Lao Pu Emas Penyesuaian Harga Pertama Tahun 2026, dalam dua tahun terakhir sebanyak 5 kali penyesuaian dengan kenaikan total 64%

Sumber: Daily Economic News Penulis: Du Wei, Bi Yuanyuan

“Saya membeli 3 kalung emas dari toko lama, semalam bangun tidur langsung mendapatkan keuntungan lebih dari 23.000 yuan! Di antaranya dua kalung naik 8.000 yuan, satu lagi naik lebih dari 7.000 yuan.” Beberapa hari lalu, warga Beijing, He Jia (nama samaran), dengan antusias memberi tahu wartawan Daily Economic News bahwa hasil ini tidak sia-sia karena dia mengantri selama beberapa jam sebelum kenaikan harga untuk membelinya.

Pada 28 Februari, toko emas lama mengalami penyesuaian harga pertama di tahun 2026. Wartawan mengetahui bahwa kenaikan harga produk individual berkisar antara 20% hingga 30%, memimpin industri perhiasan emas yang mengalami kenaikan harga di awal tahun.

Sejak 2026, merek-merek seperti Chow Sang Sang dan Chao Hong Ji telah menyelesaikan penyesuaian harga, sebagian besar berupa penyesuaian harga produk tertentu atau kenaikan sebagian kategori; pada akhir Februari, Chow Tai Fook juga dikabarkan akan menaikkan harga pada Maret. Pada 26 Februari, wartawan mengetahui bahwa produk harga tetap Chow Tai Fook kemungkinan naik 11% hingga 20%. Dibandingkan dengan itu, kenaikan harga emas lama ini mungkin merupakan yang tertinggi di industri.

Wartawan juga mengetahui bahwa toko emas lama telah melakukan 5 kali penyesuaian harga selama 2024 dan 2025, dengan total kenaikan sebesar 64%.

Apa dasar kekuatan di balik seringnya penyesuaian harga emas lama ini? Saat ini, merek-merek perhiasan emas besar sudah menjadi kebiasaan untuk menyesuaikan harga 2 hingga 3 kali setahun. Kenaikan harga kolektif ini selain untuk mengatasi tekanan biaya akibat fluktuasi harga emas internasional, apakah ada alasan yang lebih mendalam di baliknya? Berapa lama kenaikan harga emas lama ini dapat dipertahankan?

“Jika atribut emas dipudarkan, atau harga emas secara signifikan turun, maka harga dan volume penjualan emas lama akan terpengaruh,” kata Zhou Ting, Direktur Institute Keyi dan pakar industri barang mewah, dalam wawancara dengan wartawan, menambahkan bahwa emas lama belum sepenuhnya keluar dari batasan bahan emas.

Kenaikan harga tertinggi emas lama mencapai 30%

“Kemarin (27 Februari), saya sudah antre sejak pagi, masuk toko dan langsung membeli 3 kalung emas, dan hari ini (28 Februari) setelah bangun tidur, saya melihat ‘keuntungan’ lebih dari 23.000 yuan!” He Jia mengatakan kepada wartawan bahwa pada 27 Februari, dia mengantre berjam-jam di toko emas lama untuk ‘merebut’ emas, akhirnya menghabiskan lebih dari 80.000 yuan untuk membeli 3 kalung, dan pada 28 Februari, total harga perhiasan emas tersebut sudah melebihi 100.000 yuan.

Menurut He Jia, setelah penyesuaian harga ini, dari 3 kalung emas lama yang dia beli, dua di antaranya dengan model yang sama naik 8.000 yuan, dan satu lagi naik lebih dari 7.000 yuan. Wartawan secara kasar menghitung bahwa kenaikan harga kedua produk tersebut masing-masing sekitar 26,3% dan 26,7%.

Setelah kenaikan harga ini, “keuntungan” tidak hanya dirasakan He Jia. Pada 26 Februari, Fang Li (nama samaran) memanfaatkan promosi online toko emas lama untuk membeli satu kalung (berat 13,8 gram) seharga 30.180 yuan. Pagi hari 28 Februari, Fang Li memberi tahu bahwa harga kalung tersebut telah naik menjadi 38.430 yuan. Dari sini, kenaikan harga produk ini mencapai 8.250 yuan, atau sekitar 27,3%.

Menurut informasi dari wartawan, rentang penyesuaian harga emas lama kali ini adalah antara 20% hingga 30%. Pada 2025, toko emas lama melakukan penyesuaian harga pada Februari, Agustus, dan Oktober, dengan kenaikan masing-masing sekitar 5%–10%, 10%–12%, dan 18%–25%.

“Pada 2025, total kenaikan harga tiga kali penyesuaian di toko emas lama sekitar 45%, lebih rendah dari kenaikan harga emas sekitar 60% pada periode yang sama,” kata seorang profesional industri emas dan perhiasan kepada Daily Economic News.

Lantas, seberapa gigih konsumen untuk bergegas membeli sebelum harga naik?

Pada 27 Februari, wartawan melakukan kunjungan langsung ke toko emas lama di Beijing dan Chengdu dan menemukan bahwa sejak pengumuman penyesuaian harga pada 18 Februari, jumlah antrean di toko-toko meningkat secara signifikan, bahkan ada konsumen yang membuat daftar pertanyaan tentang ketersediaan barang.

“Sejak pagi, toko kami sudah menerima lebih dari 100 panggilan telepon,” kata seorang staf toko saat wartawan, yang mengaku sebagai konsumen, antre selama lebih dari dua jam di sebuah toko emas lama di Beijing. Staf tersebut mengatakan, “Emas yang polos, tanpa batu permata atau proses rumit, sekarang semakin sulit didapat.” Emas polos ini, yang tanpa batu permata dan proses rumit, dikenal sebagai “zhu jin” (emas murni tanpa hiasan), karena bobotnya tinggi dan nilai simpan yang kuat, menjadi pilihan utama pembeli.

Pada hari yang sama, karena mengetahui bahwa banyak toko emas lama di berbagai kota tidak dapat dihubungi melalui telepon, wartawan bertanya ke sebuah pusat perbelanjaan kelas atas di Chengdu. Seorang staf yang menjawab mengatakan, “Sejak Tahun Baru, hampir setiap hari ada orang antre di toko emas lama. Penyebab tidak bisa menghubungi telepon adalah karena terlalu banyak orang yang menelepon akhir-akhir ini, dan telepon mereka diblokir oleh pusat layanan.”

Merek-merek besar secara rutin menaikkan harga

“Merek perhiasan emas tradisional seperti Chow Tai Fook dan Lao Feng Xiang, rata-rata menaikkan harga 2–3 kali setahun, dengan kenaikan tahunan sekitar 15%–20%; merek-merek premium seperti emas lama, juga rata-rata menaikkan harga 2–3 kali setahun, dengan kenaikan tahunan sekitar 30%–50%, jauh lebih tinggi dari yang lain. Kenaikan tertinggi di toko emas lama bahkan mencapai 30% dalam satu kali penyesuaian,” kata Zhou Ting saat diwawancarai.

Mengapa kenaikan harga emas lama bisa memimpin industri? Menurut Zhou Ting, dasar kekuatan kenaikan harga emas lama terletak pada “daya merek dan aliran besar yang terus-menerus akibat kenaikan harga emas,” serta model harga tetap yang mereka gunakan berbeda secara mendasar dari model “emas + biaya kerja” merek tradisional. Model pertama melalui penyesuaian harga secara berkala memperkuat posisi sebagai barang mewah, sedangkan model kedua lebih untuk mengimbangi biaya yang meningkat akibat kenaikan harga emas.

“Jika mereka (emas lama) tidak menaikkan harga, dengan margin keuntungan saat ini dan potensi merek, mereka bisa langsung ‘mengambil’ pangsa pasar dari banyak merek perhiasan emas domestik; tetapi target mereka tetap mengikat konsumen yang dulu membeli barang mewah tradisional,” kata Chen Dong (nama samaran), seorang pejabat dari merek perhiasan emas terkenal, saat diwawancarai. Menurutnya, berdasarkan fluktuasi harga emas internasional dan perubahan biaya industri, kenaikan harga setiap kali di toko emas lama cukup masuk akal.

Laporan riset HSBC yang dirilis 26 Februari menunjukkan bahwa sejak Januari 2024, harga emas naik 130%, sementara harga produk emas toko emas lama telah disesuaikan sebanyak 5 kali, dengan total kenaikan 64%. Ekspektasi kenaikan harga ini memperluas permintaan pasar terhadap perhiasan emas berkualitas tinggi yang dihitung per unit, sehingga meningkatkan pangsa pasar emas lama.

Hingga malam 27 Februari, harga spot emas menembus USD 5.220 per ons. Situs GoldTrack menunjukkan bahwa selama satu tahun terakhir, harga emas internasional naik USD 2.251 per ons, dengan kenaikan sebesar 77,19%.

Fluktuasi besar harga bahan baku menjadi faktor utama di balik penyesuaian harga di seluruh industri. Saat ini, penyesuaian harga 2–3 kali setahun sudah menjadi kebiasaan di industri perhiasan emas.

Menurut Zhou Ting, kenaikan harga di merek-merek seperti Chow Tai Fook dan emas lama selain untuk mengatasi fluktuasi harga emas internasional, inti utamanya adalah pasar perhiasan emas China telah memasuki tahap pengembangan ke arah premium, dan penyesuaian harga adalah strategi utama untuk meningkatkan posisi merek sebagai barang mewah.

“Semakin banyak merek menaikkan harga, menunjukkan bahwa merek perhiasan tradisional secara resmi mulai mengarah ke pasar premium, menjadi pengikut dan penantang emas lama. Ini juga akan menyebabkan pasar perhiasan emas di masa depan hanya akan didominasi oleh merek-merek premium, sementara merek tradisional yang gagal melakukan pengembangan ke pasar premium akan secara bertahap menghilang,” kata Zhou Ting.

Namun, apakah kenaikan harga berarti penjualan memasuki musim sepi? Pada hari pertama penyesuaian harga 28 Februari, wartawan melakukan survei pasar dan mengetahui bahwa toko emas lama di Beijing dan Chengdu sebagian besar tidak menunjukkan antrean panjang seperti sebelumnya.

“Setelah kenaikan harga, akan ada masa tenang, tetapi ini hanyalah penurunan jumlah pembeli, bukan penurunan total penjualan per toko,” kata Chen Dong. Ia menambahkan, “Struktur konsumsi di China menunjukkan perbedaan yang jelas ‘K-shaped’: satu kelompok adalah konsumen sensitif harga yang membeli dalam jumlah besar sebelum kenaikan harga, dan kelompok lain adalah orang dengan kekayaan bersih tinggi yang menghabiskan puluhan hingga ratusan ribu yuan per tahun. Bagi mereka, kualitas produk dan keaslian proses lebih penting daripada harga.”

Masih menghadapi tantangan utama?

Sejak akhir 2024, toko emas lama yang pertama kali menembus pasar dengan strategi “premium” dan menandingi barang mewah terus menarik perhatian. Di tengah kompetitor yang banyak menutup toko dan kinerja yang menurun, emas lama justru mengalami kenaikan melawan tren.

Pada paruh pertama 2025, pendapatan toko emas lama meningkat 251% menjadi 12,354 miliar yuan; laba bersih meningkat 285,8% menjadi 2,268 miliar yuan. Bahkan, CEO LVMH Bernard Arnault mengunjungi toko tersebut, menunjukkan bahwa perhiasan emas domestik telah menarik perhatian industri barang mewah internasional.

Zhou Ting berpendapat bahwa kenaikan harga berkala emas lama adalah proses belajar dari merek-merek internasional barang mewah, tetapi keduanya memiliki perbedaan yang jelas. “Daya merek dan kemampuan premium dari emas lama masih kalah dari merek-merek seperti Hermès dan Cartier, dan mereka belum mampu menahan siklus ekonomi seperti merek-merek barang mewah. Meskipun kekuatan merek emas lama lebih baik dari merek domestik lain, nilai mereknya sangat bergantung pada emas dan kenaikan harga emas, sehingga belum sepenuhnya keluar dari batasan bahan emas.”

“Jika atribut emas dipudarkan, atau harga emas turun secara signifikan, harga dan volume penjualan emas lama akan terpengaruh. Jadi, apa yang mereka sebut sebagai keunggulan dan kelangkaan tidak benar-benar berkelanjutan,” jelas Zhou Ting.

Industri melihat kebangkitan emas lama sebagai kebangkitan kekuasaan penetapan harga merek premium China. Chen Dong berpendapat bahwa tren kenaikan harga secara berkala dalam beberapa tahun terakhir menunjukkan bahwa emas lama telah menguasai kekuatan penetapan harga yang sesungguhnya. Kekuasaan ini bukan sekadar menyesuaikan harga, tetapi mengendalikan citra merek melalui leverage harga. Hal ini menjadikan emas lama sebagai satu-satunya merek premium dalam bidang emas kuno, bahkan memberi tekanan kompetitif terhadap merek internasional seperti Bulgari dan Van Cleef & Arpels, yang juga menunjukkan bahwa kekuasaan wacana merek premium China semakin meningkat.

Zhou Ting menyatakan bahwa kebangkitan emas lama mencerminkan peningkatan rasionalitas dalam pola konsumsi konsumen China. “Keinginan konsumen untuk membayar premi terhadap merek internasional menurun, mereka lebih memperhatikan nilai produk itu sendiri. Keberhasilan emas lama adalah karena mereka memenuhi tren ini.”

Meskipun emas lama telah menjadi contoh pengembangan merek domestik ke segmen premium, untuk benar-benar menguasai pasar premium global, mereka masih harus mengatasi berbagai tantangan utama. Zhou Ting menekankan bahwa tantangan utama adalah membangun kemampuan operasional merek yang profesional. Merek domestik perlu belajar dari merek internasional mewah dan benar-benar membangun kekuatan merek yang mampu memberikan nilai premium tinggi, bukan hanya bergantung pada nilai bahan emas.

“Saat ini, kekuatan merek dan kemampuan premium dari merek-merek China, termasuk emas lama, masih di bawah merek internasional mewah,” tambah Zhou Ting. Ia menyarankan bahwa emas lama perlu meningkatkan kreativitas dan estetika, karena inti dari proses kuno adalah warisan keahlian. Produk saat ini lebih berupa kerajinan daripada karya seni. Hanya dengan menggabungkan warisan tradisional dan estetika internasional, mereka dapat mencapai terobosan dalam pengembangan produk premium. Selain itu, merek perhiasan emas China menghadapi tekanan besar dari segi sumber daya manusia. Untuk bersaing di panggung internasional, mereka perlu menarik tenaga manajemen barang mewah profesional dan membangun merek dengan tim yang kompeten.