BabyBus didenda 300.000 yuan karena iklan "Tiga wanita melayani satu pria", iklan berasal dari perusahaan afiliasi Xiaomi

Belakangan ini, BabyBus (Fujian) Network Technology Co., Ltd. dikenai denda sebesar 300.000 yuan oleh Badan Pengawas dan Pengelolaan Pasar Distrik Cangshan, Kota Fuzhou, karena memuat iklan vulgar, dan hasil ilegal sebesar 3,68 yuan disita.

BabyBus “melemparkan” tanggung jawab kepada pihak ketiga

Awal kejadian ini bermula dari laporan resmi dari beberapa orang tua pada Oktober 2025. Seorang orang tua melaporkan bahwa aplikasi “BabyBus Nursery Rhymes” sering menampilkan iklan vulgar secara berulang-ulang selama penggunaan, dengan judul iklan yang terbuka dan isi yang bertentangan dengan norma sosial, serta setelah diklik, akan mengarahkan ke video yang mendekati konten dewasa. Bagi anak-anak kecil yang belum matang secara mental, konten vulgar seperti ini sangat mudah merusak nilai-nilai mereka dan mengganggu lingkungan tumbuh kembang yang sehat.

Setelah kejadian ini terungkap, BabyBus Co., Ltd. mengeluarkan pernyataan permintaan maaf dan rencana perbaikan, menyatakan bahwa iklan terkait berasal dari platform pihak ketiga, telah sepenuhnya diturunkan, dan proses perbaikan sedang berjalan.

Dalam komentarnya, People’s Daily menegaskan bahwa meskipun iklan bermasalah tersebut berasal dari platform pihak ketiga, BabyBus tetap bertanggung jawab dan tidak bisa menghindar dari tanggung jawab tersebut. Misalnya, mekanisme peninjauan iklan harus berfungsi dengan baik, dan tanggung jawab untuk menyaring iklan bermasalah tidak boleh diabaikan. Hukum iklan secara tegas menyatakan, “Iklan harus jujur dan legal, serta menyampaikan isi iklan dengan cara yang sehat.”

Menurut aturan hukum iklan, “Penggunaan internet untuk mempublikasikan dan mengirim iklan tidak boleh mengganggu penggunaan normal pengguna. Iklan yang dipasang di halaman web melalui pop-up atau bentuk lain harus secara jelas menunjukkan tanda penutupan, dan harus memastikan pengguna dapat menutupnya dengan satu klik.” Baik iklan yang mengganggu penggunaan normal internet maupun yang tidak dapat ditutup dengan satu klik, menunjukkan adanya pelanggaran hukum yang melibatkan platform dan pengiklan.

Dari sini, dapat disimpulkan bahwa BabyBus tidak bisa sekadar “melemparkan” tanggung jawab kepada pihak ketiga, dan terus-menerus menyalahkan pihak ketiga hanya akan membuat kepercayaan masyarakat menurun.

Iklan berasal dari perusahaan yang terkait Xiaomi

Sistem informasi publik nasional menunjukkan bahwa setelah penyelidikan, BabyBus Co., Ltd. mengembangkan aplikasi “BabyBus Nursery Rhymes” pada tahun 2017, yang merupakan platform pemutaran audio dan video anak-anak.

Pada 17 Maret 2025, BabyBus Co., Ltd. menandatangani “Perjanjian Layanan Keanggotaan Aliansi Iklan Seluler Xiaomi” dengan Shenzhen Xiaomi Information Technology Co., Ltd. Perusahaan ini mengintegrasikan sumber daya ruang iklan dari aplikasi yang mereka kelola melalui SDK dan metode lain ke dalam platform Xiaomi, menyediakan halaman tampilan dan posisi iklan. BabyBus (Fujian) Network Technology Co., Ltd. berdasarkan perjanjian dengan BabyBus Co., Ltd. bertanggung jawab atas operasional aplikasi “BabyBus Nursery Rhymes,” termasuk peluncuran aplikasi, promosi, pembaruan, pemantauan data harian, tanggapan terhadap pertanyaan pengguna, pelaksanaan promosi pasar, dan penempatan iklan.

Selama proses operasional, staf dari BabyBus (Fujian) Network Technology Co., Ltd. tidak melakukan peninjauan tepat waktu terhadap iklan berupa teks dan gambar berjudul “Tiga wanita melayani satu pria, biaya hidup 500.000 yuan per bulan, bergiliran menemani dua hari dalam seminggu dan libur satu hari,” yang dikirimkan oleh Shenzhen Xiaomi Information Technology Co., Ltd., sehingga iklan ilegal tersebut muncul sebagai tampilan layar penuh di aplikasi “BabyBus Nursery Rhymes.”

Otoritas pengawas menegaskan bahwa isi iklan tersebut sangat bertentangan dengan norma sosial yang baik dan memberikan pengaruh buruk terhadap audiens utama aplikasi “BabyBus Nursery Rhymes” (terutama anak-anak kecil).

Dalam penegakan hukum ini, denda sebesar 300.000 yuan dan hasil ilegal sebesar 3,68 yuan menunjukkan sinyal pengawasan yang jelas: tanggung jawab peninjauan iklan untuk aplikasi anak-anak tidak bisa dialihkan. Bahkan jika iklan disediakan oleh platform pihak ketiga, BabyBus sebagai operator konten tetap tidak bisa menggunakan alasan “pihak ketiga” untuk menghindar dari kewajiban peninjauan.

** Lebih dari tujuh puluh persen pendapatan berasal dari iklan**

Didirikan pada tahun 2009, BabyBus adalah “penyedia konten digital edukasi untuk anak usia 0-8 tahun,” dengan fokus utama pada pengembangan, produksi, dan pengoperasian produk audio, video, dan aplikasi.

Pada Juli 2021, BabyBus mencoba melakukan IPO di pasar modal Shenzhen tetapi kemudian dihentikan oleh Bursa Efek Shenzhen. Dari dokumen prospektusnya, dapat dilihat bahwa pendapatan utama berasal dari monetisasi iklan, yang menyumbang lebih dari 70% dari total pendapatan.

Menurut prospektus, dari tahun 2018 hingga 2020, pendapatan BabyBus masing-masing sebesar 254 juta yuan, 526 juta yuan, dan 649 juta yuan. Pendapatan dari kerjasama promosi aplikasi masing-masing tahun adalah 185 juta yuan, 383 juta yuan, dan 498 juta yuan, yang masing-masing menyumbang 72,7%, 72,87%, dan 76,76% dari total pendapatan.

Selain itu, BabyBus sangat bergantung pada beberapa klien utama, dengan sekitar separuh pendapatan selama tiga tahun berturut-turut berasal dari Baidu. Pada 2020, Baidu menyumbang 50,74% dari total pendapatan BabyBus. Lima klien terbesar mereka adalah Baidu, Google, Tencent, Beijing Wanyu Jiuxin Technology Co., Ltd., dan ByteDance.

BabyBus memiliki berbagai IP seperti “Super Baby JoJo,” “Qiqi,” “Miaomiao,” dan “Monkey Police Chief,” yang sebagian besar dipasarkan melalui audio, video, dan aplikasi, serta berfokus pada bidang pengembangan anak seperti kesehatan, kecerdasan emosional, budaya sosial, eksplorasi ilmiah, dan seni kreatif. Hingga akhir Juni 2021, BabyBus memiliki lebih dari 200 aplikasi, yang menjadi salah satu kekhawatiran utama industri ini.

Berdasarkan kebijakan sebelumnya dari Kementerian Pendidikan tentang “Panduan Pengaturan Pengembangan Aplikasi Internet Pendidikan yang Sehat dan Tertib,” aplikasi pendidikan tidak boleh menyisipkan iklan komersial maupun permainan; serta kebijakan pengawasan terkait melarang pelaksanaan pelatihan daring untuk anak usia prasekolah 3-6 tahun.

Pada Februari 2022, Komisi Pendidikan Beijing merilis draft “Pemberitahuan tentang Pengaturan dan Pengelolaan Aplikasi Internet Pendidikan,” yang menyatakan bahwa untuk melaksanakan kebijakan “pengurangan beban belajar,” semua aplikasi pelatihan pendidikan prasekolah akan dihentikan operasinya.

Selain itu, Tianyancha menunjukkan bahwa perusahaan ini pernah beberapa kali digugat terkait hak cipta, sengketa pelanggaran hak cipta, dan pelanggaran hak penyebaran karya melalui jaringan.

Karena audiens utama dari aplikasi anak-anak sangat spesial, dan keamanan konten menyangkut kesehatan mental dan fisik anak di bawah umur, ini adalah garis bawah yang tidak boleh dilanggar oleh siapa pun di industri ini. Tidak ada yang boleh mengabaikan tanggung jawab ini.

(Semua konten bersumber dari Xinhua News Agency, People’s Daily, Sistem Informasi Publik Kredit Perusahaan Nasional, dan sumber lain)