Industri ponsel sedang menghadapi gelombang pengunduran diri, ke mana saja orang-orang yang keluar itu pergi?

Artikel | Institut Penelitian Xinshi

Harga ponsel naik, orang-orang di industri pun sulit bertahan.

Gelombang kenaikan harga yang dipicu oleh ledakan minat AI dan kekurangan kapasitas chip penyimpanan menyebabkan harga penyimpanan melonjak lebih dari 80%, menyapu seluruh industri ponsel bahkan perangkat keras.

Pada 16 Maret, pengumuman dari vivo menegaskan bahwa gelombang kenaikan harga yang berlangsung sebulan ini akan berlanjut, mulai 18 Maret, beberapa model vivo dan iQOO akan resmi mengalami penyesuaian harga.

Ini adalah kali kedua bulan ini merek utama dan sub-merek mereka mengumumkan kenaikan harga.

Sebelumnya, OPPO dan OnePlus telah mengumumkan penyesuaian harga mulai 16 Maret, dengan alasan utama kenaikan biaya penyimpanan di hulu.

Sebenarnya, arus bawah di saluran offline sudah mulai mengalir lebih awal. Para profesional industri mengungkapkan bahwa harga ponsel high-end vivo naik 500 yuan, model foldable baru Honor melonjak 1000 yuan, bahkan Redmi yang terkenal dengan nilai terbaik, beberapa model diam-diam naik 100 yuan.

Pada pasar ponsel 2026, tidak lagi ada “perlombaan harga rendah” yang lembut. Lebih dari itu, yang lebih perlu diwaspadai adalah orang-orang yang membuat ponsel satu per satu meninggalkan industri ini, seperti eksekutif yang berpindah perusahaan, R&D yang hengkang, dari mobil ke robot, dari AI ke rumah pintar, talenta di industri ponsel sedang mengalir ke berbagai “tren” baru.

Gelombang kenaikan harga yang dipicu oleh chip penyimpanan ini, mengapa bisa menjadi pemicu utama “kehilangan talenta” di industri ponsel? Dan merek mana yang sedang mengalami “kesulitan”?

Ponsel Jadi “Sekolah Militer Huangpu”, Lulus Langsung ke Jalur yang Lebih “Trendi”

Awal cerita bukan di pabrik ponsel, melainkan di ruang server AI yang jauh.

Sejak paruh kedua 2025, permintaan AI generatif dan pelatihan model besar meningkat secara eksponensial. Satu server AI membutuhkan DRAM dan NAND sekitar 8 kali dan 3 kali lipat dari server biasa.

Ini menyebabkan posisi pasar chip penyimpanan mengalami perubahan fundamental, dari komponen elektronik konsumsi tradisional menjadi sumber infrastruktur strategis.

Raksasa penyimpanan seperti Samsung, SK Hynix, Micron tanpa ragu mengalihkan kapasitas produksi ke HBM (High Bandwidth Memory) yang menguntungkan. Sebab, keuntungan dari satu chip HBM kelas atas bisa menutupi puluhan bahkan ratusan chip memori konsumsi biasa.

HBM adalah chip penyimpanan yang langsung dipasang ke GPU dan ASIC. Seiring iterasi produk GPU dan ASIC serta permintaan yang meningkat pesat, pasar HBM pun berkembang pesat. Menurut prediksi Micron, pada 2028 pasar HBM diperkirakan mencapai 100 miliar dolar AS, dengan tingkat pertumbuhan majemuk 40% dari 2025 hingga 2028.

Data dari pendiri Xinzhihui, Yuan Shuai, menunjukkan bahwa kuartal pertama 2026, lebih dari 45% kapasitas produksi chip penyimpanan global akan dialokasikan untuk server AI, naik dari 22% pada periode yang sama tahun 2025. Sementara itu, pangsa kapasitas chip penyimpanan ponsel turun dari 38% menjadi 24%.

Efek “penyempitan” ini langsung menyebabkan periode pengiriman chip penyimpanan ponsel dari rata-rata 2 minggu menjadi 8 minggu, bahkan beberapa produsen mengalami kekurangan pasokan. Dalam kondisi kekurangan ini, harga mulai tidak terkendali.

Data IDC menunjukkan bahwa biaya memori semikonduktor dalam BOM (daftar bahan) ponsel pintar telah melonjak dari 10-15% menjadi lebih dari 20%, bahkan mendekati 30-40% untuk model menengah ke bawah, dan beberapa ponsel seribu yuan sudah berada di zona rugi.

“Beberapa batch chip penyimpanan bahkan mengalami fenomena ‘cost inversion’ di mana harga pembelian melebihi harga produk akhir,” kata Zhang Xinyuan, kepala konsultan Kofangde. Ini berarti, untuk ponsel kelas menengah dan bawah yang mengutamakan nilai, semakin banyak dijual, semakin besar kerugiannya.

Ketika tekanan biaya tidak bisa dialihkan, “kematian” menjadi satu-satunya jalan keluar.

Pada akhir Februari 2026, berita bahwa Meizu menghentikan operasional ponsel secara substansial dan akan resmi keluar dari pasar pada Maret mengejutkan industri. Detail tentang “pembubaran” Meizu pun mulai terungkap sedikit demi sedikit.

Perusahaan ponsel berusia 23 tahun ini akhirnya tidak mampu bertahan di musim dingin kenaikan harga penyimpanan. Menurut laporan “Smart Emergence”, lebih dari 50% karyawan akan keluar, sekitar 400 orang.

Sumber mengatakan, sebagian besar akan menyelesaikan proses dalam minggu itu dan menerima kompensasi “N+2”, mengucapkan selamat tinggal pada “smartphone impian” mereka, menandai berakhirnya sebuah era. Dalam pengumuman sebelumnya, Meizu secara langsung menyatakan alasannya: “Kenaikan harga memori yang tajam membuat komersialisasi produk baru ponsel menjadi tidak mungkin.”

Namun yang lebih menarik adalah ke mana mereka pergi. Karyawan yang tersisa tidak sekadar di-PHK, melainkan dialihkan ke dua bidang yang tampaknya tidak terkait ponsel: sebagian bergabung dengan tim mobil Flyme, melayani ekosistem mobil Geely, dan sebagian lagi beralih ke pengembangan perangkat lunak AI.

Sementara merek tren “PANDAER” yang dulu sangat populer juga dipisahkan dan dikelola secara mandiri.

Ucapan dari Wang Teng, mantan eksekutif inti Xiaomi, mengungkapkan kepahitan industri. Veteran yang telah berkecimpung di industri ponsel hampir sepuluh tahun ini secara langsung menyatakan di media sosial, “Harga memori akan terus naik di kuartal kedua, industri elektronik konsumen tahun ini sangat sulit, dan saya perkirakan akan ada gelombang PHK besar-besaran.”

Penilaiannya tidak tanpa dasar. Sebagai mantan manajer produk di divisi ponsel Xiaomi dan CEO merek Redmi, dia menyaksikan masa keemasan industri ponsel dan juga menyadari realitas penyusutan saat ini. Wang Teng sendiri keluar dari Xiaomi pada September 2025 dan mendirikan perusahaan teknologi fokus pada produk kesehatan tidur, secara resmi meninggalkan industri ponsel.

Eksekutif industri yang meninggalkan, seperti Wang Teng, tidak sedikit. Honor’s Guo Rui, Huawei’s Jiang Hairong, vivo’s Song Ziwei dan Ge Lan (Jian Zhong), tim eksekutif utama Meizu dan lain-lain, memilih keluar dan beralih ke jalur mobil, kecerdasan buatan, dan aplikasi lainnya.

Kepergian para eksekutif ini sering kali menandai perubahan arah industri, sementara kehilangan pekerja biasa mencerminkan kondisi bertahan hidupnya industri.

Seorang konsumen yang pernah berinteraksi dengan beberapa karyawan utama merek ponsel mengatakan, mereka yang pernah bekerja di penjualan ponsel dari berbagai merek, ada yang pindah ke Tesla, Li Auto, dan bahkan ke perusahaan penjualan Saramon.

Seorang pengguna internet yang sudah lama di industri ponsel menyatakan, saat pertama kali masuk industri ponsel, rasanya cukup baik. Ia sudah bekerja hampir 7 tahun di bidang ponsel, tapi sekarang merasa pasar seperti itu saja.

Orang-orang yang meninggalkan industri ponsel ini tampaknya jarang yang mau kembali.

Huawei dan Apple tetap kokoh di “Daiquanshan”, OPPO, Vivo, Xiaomi, OnePlus, iQOO menaikkan harga sebagai strategi

Industri ponsel saat ini sudah penuh dengan persaingan stok, berganti merek ponsel hanya berarti berganti “lubang”. Jadi, banyak karyawan dan eksekutif yang keluar dari industri ponsel lebih memilih ke industri mobil, robot, AI, dan bidang baru lainnya.

Intinya, “bonus inovasi” di industri ponsel mulai habis, dan “nilai tambah” dari rasio harga-kinerja yang selama ini menjadi pedang bermata dua, tidak hanya melukai konsumen tetapi juga pelaku industri.

Pada 10 Maret, OPPO memulai kenaikan harga pertama. Perlu dicatat, kenaikan harga terutama terjadi pada model entry-level seperti seri A dan K yang harganya seribu yuan.

Ini bukan kebetulan. Ketua Asosiasi Konsumsi Informasi Zhongguancun, Xiang Ligang, mengungkapkan, “Harga ponsel kelas bawah paling dulu naik, dan alasannya sangat sederhana.” Saat ini, faktor utama kenaikan biaya adalah kenaikan harga chip penyimpanan, dan biaya pengadaan chip ini tidak berbeda jauh di berbagai segmen ponsel. Tapi, karena volume penjualan ponsel kelas bawah besar dan margin keuntungan sangat tipis, ruang untuk menanggung biaya sangat terbatas.

Data dari lembaga riset pihak ketiga, Countpoint, menunjukkan bahwa untuk ponsel dengan harga sekitar 200 dolar (sekitar 1400 yuan), konfigurasi penyimpanan 6GB LPDDR4X + 128GB eMMC akan mendorong total biaya BOM kuartal pertama 2026 meningkat 25% dibandingkan kuartal sebelumnya. Penyimpanan akan menyumbang hingga 43% dari total daftar bahan.

Apa artinya ini? Artinya, dalam satu ponsel seharga 1000 yuan, biaya chip penyimpanan saja sudah sekitar 430 yuan.

Seorang distributor ponsel mengatakan, “Harga penyimpanan naik terlalu banyak, ponsel offline sudah mulai naik harga, dan saat ini tidak ada lagi ponsel di bawah seribu yuan, semuanya sudah naik ratusan yuan.”

Ini adalah kenyataan paling kejam: ponsel kelas bawah tidak punya margin keuntungan, setiap kenaikan biaya akan menyebabkan kerugian, dan kenaikan harga adalah satu-satunya jalan keluar. Konsep “ponsel seribu yuan” pun semakin cepat menghilang dalam gelombang kenaikan harga ini.

Jika ponsel kelas bawah adalah korban utama, maka ponsel kelas menengah berada dalam posisi paling canggung, sebagai “lapisan tengah” yang terjepit.

Model dengan harga grosir 400-600 dolar (2800-4200 yuan), dengan biaya penyimpanan yang diperkirakan meningkat menjadi 20-16%, juga menghadapi tekanan besar. Tapi yang lebih fatal adalah, setelah kenaikan harga (misalnya dari 1999 yuan menjadi 2500 yuan), model ini sangat rentan terhadap penurunan harga model pendahulunya.

Ketika selisih harga menyempit ke beberapa ratus yuan, konsumen pasti akan kembali mempertimbangkan rasio harga-kinerja. Pasar menengah pun terjebak dalam tekanan ganda: ke atas bersaing dengan model flagship lama, ke bawah margin keuntungan sangat tipis sehingga produsen enggan fokus di segmen ini, yang bisa memicu siklus “naik harga - penjualan menurun - harga semakin mahal”, yang paling merugikan merek yang bergantung pada rasio harga-kinerja.

Oleh karena itu, merek seperti OPPO, Vivo, Xiaomi, OnePlus, iQOO yang mengandalkan rasio harga-kinerja dan volume penjualan, dengan margin tipis dan daya tawar terbatas, akan sangat terdampak. Seperti dikatakan Xiang Ligang, “Jika chip penyimpanan naik, dan ponsel kelas bawah tidak ikut naik, kemungkinan besar tidak akan ada margin, bahkan kerugian.”

Sementara itu, model flagship dengan harga di atas 800 dolar (5600 yuan) adalah “pemain bertahan” sementara, meskipun biaya BOM diperkirakan meningkat 100-150 dolar dan penyimpanan menyumbang 23% dan 18%, margin tinggi dan citra merek memberi ruang buffer yang cukup.

Huawei, Apple, dan merek utama lainnya yang menguasai rantai pasok dan mampu melakukan integrasi vertikal, dapat menyesuaikan biaya melalui pengurangan biaya pemasaran atau penyesuaian konfigurasi. Konsumen kelas atas cenderung kurang sensitif terhadap harga, dan yang mereka cari adalah “siapa yang lebih memahami kebutuhan saya”, bukan “siapa yang lebih murah”.

Gelombang kenaikan harga ini bukan sekadar fluktuasi jangka pendek, tetapi menaikkan pusat harga industri secara permanen. Bahkan jika harga chip nanti turun, produsen lebih memilih menginvestasikan penghematan biaya ke R&D atau pemasaran, bukan menurunkan harga.

Namun, ini tidak selalu buruk bagi industri, karena justru mendorong ponsel domestik beralih dari “parameter kompetisi rasio harga-kinerja” yang selama ini memicu perlombaan parameter, menuju kompetisi kekuatan inovasi dan kemampuan merek yang lebih dalam.

Harga ponsel semakin mahal, logika nilai hardware pun berubah

Akhir dari gelombang kenaikan harga ini akhirnya akan dirasakan konsumen.

Bagi kita semua, ponsel tidak lagi menjadi barang konsumsi cepat yang diganti setahun sekali. Laporan lembaga riset menunjukkan bahwa siklus ganti ponsel sudah memanjang menjadi lebih dari 33 bulan.

Sekarang, dengan harga yang naik, siklus ini akan semakin panjang.

Jadi, konsumen dihadapkan pada dilema: menerima kenaikan harga dan membeli ponsel yang hampir sama dengan tahun lalu dengan harga lebih tinggi, atau menunda ganti ponsel dan bertahan dengan ponsel lama yang sudah tiga tahun dipakai.

Jika pasar ponsel secara umum mengalami kenaikan harga, apa yang harus dilakukan konsumen? Jawabannya mungkin bukan di ponsel itu sendiri.

Ketika harga ponsel mencapai tingkat tertentu, jurang nilai antara ponsel dan perangkat pintar lainnya akan melebar. Daripada mengeluarkan sepuluh ribu yuan untuk membeli ponsel premium, mungkin lebih masuk akal mengeluarkan lima ribu yuan untuk ponsel “cukup bagus”, lalu menghabiskan lima ribu yuan lagi untuk robot yang bisa diajak ngobrol dan membantu pekerjaan?

Ini adalah logika dasar dari transformasi kolektif produsen ponsel: mereka tidak hanya ingin menjual ponsel, tetapi juga ingin menjadi penyedia sistem operasi untuk robot di rumahmu dan mobilmu.

Honor menganggap ponsel sebagai “pusat kecerdasan” robot, Xiaomi mengintegrasikan robot ke pabrik mobil, vivo’s Hu Boxian sudah terlibat dalam MR dan robot. Mereka berusaha melalui bentuk hardware baru ini untuk kembali menarik minat konsumen yang mulai kehilangan ketertarikan terhadap ponsel.

Tentu saja, ini masih “cerita selanjutnya”, karena tergantung sejauh mana robot bisa diimplementasikan dalam aplikasi nyata.

Selain itu, kemajuan pesat teknologi AI saat ini mendorong permintaan ponsel pintar kelas atas, dengan AI di sisi perangkat semakin meresap ke pasar ponsel.

Dalam beberapa tahun ke depan, volume pengiriman dan tingkat penetrasi ponsel AI akan terus meningkat. Menurut data Canalys, diperkirakan pada 2028, tingkat penetrasi ponsel AI akan mencapai 54%, dan lebih dari setengah ponsel pintar di seluruh dunia akan dilengkapi AI di sisi perangkat.

Counterpoint memprediksi, pada 2026, 90% ponsel kelas atas akan mendukung fitur AI di sisi perangkat. Sementara ponsel kelas menengah dengan harga 100–500 dolar AS, yang terdampak kenaikan harga memori, kemungkinan akan lebih banyak mengadopsi solusi AI berbasis cloud untuk mengendalikan biaya. Tingkat penetrasi ponsel AI di sisi perangkat pun akan terus meningkat, menandai bahwa pasar ponsel global sedang menuju ke arah premium dan peningkatan struktur.

Bagi konsumen, tidak perlu khawatir terhadap kenaikan harga jangka pendek, karena produk yang benar-benar bernilai akan tetap mendapatkan pengakuan pasar, dan kemajuan teknologi akan membawa produk teknologi ke dalam kehidupan.

Mereka yang meninggalkan industri ponsel pasti percaya bahwa masa depan cerah. Ini pasti akan menjadi awal dari siklus baru, hanya saja orang-orang terbaik akan selalu berada di puncak spiral, menangkap dan memanen setiap peluang keuntungan.

Hanya bisa dikatakan, kisah industri ponsel belum berakhir, tetapi apakah masa depan akan tetap sebagai perangkat cerdas, itu mungkin memiliki banyak kemungkinan.