “Daftar Orang Terkaya Global Hurun 2026” yang baru-baru ini dirilis, terdapat 114 pengusaha dengan kekayaan miliaran dolar AS dari perusahaan AI, termasuk 46 yang baru masuk daftar, menunjukkan bahwa AI menjadi sumber utama lahirnya pengusaha miliarder baru.

Perlu dicatat bahwa sebagai pendiri dan pengendali utama NetEase, kekayaan pribadi Ding Lei juga mengikuti fluktuasi nilai pasar perusahaan dan secara jangka panjang menempatkan dirinya di jajaran pengusaha top di China.

Dalam “Daftar Orang Terkaya Global Hurun” tahun ini, Ding Lei dengan kekayaan 310 miliar yuan menempati posisi kelima orang terkaya di China, setelah Zhang Yiming, Zhong Shanshan, Ma Huateng, dan Zeng Yuqun, dan kekayaannya meningkat 33% dibanding tahun lalu.

Terkait kerugian dari biaya operasional dan investasi, kinerja kuartal keempat mengalami tekanan jangka pendek

Meskipun kekayaan pribadi Ding Lei sangat besar, laporan keuangan terbaru dari NetEase menunjukkan bahwa perusahaan menghadapi tekanan kinerja jangka pendek.

Berdasarkan laporan keuangan terbaru NetEase, pada kuartal keempat tahun lalu, pendapatan mencapai 27,5 miliar yuan, naik sekitar 3% secara tahunan.

Dari sisi laba, meskipun laba kotor perusahaan meningkat 8,7% menjadi 17,7 miliar yuan dan margin laba kotor dari 61% tahun sebelumnya naik menjadi sekitar 64%, laba bersih yang attributable kepada pemilik perusahaan turun drastis 28,8% menjadi 6,242 miliar yuan.

Bisnis inti NetEase—game dan layanan nilai tambah terkait—mencapai pendapatan 22 miliar yuan, naik 3,4% secara tahunan, tetapi di bawah perkiraan analis sebesar 23,42 miliar yuan.

Economic Observer menyebutkan bahwa meskipun produk jangka panjang seperti “Fantasy Westward Journey” dan “Identity V” menunjukkan kestabilan, dan game baru seperti “Yanyun Shili Sheng” dan “Marvel Clash” memberikan kontribusi pertumbuhan, pasar menilai kemampuan monetisasi mereka belum sesuai harapan optimis. Beberapa lembaga menganggap bahwa pelambatan ritme peluncuran produk baru di paruh pertama 2026 memperburuk kekhawatiran tentang pertumbuhan.

Analisis mendalam terhadap penurunan kinerja kuartal keempat tahun lalu menunjukkan bahwa peningkatan biaya operasional secara langsung menggerogoti margin keuntungan.

Pada kuartal keempat tahun lalu, biaya operasional NetEase mencapai 9,9 miliar yuan, turun dari 10,2 miliar yuan di kuartal sebelumnya dan 10,5 miliar yuan di periode yang sama tahun 2024.

Penurunan ini terutama disebabkan oleh penurunan biaya bagi hasil pendapatan, sementara penurunan tahunan terutama karena penurunan biaya lisensi game dan bagi hasil pendapatan.

Pada saat yang sama, biaya operasional tahunan meningkat 10,9% menjadi 9,4 miliar yuan, dari 8,5 miliar yuan tahun sebelumnya. Hal ini terutama disebabkan oleh peningkatan besar dalam pengeluaran pemasaran di bidang game online. Dalam kompetisi industri game yang semakin ketat, biaya akuisisi pengguna yang tinggi tampaknya menjadi masalah umum.

Selain itu, pada kuartal keempat tahun lalu, NetEase mengonfirmasi kerugian dari kepentingan dan kerugian dari valuta asing sebesar sekitar 2,2 miliar yuan, sementara tahun sebelumnya mencatat sekitar 1 miliar yuan keuntungan, yang juga menekan kinerja laba bersih perusahaan.

Secara tahunan, NetEase memperkirakan pendapatan tahun 2025 mencapai 112,6 miliar yuan, naik 6,96%, dan laba bersih yang attributable kepada pemilik perusahaan sebesar 33,76 miliar yuan, meningkat 13,68%.

Dalam laporan keuangan yang dirilis ini, NetEase juga sering menyebutkan AI. Perusahaan menyatakan bahwa setelah bertahun-tahun fokus dan investasi, mereka telah mencapai pengembangan AI secara menyeluruh, memberdayakan proses pengembangan game dan inovasi gameplay secara mendalam, mencakup dari seni, perencanaan, pemrograman, animasi, hingga jaminan kualitas.

NetEase menegaskan bahwa langkah-langkah ini tidak hanya secara signifikan meningkatkan kapasitas produksi perusahaan yang besar dan berskala, tetapi juga memastikan penerapan gameplay berbasis AI yang beragam di beberapa produk flagship berjalan lancar.

Beberapa lembaga melakukan penyesuaian target harga, dan AI mungkin membawa tekanan terhadap restrukturisasi organisasi

Perlu dicatat bahwa beberapa bank investasi internasional baru-baru ini menyesuaikan proyeksi laba dan target harga NetEase.

Sebelum laporan keuangan ini dirilis, Goldman Sachs pada awal Februari menyatakan bahwa tekanan harga saham NetEase baru-baru ini mungkin berasal dari kekhawatiran pasar terhadap perlambatan pertumbuhan pendapatan game, margin laba kuartal keempat 2025 dan kuartal pertama 2026 yang tinggi, serta potensi dampak dari alat penciptaan game Genie 3/AI.

Goldman Sachs sedikit menurunkan proyeksi pendapatan NetEase tahun 2025-2027 sekitar 1% untuk mencerminkan pergeseran pipeline ke paruh kedua tahun ini dan tahun depan; sekaligus menurunkan proyeksi laba sekitar 3% untuk mencerminkan perlambatan ekspansi margin laba di bawah basis yang tinggi.

Namun, Goldman Sachs tetap memegang peringkat “Beli” untuk NetEase, dengan target harga H-share turun dari 266 HKD menjadi 264 HKD, dan target harga saham AS dari 170 USD menjadi 169 USD.

Setelah laporan keuangan ini dirilis, Morgan Stanley mengeluarkan laporan yang menyatakan bahwa pendapatan kuartal keempat 2025 hanya naik 3% secara tahunan menjadi 27,5 miliar yuan, dengan pendapatan game online naik 4% menjadi 21,3 miliar yuan, lebih rendah 6% dari perkiraan bank tersebut karena kecepatan pengakuan pendapatan yang lebih lambat.

Bank ini memperkirakan total pendapatan game naik 10% secara tahunan, menunjukkan pertumbuhan yang sangat sehat. Pendapatan tertunda meningkat 34% menjadi 20,5 miliar yuan, mencapai rekor tertinggi. Laba bersih non-GAAP turun 27% menjadi 7,1 miliar yuan, lebih rendah 25% dari perkiraan bank.

UBS menyatakan bahwa pendapatan dan laba operasional kuartal keempat 2025 dari NetEase masing-masing 5% di bawah konsensus pasar, dan laba bersih yang disesuaikan 23% di bawah konsensus karena kerugian investasi.

Bank ini berpendapat bahwa meskipun kinerja tampak lemah, ada tiga faktor positif yang menutupi: pertumbuhan pendapatan tertunda yang kuat sebesar 34%, kemajuan dalam rencana dual listing utama, dan pandangan konstruktif manajemen terhadap penerapan AI.

UBS menurunkan target harga saham AS NetEase dari 185 USD menjadi 180 USD, dan target harga saham Hong Kong dari 280,8 HKD.

Selain tekanan kinerja jangka pendek, dampak teknologi AI terhadap struktur organisasi juga menjadi perhatian tinggi. Meskipun NetEase membantah rumor “menggunakan AI untuk memberhentikan semua karyawan outsourcing”, mereka menyatakan bahwa “karena penyesuaian proyek internal, memang ada penggantian personel.”

Menggabungkan laporan Goldman Sachs tentang potensi dampak alat pencipta game Genie 3/AI, serta fakta bahwa AI menjadi mesin pencetak kekayaan terbesar saat ini sebagaimana diungkapkan dalam “Daftar Orang Terkaya Global Hurun 2026”, perusahaan game besar tradisional mungkin sedang menghadapi tekanan restrukturisasi organisasi akibat inovasi teknologi.

Perlu dicatat bahwa beberapa ahli industri menilai bahwa rumor tersebut secara logika memiliki celah yang jelas. Meskipun perkembangan teknologi AI dalam beberapa tahun terakhir memang meningkatkan efisiensi beberapa pekerjaan dasar, posisi outsourcing meliputi berbagai bidang seperti dukungan teknis, outsourcing seni, pengawasan operasional, administrasi, dan lain-lain, banyak dari posisi yang melibatkan tugas kompleks dan logika emosional manusia saat ini masih tidak bisa sepenuhnya digantikan oleh AI.

Klaim “menggunakan AI untuk langsung mengendalikan dan memberhentikan semua outsourcing” tidak hanya berlebihan dalam kemampuan AI saat ini, tetapi juga bertentangan dengan praktik dan logika operasional perusahaan internet besar.

Di tengah tren perkembangan teknologi AI yang tak terelakkan, apa yang akan dilakukan NetEase ke depan? Radar Keuangan akan terus memantau.