Acara 3·15 丨 "Ahli Medis" Ternyata Adalah Aktor! "Pemasaran Domain Pribadi" Mengejar Lansia dengan Keuntungan 5 Kali Lipat

Pada akhir Januari 2026, sebuah pertemuan internal industri pemasaran domain pribadi di sebuah kota di Tengah China dihadiri oleh lebih dari seratus perusahaan terkait. Berkat pengenalan dari orang dalam industri, wartawan berhasil masuk ke lokasi acara. Dalam pertemuan tersebut, banyak perwakilan perusahaan tampil di panggung untuk berbicara dan mencari mitra kerjasama.

Wartawan yang hadir di lokasi pertemuan internal mengetahui bahwa pembicara yang disebut “produsen video online” adalah bagian kunci dalam industri pemasaran domain pribadi. Produsen video ini memilih produk dari perusahaan farmasi atau perusahaan suplemen kesehatan, kemudian membuat serangkaian video seperti seminar kesehatan, mulai dari empat lima episode hingga ratusan episode. Setelah produksi selesai, produsen video akan mengemas produk dan acara tersebut untuk dijual ke perusahaan pemasaran domain pribadi. Perusahaan ini kemudian menarik pelanggan melalui berbagai metode, mengarahkan konsumen ke platform sosial dan menampilkan kursus di skenario domain pribadi untuk memasarkan produk.

Produk farmasi dan suplemen yang dipilih oleh produsen video ini memiliki biaya pengadaan yang sangat rendah, tetapi harga jualnya sangat tinggi.

Peserta Hadir, Bapak Jin: Botol ini harganya kurang dari 20 yuan, saya langsung ubah harganya menjadi 1198 yuan. Setelah dipasang link, langsung ada yang membeli.

Badan Pengawas Pasar Nasional selama setahun terakhir telah melakukan tindakan tegas terhadap praktik penipuan dan penipuan lama di bidang domain pribadi. Untuk memahami situasi terbaru di bidang pemasaran domain pribadi, wartawan bertemu dengan sebuah produsen video bernama “Dahong International”. Mereka saat ini mempromosikan video berjudul “Kode Kehidupan”. Dalam materi pemasaran yang dikirim oleh Manajer Liu dari Dahong International, wartawan melihat bahwa video produk pertama telah selesai diproduksi sebanyak 20 episode, dan saat ini telah mencapai episode ke-15 dari putaran kedua. Produk utama adalah obat OTC bernama “Huo Yuan Tai Ganlu Jutang Peptida Oral Solution”, dijual seharga 298 yuan per kotak, dengan kapasitas 90 ml.

Dalam materi tersebut dijelaskan bahwa “Kode Kehidupan” adalah kursus yang didasarkan pada teori “Terapi Penyembuhan Utama Abad ke-21 — Terapi Regenerasi Sel”. Materi menyatakan bahwa dengan mengonsumsi “Huo Yuan Tai Ganlu Jutang Peptida Oral Solution”, pasien dengan berbagai penyakit kronis dapat sembuh.

Katarak, hipertensi, gagal jantung, serangan jantung, stroke… Penyakit-penyakit sulit yang masih menjadi tantangan dalam kedokteran modern, menurut ahli dalam video “Kode Kehidupan”, cukup dengan mengonsumsi “Huo Yuan Tai”, semua penyakit ini bisa diatasi. Apakah obat ini benar-benar memiliki khasiat ajaib? Wartawan melakukan pencarian di platform internet dan menemukan informasi tentang indikasi “Huo Yuan Tai Ganlu Jutang Peptida Oral Solution” yang membuat terkejut.

Indikasi: Digunakan untuk menurunkan fungsi imun yang rendah, infeksi saluran pernapasan berulang, leukopenia, anemia aplastik, dan pengobatan pendukung tumor. Mengurangi reaksi buruk terhadap radioterapi dan kemoterapi pada sistem hematopoietik serta reaksi gastrointestinal.

Informasi indikasi “Huo Yuan Tai Ganlu Jutang Peptida Oral Solution” ini sangat bertentangan dengan khasiat yang dipromosikan secara besar-besaran dalam video “Kode Kehidupan”. Produk ini sebenarnya berapa harganya? Wartawan melakukan pencarian lebih lanjut dan tidak menemukan harga pasar untuk “Huo Yuan Tai Ganlu Jutang Peptida Oral Solution” ukuran 90 ml, tetapi ada produk lain dari produsen berbeda, dengan nomor izin edar dan kode standar farmasi yang sama persis, yaitu “Ganlu Jutang Peptida Oral Solution (An Jia An)” ukuran 100 ml, yang harganya hanya 68 yuan.

Sebuah obat biasa untuk pengobatan pendukung ini, dengan klaim palsu yang membesar-besarkan fungsi dasarnya dan dijual dengan harga hampir lima kali lipat dari harga pasar, untuk mengungkap rahasia di baliknya, wartawan mengunjungi kantor Dahong International, dan yang menerima adalah Manajer Liu. Pada awal percakapan, Manajer Liu malah membahas tentang acara “3·15”.

Manajer Liu dari Dahong International: Kalau mau buat, tunggu setelah “3·15”, setelah acara itu baru bicara. Tahun ini, apa yang terjadi di “3·15” kita juga tidak tahu. Kita ini di industri obat, “3·15” adalah indikator tren, saluran domain pribadi kita termasuk dalam zona abu-abu.

Manajer Liu menekankan bahwa sebagai produsen kursus palsu dan obat-obatan dengan harga tinggi yang menipu orang tua, mereka harus bersikap rendah hati selama periode ini, terutama untuk menghindari perhatian dari acara “3·15”.

Manajer Liu dari Dahong International: Baru-baru ini semua orang khawatir apakah acara “3·15” akan mengungkapkan kelompok (domain pribadi) mereka, sebenarnya industri ini tidak bisa diawasi.

Menjelang acara “3·15”, Manajer Liu secara khusus menjelaskan strategi bisnisnya. Ia tidak menyarankan wartawan untuk mengunggah video online saat ini. Selain selama acara “3·15”, waktu liburan Tahun Baru juga tidak cocok untuk pemasaran domain pribadi.

Manajer Liu dari Dahong International: Kalau mau buat, tunggu setelah “3·15”, karena kita harus menunggu momen tertentu. Saat Tahun Baru, anak-anak masih di rumah, dan mereka tidak akan membiarkan orang tua mereka mengeluarkan banyak uang untuk membeli barang-barang ini.

Di rak di samping kantor, tersusun berbagai suplemen dan obat-obatan. Manajer Liu menjelaskan bahwa semua produk ini adalah produk yang pernah dipromosikan melalui video online mereka. Untuk menjual produk biasa ini sebagai “obat ajaib”, mereka benar-benar berusaha keras.

Manajer Liu menyatakan bahwa setiap video yang menipu konsumen tua selalu didukung oleh perusahaan perencana profesional yang menyesuaikan “naskah penipuan”. Untuk mengungkap seluruh skema penipuan pemasaran domain pribadi, wartawan mendapatkan informasi dari orang dalam dan menemukan perusahaan bernama Shengwei Cultural Media Co., Ltd. yang berlokasi di sebuah kota di Timur Laut. Kepala perusahaan, Bapak Zhang, menjelaskan bagaimana merencanakan proses standar pembuatan video domain pribadi secara online.

Manajer Zhong dari Shengwei mengatakan bahwa faktor utama dalam menentukan apakah sebuah video bisa menjual produk adalah “ahli medis” yang ada di dalamnya.

Shengwei Cultural Media Co., Ltd., Manajer Zhong: Bangun citra guru (otoritas), orang awam akan percaya. Kalau guru bilang apa, orang akan beli.

Karena keahlian sangat penting, lalu siapa sebenarnya orang yang bisa menjadi narasumber utama dalam video ini?

Manajer Zhong dari Shengwei: Guru di mata kami lebih penting dua kata ini: “aktor”. Kami tulis apa yang harus dikatakan guru. Keahlian profesional itu tergantung naskah, guru cukup berakting dengan ekspresi dan suara, tidak perlu keahlian khusus, asal bisa berakting saja sudah cukup.

Bisa saja memberi identitas sembarangan? Tidak mencari dokter, melainkan aktor? Tidak paham medis, hanya membaca naskah? Apakah para ahli yang memakai gelar “Murid Dokter Tiongkok”, “Master Pengobatan Tradisional” di video itu semuanya aktor akting?

Manajer Zhong dari Shengwei: Sekarang tidak lagi. Pemerintah mengatur ketat, jadi guru harus benar-benar punya identitas dokter.

Manajer Zhong mengakui bahwa dulu kebanyakan “ahli” dalam video mereka adalah palsu. Sekarang, dengan pengawasan industri yang lebih ketat, mereka mulai mencari tenaga medis bersertifikat dokter dan apoteker untuk merekam acara, meskipun gelar dan jabatan mereka tetap dibuat dan dikemas oleh perusahaan.

Zhong mengatakan bahwa gelar seperti “Murid Dokter Tiongkok”, “Ketua Asosiasi”, “Anggota Komite Ahli” itu hampir semuanya bisa dibeli dengan uang. Untuk memastikan kebenarannya, wartawan mengunjungi beberapa produsen video dan perusahaan perencana lainnya, dan jawaban yang didapatkan sangat seragam.

Aoying Cultural Media Co., Ltd., Manajer Liu: Konsumen yang dicari adalah identitas otoritas dari guru, guru otoritas asli bisa melakukan ini? Semuanya palsu, semuanya penipuan.

Produsen video dan perusahaan perencana ini begitu berani memalsukan “ahli” palsu, lalu bagaimana dengan tenaga medis yang dipromosikan di panggung? Apakah mereka tahu tentang skema penipuan ini? Wartawan ingin melihat proses perekaman video online dan bertemu langsung dengan narasumbernya, tetapi mereka mengatakan karena mendekati acara “3·15”, proses rekaman akan dilanjutkan setelah acara.

Qin dari Jaya Cultural Communication: Terutama saat ini, biasanya klien besar yang mengatur tren, mereka tahu segala hal, setelah “3·15” baru merencanakan dan merekam.

Sebagai produsen video online, wartawan juga menghubungi beberapa narasumber yang disebut sebagai “ahli” dan “pengajar”. Mereka sangat waspada dan menolak bertemu dengan wartawan dalam waktu dekat.

Meski semua pihak berusaha keras menghindari “3·15”, wartawan tidak menyerah. Setelah berusaha keras, akhirnya mereka mendapatkan kepercayaan dari seorang “pengajar ahli”, yaitu Ding Yuqiu, dan setuju untuk bertemu.

Meskipun dalam video online, ahli mata Ding Yuqiu tampak sangat meyakinkan, wartawan melakukan pencarian dan menemukan bahwa Ding Yuqiu memang memegang sertifikat dokter, tetapi bidang praktiknya adalah kedokteran dalam, bukan spesialis mata. Mengapa seorang dokter dalam bisa tiba-tiba menjadi “ahli mata” di internet?

Narasumber Video Online, Ding Yuqiu: Pertama, harus punya sertifikat dokter. Kedua, harus pandai berbicara. Jangan lihat “gelar”, “gelar” bisa dibeli. Bayar biaya tahunan, masuk asosiasi, jadi wakil ketua, itu sangat mudah.

Setelah itu, wartawan memeriksa di platform layanan pemerintah “China Social Organization Service Platform” milik Kementerian Sipil dan tidak menemukan pendaftaran resmi dari “Chinese Medical Doctor Association”. Jika konsumen tidak mencari secara online, mereka tidak akan tahu bahwa “Chinese Medical Doctor Association” yang disebut Ding Yuqiu sebenarnya adalah organisasi yang tidak ada.

(Disunting: Wen Jing)