Dunia Wine Merah berencana keluar dari pasar New Third Board, belum mencapai keuntungan setelah sepuluh tahun pencatatan

Tanya AI · Bagaimana bisnis lemari anggur pintar mempengaruhi kerugian perusahaan?

Shenzhen Hongjiu World E-commerce Co., Ltd. (selanjutnya disebut “Hongjiu World”) baru-baru ini mengumumkan rencana untuk keluar dari daftar di NEEQ (New Third Board) guna meningkatkan efisiensi operasional, mengendalikan biaya operasional, dan memusatkan sumber daya pada pengembangan bisnis.

Sejak terdaftar pada tahun 2016, hingga saat ini, karena meningkatnya biaya selama masa ekspansi merek, penurunan margin laba bersih akibat strategi penetapan harga, serta investasi dalam promosi lemari anggur pintar dan penyusutan yang terkait, Hongjiu World belum mampu mencapai laba, dan sejak 2020 bahkan mengalami kerugian selama lima tahun berturut-turut yang melebihi sepertiga dari modal disetor yang sebenarnya.

Sudah sepuluh tahun terdaftar tetapi belum meraih laba

Mengenai rencana penghentian pendaftaran, Hongjiu World dalam pengumumannya menyatakan bahwa keputusan ini didasarkan pada kebutuhan pengembangan strategi jangka panjang dan kebutuhan operasional perusahaan, untuk memaksimalkan manfaat bagi perusahaan dan seluruh pemegang saham, meningkatkan efisiensi pengambilan keputusan dan pengelolaan, menjalankan bisnis secara efisien, mengendalikan biaya operasional, serta memusatkan sumber daya pada pengembangan bisnis. “Penghentian pendaftaran tidak akan berdampak signifikan terhadap operasi normal perusahaan.”

Data menunjukkan bahwa Hongjiu World terutama bergerak di bidang penjualan e-commerce anggur. Sejak terdaftar di NEEQ pada tahun 2016, perusahaan belum mampu mencapai laba.

Sejak awal terdaftar, kinerja Hongjiu World sudah menunjukkan “kekurangan bawaan”, dengan kerugian berturut-turut dari 2013 hingga 2015. Dalam dokumen penawaran umum, Hongjiu World menyatakan bahwa kerugian berkelanjutan disebabkan oleh perusahaan yang mulai memasuki bidang penjualan anggur sejak akhir 2012, dengan saluran penjualan offline yang masih dalam tahap pembangunan, serta platform penjualan pihak ketiga dan platform penjualan mandiri yang baru didirikan dan membutuhkan waktu untuk mendapatkan pengakuan pelanggan. Skala penjualan pun kecil, dan biaya gaji manajemen serta karyawan cukup besar.

Pada tahun 2016, platform e-commerce lintas batas Hongjiu World resmi diluncurkan, dan perusahaan mendirikan anak perusahaan penuh di Hong Kong serta kantor perwakilan di Prancis. Karena “Hongjiu World Web” menerbitkan banyak informasi, serta perluasan gudang di zona bebas bea yang membutuhkan investasi, biaya pengembangan teknologi, pelatihan tenaga kerja, promosi platform, promosi produk, dan penyebaran merek meningkat, sementara margin laba menurun, sehingga laba bersih Hongjiu World selama periode tersebut turun sebesar 63,16% menjadi -34,578,1 juta yuan.

Antara tahun 2017 hingga 2019, didorong oleh pertumbuhan penjualan melalui platform anggota dan platform lintas batas, serta platform Hong Kong, pendapatan Hongjiu World meningkat dua digit selama tiga tahun berturut-turut, dan kerugiannya berkurang. Namun, karena penyesuaian strategi penetapan harga yang menyebabkan penurunan margin laba, Hongjiu World gagal keluar dari zona kerugian.

Sejak 2020, Hongjiu World mengalami kerugian yang belum tertutup selama lima tahun berturut-turut, yang melebihi sepertiga dari modal disetor yang sebenarnya. Dalam pengumuman dari 2021 hingga 2023, perusahaan menyebutkan bahwa mereka masih dalam tahap perluasan skala pelanggan, dengan investasi terus meningkat dalam promosi merek, pembangunan basis data konten, pengembangan teknologi, pengeluaran sumber daya manusia, dan biaya promosi pasar.

Pada tahun 2024, karena penurunan penjualan akibat perubahan kebutuhan pengguna, pendapatan Hongjiu World turun sebesar 40,53% year-on-year menjadi 78,56 juta yuan, dan akhirnya perusahaan menutupi kerugian melalui hasil penjualan anak perusahaan. Pendapatan utama dari bisnis anggur menurun 41,17% menjadi 73,99 juta yuan.

Peningkatan kerugian akibat lemari anggur pintar

Di antara berbagai faktor yang menyebabkan kerugian Hongjiu World, investasi dalam promosi lemari anggur pintar dan penyusutan yang terkait sering disebutkan.

Antara tahun 2016 dan 2019, bisnis utama Hongjiu World adalah penjualan anggur. Pada Februari 2018, Hongjiu World turut mendirikan perusahaan patungan Qingdao Jiushishi Intelligent Technology Co., Ltd. (yang kemudian berganti nama menjadi Qingdao Bofin Intelligent Technology Co., Ltd. pada 2021), untuk mengembangkan bisnis lemari anggur pintar. Pada tahun 2020, perusahaan patungan ini bersama Qingdao Haier Special Freezer Co., Ltd. meluncurkan lemari anggur pintar yang dapat dipasarkan, yang dilengkapi dengan label RFID untuk mengelola anggur yang disimpan pelanggan secara otomatis dan cerdas.

Pada April 2021, Hongjiu World membeli aset tak berwujud dari Qingdao Haier Special Freezer Co., Ltd. senilai 70 juta yuan, termasuk paten dan merek dagang terkait pembuatan lemari anggur pintar, dan menyatakan langkah ini akan membantu inovasi model operasional perusahaan, meningkatkan pengalaman pelanggan dan pendapatan penjualan, serta sesuai dengan strategi pengembangan jangka panjang perusahaan. Pada tahun yang sama, Hongjiu World melakukan dua kali peningkatan modal terhadap Qingdao Bofin Intelligent Technology Co., Ltd., dengan total 80 juta yuan, sehingga kepemilikan saham meningkat menjadi 92,22%.

Pada Oktober 2021, Hongjiu World mengumumkan rencana penerbitan saham secara tertutup dengan dana sebesar 60 juta yuan untuk membeli komponen lemari anggur pintar seperti badan lemari, motherboard, modul RFID, serta biaya sewa, renovasi, dan operasional toko pameran lemari anggur pintar.

Namun, strategi bisnis ini justru memperburuk kondisi Hongjiu World yang sedang dalam masa ekspansi dan investasi. Sejak 2019, laporan keuangan Hongjiu World menambahkan bisnis lemari anggur. Dari 2020 hingga 2024, pendapatan dari bisnis lemari anggur masing-masing sekitar 5,06 juta, 5,39 juta, 3,52 juta, 5,35 juta, dan 3,82 juta yuan. Investasi dalam pengembangan dan promosi merek lemari anggur pintar, ditambah penyusutan akumulatif dari lemari anggur pintar yang diberikan kepada pelanggan, menyebabkan kerugian tahunan perusahaan semakin meningkat.

Pada Juni 2024, Hongjiu World menjual 92,22% sahamnya di Qingdao Bofin Intelligent Technology Co., Ltd. kepada pihak terkait, Livaret (Shenzhen) E-commerce Co., Ltd., seharga 83 juta yuan, dan berhenti dari bisnis pengembangan dan produksi lemari anggur pintar. Perusahaan menjelaskan bahwa langkah ini didasarkan pada kebutuhan strategi jangka panjang, untuk mengoptimalkan alokasi sumber daya dan mendukung pertumbuhan berkelanjutan. Langkah ini juga meningkatkan pendapatan investasi Hongjiu World sebesar 62,34 juta yuan pada 2024.

Namun, pada April 2025, auditor tahunan mengeluarkan laporan audit tanpa keberatan dengan penekanan, karena Qingdao Bofin Intelligent Technology Co., Ltd. dan Livaret (Shenzhen) E-commerce Co., Ltd. masih memiliki utang transfer sebesar hampir 79,12 juta yuan yang belum dibayar.

Pengumuman perusahaan pada periode yang sama menunjukkan bahwa per 31 Desember 2024, laba ditahan yang belum dialokasikan dari induk perusahaan yang diaudit adalah sekitar -3,54 miliar yuan, dengan total modal disetor sebesar 92,33 juta yuan, dan kerugian yang belum tertutup melebihi sepertiga dari modal disetor. Penyebab utama kerugian ini adalah penurunan penjualan dan margin laba akibat perubahan kebutuhan pengguna, penutupan toko offline dan pengembalian sewa yang menyebabkan kerugian renovasi dan penalti pembatalan kontrak, pengurangan tenaga kerja yang menyebabkan kesulitan dalam PHK, serta penghapusan aset tetap dari lemari anggur pintar yang diberikan secara gratis kepada pelanggan.

Untuk mengurangi kerugian, Hongjiu World mengusulkan langkah-langkah seperti memperluas kerja sama, meningkatkan skala penjualan, mengembangkan alat berbasis kecerdasan buatan, meningkatkan efisiensi operasional, dan pengurangan tenaga kerja. Namun, karena penurunan penjualan, laporan keuangan semester pertama 2025 menunjukkan kondisi yang semakin memburuk, dengan pendapatan turun 49,49% menjadi 21,52 juta yuan. Dampak dari transformasi model bisnis, peningkatan margin laba, pengurangan biaya sewa dan pengurangan tenaga kerja menyebabkan laba bersih perusahaan mengalami kerugian sebesar 7,65 juta yuan, berkurang 73,35% dari tahun sebelumnya.

Seorang profesional industri anggur yang tidak ingin disebutkan namanya berpendapat bahwa esensi Hongjiu World adalah distributor minuman beralkohol yang mengandalkan penjualan melalui internet, tetapi pengembangan bisnis seperti pemeliharaan konten dan promosi, serta pembuatan lemari anggur pintar, menyebabkan perusahaan beralih dari model aset ringan ke model aset berat. Ditambah lagi dengan melemahnya konsumsi anggur dan penurunan margin laba, menyebabkan kerugian tahunan yang berkelanjutan.

Laporan utama oleh Jingjing Bao, Guo Tie

Editor: Tang Zheng

Proofreading: Mu Xiangtong