GEO Terungkap "Meracuni", Pialang dan Dana Kolektif Bingung: Dapatkah Terus Dilakukan? Bagaimana Menentukan Batasnya?

Apa sebenarnya latar belakang dan rangkaian kejadian dari kasus AI · GEO yang terungkap terkait penipuan?

Cailian Press, 16 Maret (wartawan Wang Yuling) — “Kami sedang mempertimbangkan apakah akan menggunakan GEO, setelah terungkap pada 15 Maret, apakah masih memungkinkan untuk melakukannya?” seorang pejabat manajemen aset dari sebuah perusahaan sekuritas mengatakan kepada wartawan, bahwa pagi ini perusahaan tersebut telah berkomunikasi dengan beberapa vendor mengenai legalitas dan kepatuhan GEO.

GEO, yaitu singkatan dari Generative Engine Optimization, adalah teknologi yang memungkinkan AI untuk dengan cepat mengekstrak informasi penting dari konten dan saat menghasilkan jawaban, secara prioritas mengutip konten dari merek tertentu. Wartawan mengetahui bahwa saat ini banyak perusahaan sekuritas dan manajer dana mencoba memanfaatkan teknologi GEO untuk meningkatkan eksposur dan frekuensi penyebutan merek mereka dalam konten yang dihasilkan AI.

Setelah acara televisi 15 Maret mengungkapkan adanya “GEO beracun”, hal ini memicu diskusi luas di industri. Apakah penempatan GEO yang normal sudah sesuai aturan? Di mana batas antara kepatuhan dan pelanggaran?

Apakah optimisasi yang sesuai aturan atau “GEO beracun”, di mana batasnya?

“Saya pribadi berpendapat bahwa optimisasi yang normal, selama kontennya tidak melanggar aturan, sifatnya sama dengan pemasaran konten.” kata seorang kepala bagian bisnis online dari sebuah perusahaan sekuritas besar kepada wartawan.

“Jika GEO dilakukan secara normal, itu seharusnya mirip dengan era pencarian tradisional, di mana merek bersaing melalui SEO untuk mendapatkan peringkat di halaman hasil pencarian, itu adalah salah satu bentuk pemasaran,” kata pejabat manajemen aset dari perusahaan sekuritas tersebut.

Lantas, bagaimana membedakan antara optimisasi yang normal dan “penipuan” GEO?

Seorang pendiri perusahaan GEO mengatakan kepada wartawan Cailian Press bahwa dia menganggap bahwa GEO beracun yang diungkapkan oleh CCTV ini pertama, kontennya dibuat secara massal oleh robot; kedua, informasinya bersifat fiktif; ketiga, disebarkan melalui kendali sejumlah besar akun. Dia berpendapat bahwa informasi palsu adalah garis bawah utama dalam menilai apakah suatu GEO patuh atau tidak.

Menurutnya, setidaknya GEO yang legal dan patuh harus memenuhi empat aspek: “kecocokan materi, data, saluran, dan kualifikasi.”

“Jika melalui pelatihan AI, pemberian data, atau metode lain untuk menyusun dan menyebarkan informasi palsu tentang sekuritas, itu adalah tindakan yang dilarang oleh hukum. Dari sudut pandang pengawasan, persyaratan pengawasan menjadi lebih tinggi, proses mendeteksi pelanggaran pun menjadi lebih kompleks, dan perlu peningkatan metode pengawasan yang mengikuti zaman,” kata Pengacara Xu Feng dari Shanghai Jiucheng Law Firm kepada wartawan. Dia berpendapat bahwa pengawasan sudah memperhatikan hal ini, dan legislasi serta metode pengawasan akan segera mengikuti.

Seorang ahli hubungan masyarakat hukum berpendapat bahwa kekacauan GEO saat ini terutama dalam tiga aspek: pertama, promosi komersial yang tidak mencantumkan kata “iklan” atau “promosi”, melanggar hak konsumen untuk mengetahui; kedua, sering terjadi iklan palsu, di mana beberapa penyedia layanan GEO menyebarkan informasi palsu kepada AI melalui laporan palsu, pendapat ahli palsu, ulasan pengguna palsu, dan lain-lain, yang menyesatkan pengambilan keputusan pengguna; ketiga, dugaan praktik kompetisi tidak sehat, di mana beberapa pelaku usaha secara sengaja memanipulasi hasil rekomendasi AI melalui GEO, dengan menghasilkan konten berkualitas rendah dan homogen secara massal, menekan eksposur pesaing dan meningkatkan peringkat merek mereka sendiri, merusak lingkungan kompetisi yang adil.

Pendiri perusahaan GEO tersebut berpendapat bahwa akar kekacauan ini terletak pada melemahnya posisi dominan pencarian Baidu, sehingga banyak pelaku industri yang secara sederhana memindahkan pengalaman SEO lama ke bidang GEO, sementara di jalur baru ini kurang pengawasan dan standar industri yang efektif, sehingga metode menjadi semakin agresif.

Dia menambahkan bahwa kunci mengatasi kekacauan industri ini adalah pengaturan dan panduan dari perusahaan pembuat model besar. “Saat ini mereka masih fokus pada pelatihan model, dan ketika nanti mereka mampu mengatur sumber informasi secara terstruktur, tatanan industri secara alami akan terbentuk secara bertahap. Misalnya, model di bidang kedokteran dan hukum saat ini tidak mengizinkan pengambilan data dari luar secara terbuka, sehingga kekacauan di bidang tersebut sangat minim.”

Apa konsekuensi hukum yang mungkin dihadapi GEO beracun?

Lalu, jika benar-benar melakukan GEO beracun, apa sanksi yang akan dikenakan kepada pihak terkait?

Seorang ahli hubungan masyarakat hukum tersebut mengatakan bahwa perusahaan dan tim PR dari pihak yang melakukan GEO beracun dapat didakwa dengan tuduhan iklan palsu. Berdasarkan Pasal 222 KUHP, pelanggaran terhadap ketentuan negara oleh pengiklan, pelaku usaha iklan, dan penerbit iklan yang melakukan promosi palsu terhadap barang atau jasa secara serius dapat dihukum penjara hingga dua tahun atau hukuman penahanan, serta denda.

Bagaimana menentukan “keparahan” pelanggaran?

Berdasarkan Ketentuan Standar Pendaftaran dan Penuntutan Kasus Pidana oleh Pengadilan dan Kepolisian dari Supreme People’s Procuratorate dan Ministry of Public Security (Peraturan No. 2), Pasal 67, pelanggaran oleh pengiklan, pelaku usaha iklan, dan penerbit iklan yang melanggar ketentuan negara dan melakukan promosi palsu terhadap barang atau jasa, dan memenuhi salah satu dari kondisi berikut harus didaftarkan dan dituntut:

• Perolehan keuntungan ilegal lebih dari 100.000 yuan;
• Melakukan promosi palsu terhadap makanan dan obat-obatan dengan keuntungan ilegal lebih dari 30.000 yuan;
• Meskipun belum mencapai angka tersebut, dalam dua tahun terakhir pernah dikenai lebih dari dua sanksi administratif karena promosi palsu, dan tetap melakukan promosi palsu;
• Mengakibatkan bahaya serius atau dampak sosial yang buruk.

Sebagai hal baru, GEO saat ini belum memiliki preseden pidana. Namun, menurut berita yang dipublikasikan di situs “China Court Network” yang diselenggarakan oleh Pengadilan Tiongkok, Pengadilan Rakyat di Linxiang, Hunan, pernah menjatuhkan hukuman kepada dua terdakwa yang menyesatkan konsumen melalui ulasan palsu.

Hakim yang menangani kasus tersebut juga memberikan “Pengingat Hakim”: memalsukan ulasan untuk memperoleh reputasi pasar palsu secara tersembunyi adalah bentuk iklan palsu yang menyamar, yang tidak hanya melanggar hak dan pilihan konsumen untuk mengetahui, tetapi juga merusak lingkungan persaingan yang adil, mengurangi ruang hidup bagi pelaku usaha yang jujur, dan jangan sampai demi meningkatkan reputasi palsu, membeli atau menyediakan layanan secara ilegal.

Selama sesi dua Kongres Nasional, Menteri Kehakiman He Rong menyatakan bahwa tahun ini akan memperkuat penyediaan regulasi hukum di bidang utama, bidang baru, dan bidang terkait luar negeri, mempercepat penelitian dan pengembangan legislasi di bidang kecerdasan buatan dan ekonomi udara rendah, agar hukum dapat lebih selaras dengan reformasi, pembangunan, dan stabilitas. Legislasi terkait bidang kecerdasan buatan kemungkinan akan semakin lengkap dan jelas.