Mainan kekinian sedang booming, AI memberdayakan industri mainan Tiongkok yang menunjukkan ketahanan dan potensi perkembangan

Mengapa pasar mainan tren AI dan mainan kekinian mampu mempertahankan pertumbuhan tinggi sebesar 21%?

CCTV Guangzhou, 16 Maret (Jurnalis Guo Jun) Saat ini, pasar mainan tren China tetap aktif dan berkembang pesat. Ketua Asosiasi Mainan Guangdong, Chen Huangman, dalam wawancara dengan Xinhua News Agency pada 16 Maret menyatakan bahwa pasar mainan China saat ini telah membentuk pola baru di mana mainan tradisional dan mainan tren coexist. China juga menambahkan label sebagai negara produsen mainan tren selain sebagai negara pembuat mainan tradisional.

Dikatakan bahwa China memproduksi sekitar 70% mainan di seluruh dunia, dengan ciri khas banyaknya daerah produksi, rantai industri yang lengkap, dan ragam produk yang beragam. Namun, karena audiens game elektronik yang semakin muda dan masalah homogenisasi produk, pertumbuhan pasar mainan tradisional perlahan melambat. Sementara itu, China melahirkan banyak merek mainan tren yang memimpin tren global, menunjukkan perhatian tinggi, banyak produk populer, dan minat konsumsi yang tinggi.

“Mainan tren adalah bagian penting dari industri mainan, dan skala pasar sudah mampu menyamai mainan tradisional,” kata Chen Huangman. Menurut perkiraan Asosiasi Mainan Guangdong, pada 2025, skala pasar mainan tradisional China sekitar 80,13 miliar yuan (RMB), dengan pertumbuhan tahunan sekitar 3,5%; sedangkan skala pasar mainan tren sekitar 87,97 miliar yuan, dengan pertumbuhan tahunan mencapai 21%. Data dari Subdivisi Mainan Tren Asosiasi Mainan Guangdong menunjukkan bahwa pada 2026, total nilai industri mainan tren China diperkirakan mencapai 110,1 miliar yuan.

Popularitas tinggi mainan tren yang berlangsung selama bertahun-tahun membuktikan bahwa industri ini memiliki prospek jangka panjang dan potensi pertumbuhan besar. Sementara terus menarik banyak perusahaan startup, perusahaan internet, dan perusahaan teknologi untuk berinvestasi, mainan tren juga menjadi arah utama bagi banyak perusahaan mainan tradisional untuk bertransformasi dan berinovasi.

“Dalam beberapa tahun terakhir, perkembangan perusahaan mainan tradisional China menunjukkan tren dari produk yang berusia muda, bernilai tambah rendah, dan harga per unit rendah menuju produk yang mencakup seluruh rentang usia, bernilai tambah tinggi, dan menawarkan rasio harga-kinerja yang baik, terutama untuk kategori seperti balok bangunan, model mobil, plush, dan kartu koleksi yang menunjukkan performa paling mencolok,” tambah Chen Huangman.

Diketahui bahwa Pameran Mainan Internasional dan Mainan Tren (Shenzhen) ke-38 yang akan berlangsung dari 9 hingga 11 April, area pameran mainan tren akan meningkat dua kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya.

Selain itu, AI juga membawa energi baru bagi perkembangan industri mainan China. “Industri mainan adalah industri kreatif yang sangat sensitif terhadap tren pasar. Industri ini aktif mengeksplorasi penerapan AI generatif di seluruh rantai industri,” kata Chen Huangman. Data menunjukkan bahwa pada 2025, skala pasar mainan AI China sekitar 29 miliar yuan, dan diperkirakan akan mencapai 100 miliar yuan pada 2030, dengan tingkat pertumbuhan tahunan lebih dari 20%.

Chen Huangman menyebutkan bahwa pada 2025, karena pemulihan ekonomi global yang tidak sesuai harapan, konflik geopolitik yang terus berlangsung, dan perubahan kebijakan tarif, ekspor mainan China menghadapi tekanan besar. Data dari bea cukai menunjukkan bahwa total ekspor mainan China sepanjang tahun mencapai 34,809 miliar dolar AS, turun 12,68% dibandingkan tahun sebelumnya.

Meskipun data ini sedikit “lesu”, tetapi volume dan perhatian global terhadap merek mainan China tahun lalu tidak sedikit. Misalnya, LABUBU generasi ketiga dari Pop Mart menarik perhatian global dan sempat menduduki puncak daftar aplikasi belanja di App Store AS; toko flagship internasional pertama dari KAYOU di Bangkok, Thailand, menarik banyak penggemar kartu koleksi untuk berkunjung.

Chen Huangman mengatakan bahwa ekspor mainan tradisional China biasanya mengarah ke pasar matang di Eropa dan Amerika, tetapi karena berbagai faktor subjektif dan objektif, pesanan di pasar ini mengalami fluktuasi besar dalam beberapa tahun terakhir. Oleh karena itu, semakin banyak perusahaan mencoba memperluas ke pasar baru yang diwakili oleh negara dan wilayah yang membangun “Belt and Road”.

Dikatakan bahwa hingga saat ini, sudah ada 52 negara dan wilayah yang melakukan pra-pendaftaran kunjungan ke Pameran Mainan Internasional dan Mainan Tren (Shenzhen) ke-38, dengan jumlah pra-pendaftaran pembeli luar negeri meningkat 137,5% dibandingkan tahun sebelumnya. (Selesai)