Beberapa perusahaan peralatan rumah tangga melintasi batas untuk "memproduksi mobil", memperluas jalur kendaraan energi baru pintar

Persaingan ketat di jalur kendaraan listrik baru menyambut sejumlah pemain baru. Pada 12-15 Maret, Pameran Elektronik Rumah Tangga dan Konsumen China 2026 (disingkat “AWE2026”) di Shanghai diselenggarakan dengan tema “Teknologi AI, Menyambut Masa Depan Cerdas”, menampilkan perkembangan terbaru di bidang peralatan rumah tangga dan elektronik konsumen yang didorong oleh kecerdasan buatan, dalam arah digitalisasi, ramah lingkungan, dan integrasi.

Tak disangka oleh banyak pengunjung, dalam acara tahunan ini, kendaraan listrik cerdas justru menjadi “tokoh utama” baru, dengan perusahaan elektronik domestik seperti追觅 (Zhuimi), Skyworth, dan Tantu Technology menempatkan konsep mobil terbaru hasil riset mereka di pusat stan. Para ahli industri menyatakan, meskipun persaingan industri semakin ketat, tingkat penetrasi kendaraan listrik baru tetap meningkat, dan perusahaan elektronik China yang memiliki keunggulan dana dan riset sedang aktif melintasi bidang “pembuatan mobil”, menciptakan ekosistem baru “manusia-mobil-rumah”. Perubahan dalam pola kompetisi industri kendaraan listrik cerdas di masa depan patut diperhatikan.

Beberapa perusahaan elektronik melintasi jalur otomotif

Sebagai merek mobil di bawah追觅科技 (Zhuimi Technology), rencana bintang bernama “Starry Sky” pertama kali tampil dengan stan independen di AWE2026. Di lokasi pameran, terlihat tiga produk termasuk SUV konsep Nebula Next 01X yang dipamerkan secara global. Petugas di lokasi menyampaikan bahwa model Starry Sky cenderung sporty, tampilan produk saat ini tidak akan jauh berbeda dari versi produksi masa depan, dan harga diperkirakan setara dengan Xiaomi Auto, sekitar 600.000 hingga 700.000 yuan.

Sebagai perusahaan baru di industri elektronik rumah tangga,追觅科技 (Zhuimi Technology) masih pemula dalam pembuatan mobil, didirikan pada 2017 di Suzhou. Awalnya, mereka mengumpulkan pengalaman melalui kontrak pembuatan untuk Xiaomi, kemudian meluncurkan merek sendiri dan memperluas pasar peralatan bersih pintar ke luar negeri. Saat ini, produk utama追觅科技 meliputi vacuum cleaner nirkabel, robot penyapu, mesin cuci lantai pintar, dan pengering rambut berkecepatan tinggi. Menurut laporan terbaru IDC, pada 2025, dari lima produsen robot pembersih terbesar di dunia, Stone Technology berada di posisi pertama, Ecovacs kedua, dan追觅 (Zhuimi) ketiga. CEO追觅科技, Yu Hao, baru-baru ini mengungkapkan bahwa pendapatan追觅 Group pada 2025 diperkirakan melebihi 40 miliar yuan, dengan laba lebih dari 5,5 miliar yuan.

Yu Hao berpendapat, sebelumnya perusahaan mobil China lebih fokus pada segmen menengah dan nilai harga, belum mampu menembus pasar ultra-mewah. Kondisi pasar ini memberi ruang bagi追觅科技 untuk bersaing secara “posisi berbeda”. Menurut rencana追觅科技, di bidang inti “tiga listrik” (motor, baterai, dan sistem energi), rencana Starry Sky akan mencapai terobosan teknologi menyeluruh dari motor hingga baterai, dan mobil konsep ini akan diproduksi massal pada 2027.

Diketahui, saat ini Starry Sky sedang merekrut banyak posisi terkait pembuatan mobil, mulai dari insinyur sistem kabin hingga direktur bodi kendaraan. Selain itu, jalur pembuatan mobil追觅科技 juga mulai terbuka. Berbeda dari kekuatan baru domestik sebelumnya,追觅科技 memilih jalur “aset ringan + platformisasi”: tim arsitektur kendaraan membentuk anak perusahaan, melakukan kerjasama eksternal dan mendiversifikasi risiko; mendorong kompetisi internal, dengan banyak merek berjalan paralel di satu platform; serta mengatasi perizinan produksi dan sumber daya perangkat keras melalui kerjasama eksternal, mengurangi investasi aset berat.

Selain追觅科技, banyak perusahaan elektronik lain yang mengikuti pameran juga memperkenalkan mobil riset dan pengembangan baru mereka. Tantu Technology memperkenalkan kendaraan trailer listrik NEXUS yang membangun sistem energi terintegrasi “Cahaya – Penyimpanan – Pengisian”, dilengkapi sistem parkir trailer cerdas L3, menyediakan solusi cerdas untuk perjalanan outdoor. Selain itu, raksasa elektronik tradisional seperti Haier dan Skyworth tidak lagi hanya memproduksi kulkas, TV, dan AC, tetapi juga memandang kabin pintar, konektivitas rumah-mobil, dan ekosistem kendaraan sebagai terobosan strategis baru. Haier bahkan sebelumnya telah berinvestasi strategis di platform konten mobil terkemuka, Autohome.

Ekosistem “Manusia-Mobil-Rumah” Menjadi Arah Masa Depan

Menurut statistik Asosiasi Industri Otomotif China (disingkat “CAAM”), dari Januari hingga Februari 2026, produksi dan penjualan kendaraan listrik baru di China masing-masing mencapai 1,735 juta dan 1,71 juta unit, turun 8,8% dan 6,9% dibanding tahun sebelumnya, dengan penjualan kendaraan listrik baru menyumbang 41,2% dari total penjualan mobil baru (tingkat penetrasi).

Sekretaris Jenderal Subdivisi Perpindahan Kendaraan Asosiasi Perdagangan Otomotif China, Cui Dongshu, menyatakan bahwa pasar mobil China pada 2026 menunjukkan karakteristik “pertempuran stok” yang mencolok. Konsumsi mobil China telah memasuki siklus high-end, pasar mulai tidak terlalu sensitif terhadap diskon, tetapi semakin peka terhadap nilai intrinsik mobil. Menurut survei CAAM, lebih dari tiga puluh persen konsumen menetapkan anggaran untuk mobil berikutnya di atas 300.000 yuan.

Para ahli industri menyatakan, skala industri kendaraan listrik baru jauh lebih besar daripada segmen elektronik rumah tangga. Perusahaan elektronik melihat peluang pasar masa depan dari peningkatan penetrasi kendaraan listrik baru, dan memanfaatkan keunggulan teknologi dan dana yang telah mereka kumpulkan di industri elektronik pintar untuk mencoba melintasi jalur pembuatan mobil. Namun, persaingan di industri kendaraan listrik baru sangat ketat, dan setelah kompetisi keras sebelumnya, banyak perusahaan lintas bidang dan kekuatan baru pembuatan mobil telah gulung tikar. Jalan pembuatan mobil yang dihadapi perusahaan elektronik tidaklah mudah.

Chairman Xpeng Motors, He Xiaopeng, menyatakan bahwa pada 2017, ada lebih dari seratus kekuatan baru dalam pembuatan mobil di China, kini tersisa empat. “Ini adalah proses yang wajar, akhirnya akan menguntungkan konsumen,” katanya. He Xiaopeng menambahkan, masuknya perusahaan baru ke industri kendaraan listrik dan proses seleksi alam akan membantu perkembangan industri yang sehat dan berkelanjutan.

“Perusahaan elektronik harus tidak meremehkan dan juga tidak terlalu optimis dalam melintasi jalur pembuatan mobil. Yang penting adalah apakah mereka mampu mengubah keunggulan mereka menjadi produk dan layanan kendaraan listrik cerdas berkualitas,” kata analis industri otomotif senior, Mei Songlin. Ia berpendapat, perusahaan elektronik memiliki potensi keunggulan dalam ekosistem “manusia-mobil-rumah”, pengendalian biaya, dan integrasi rantai industri. Jika mereka benar-benar mampu mewujudkan tujuan seperti “kendali mobil di rumah”, “rumah terhubung mobil”, dan pertukaran data, mereka dapat menarik banyak pengguna kendaraan listrik cerdas.