"Yingjia Gongjiu" merek dagang "Dongcang" dituntut seseorang, kemasan dipaksa diubah! Apakah direktur jenderal Yang Zhaobing marah?

Sina Finance “Pengamatan Harga Minuman Keras” resmi diluncurkan, memberikan informasi lengkap tentang harga pasar nyata dari merek-merek terkenal

Operator Finance Network Zhou Ying / Tulisan

Belakangan ini, kemasan lini produk inti dari Yingjia Gongjiu, seri “Dongzang”, secara diam-diam mengalami perubahan. Awalnya menjadi “Yingjia”, kemudian berubah lagi menjadi “Gongjiu”. Di balik ini semua adalah kekalahan Yingjia Gongjiu dalam sengketa merek dagang “Dongzang”.

Diketahui bahwa Yingjia Gongjiu berhasil go public pada tahun 2015, saat itu menempati peringkat ketiga di antara perusahaan bir putih di Anhui. Setelah itu, Yingjia Gongjiu mengusung slogan “Pembuatan Ekologis” dan meluncurkan produk seri “Dongzang”, membuka era keemasan mereka sendiri.

Dari 2015 hingga 2024, penjualan seri Dongzang melonjak dari 50 juta menjadi 4 miliar, hampir mencapai 60% dari total pendapatan Yingjia secara keseluruhan. Berkat kekuatan seri Dongzang, mulai 2022, Yingjia Gongjiu berhasil melampaui Kouzi Jiao dan secara bertahap menempati posisi kedua dalam industri bir putih di Anhui.

Namun, bisnis Yingjia Gongjiu yang berfokus pada seri Dongzang menghadapi tantangan dari merek dan merek dagang. Antara 2017 dan 2021, Yingjia Gongjiu beberapa kali mengajukan permohonan merek dagang “Yingjia Gongjiu·Ekologis Dongzang”. Ling Shui Jiuye, yang menganggap adanya konflik hak terkait penggunaan awal kata “Dongzang”, mengajukan permohonan pembatalan ke Kantor Hak Kekayaan Intelektual.

Pada 2024, Kantor Hak Kekayaan Intelektual Nasional memutuskan bahwa merek seri “Ekologis Dongzang” milik Yingjia Gongjiu tidak berlaku. Yingjia Gongjiu tidak terima dan mengajukan gugatan administratif, tetapi kedua tingkat pengadilan menolak dan memutuskan kalah. Kekalahan dua kali ini membuat Yingjia Gongjiu merasa risiko meningkat, sehingga produk utama mereka yang sebelumnya bernama “Dongzang” diubah menjadi “Gongjiu”. “Dong6” dan “Dong9” diubah menjadi “Gong6” dan “Gong9”, dari penekanan pada “Dongzang” beralih ke penegasan konsep “Gongjiu”.

Perlu dicatat bahwa konsep “Gongjiu” tidak dimiliki oleh Yingjia Gongjiu saja. Di dalam Provinsi Anhui, mereka harus bersaing dengan Gujing Gongjiu, yang memiliki kekuatan pasar yang lebih dominan di wilayah tersebut.

Kang Zhao, Kepala Redaksi Operator Finance Network, berpendapat bahwa selama lebih dari satu dekade, Yingjia Gongjiu telah melakukan banyak investasi terkait label inti “Ekologis Dongzang”. Ia percaya bahwa General Manager Yang Zhaobing dapat mengatur dengan baik proses “penghapusan” merek dari konsep Dongzang dan menjaga jalur harga utama.