Luckin Coffee Masuk Pasar Minuman Kemasan! Harga Ritel Diperkirakan 9.9 Yuan?

AI tanya · Apakah jalur botol dapat menjadi mesin pertumbuhan baru Luckin?

Menjual kopi siap minum dalam botol, apakah akan menjadi bisnis yang menguntungkan bagi Luckin?

Baru-baru ini, beredar kabar bahwa merek kemasan pra-paket Luckin Coffee, “Luckin Jixiang,” akan meluncurkan tiga varian kopi siap minum dalam botol 300ml, secara resmi memperkuat jalur ritel kopi, menarik perhatian industri.

△Sumber gambar: Cuplikan dari Xiaohongshu

Diketahui bahwa ketiga varian kopi siap minum dalam botol yang diluncurkan ini semuanya merupakan produk terlaris dari merek tersebut, yaitu Low Sugar Coconut Latte, Yuzu C American, dan Classic American. Pada kemasan, botol kopi siap minum Luckin mempertahankan desain biru khas Luckin, dipadukan dengan logo kepala rusa, sangat mudah dikenali sebagai merek. Selain itu, seorang agen mengungkapkan kepada media bahwa ketiga produk ini diperkirakan akan diluncurkan pada bulan April, dengan harga eceran yang disarankan sebesar 9,9 yuan per botol.

△Sumber gambar: Cuplikan dari Xiaohongshu

Sebenarnya, “Luckin Jixiang” adalah merek pra-paket yang diluncurkan Luckin pada tahun 2024, saat ini menjual berbagai produk seperti kopi instan beku, sirup kopi pekat, dan biji kopi. Dengan peluncuran kopi siap minum dalam botol ini, para profesional industri menyatakan bahwa ini adalah perluasan lebih lanjut dari jalur ritel Luckin, melengkapi matriks produk “kopi segar + siap minum dalam kemasan.”

Selain Luckin Coffee, Red Dining Network mengamati bahwa merek-merek teh seperti Starbucks, Heytea, dan Nayuki telah lebih dulu menata jalur ritel, melalui produk dalam botol yang menyusup ke berbagai skenario konsumsi.

Sebagai contoh, Starbucks. Sejak 2016, Starbucks telah meluncurkan produk siap minum di pasar China, dan saat ini telah membangun matriks kopi siap minum yang mencakup delapan seri, semua produk dikembangkan dan diproduksi secara lokal. Dalam hal penempatan saluran, jaringan ritel offline kopi siap minum Starbucks telah mencakup lebih dari 1300 kabupaten di seluruh negeri, menyelesaikan cakupan dari toko hingga supermarket dan toko serba ada di berbagai saluran konsumsi.

△Sumber gambar: Cuplikan dari Xiaohongshu

Heytea memulai bisnis siap minum pada tahun 2020, secara bertahap meluncurkan seri produk seperti Lemon Tea dan Light Milk Tea, dengan saluran penjualan yang mencakup toko serba ada, supermarket premium, dan Sam’s Club. Berkat kemampuan pengembangan produk dan keunggulan rantai pasokan yang telah lama dikembangkan di toko-toko mereka, produk botol Heytea memiliki rasa dan kualitas yang sangat konsisten dengan yang di toko, dengan cepat mendapatkan pengakuan dari konsumen dan meraih respons pasar yang baik.

Nayuki juga menunjukkan performa yang sangat baik di jalur ritel botol. Menurut Red Dining Network, seri teh buah dan teh murni dalam botol mereka telah secara menyeluruh tersebar di convenience store di wilayah Selatan dan Timur Laut China, menjadi pilihan minuman harian banyak konsumen. Mirip dengan logika Heytea, strategi utama Nayuki adalah mengstandardisasi rasa produk populer dari toko, sehingga dapat memenuhi kebutuhan konsumsi yang fragmentaris dan multi-skenario dengan biaya yang lebih rendah.

Mengapa banyak merek teh dan kopi terkemuka berminat menata pasar ritel botol? Menurut Red Dining Network, pola penataan multi-skenario “segera dibuat + ritel” ini mencerminkan tren penetrasi seluruh skenario dalam industri teh. Menurut laporan “Laporan Perkembangan Kategori Minuman Teh 2026” yang dirilis oleh Institute of Red Dining Industry, pertumbuhan skala industri minuman saat ini bukan lagi satu-satunya garis utama, dan penetrasi seluruh skenario menjadi jalur kunci bagi merek terkemuka untuk menembus kompetisi internal dan membuka kurva pertumbuhan baru.

Dari konsumsi di toko langsung, hingga ke supermarket dan toko serba ada, secara esensial ini adalah upaya merek teh untuk memecahkan batasan skenario “hanya bisa diminum di toko,” dengan menyesuaikan secara tepat kebutuhan konsumsi fragmentaris dan multi-skenario dari konsumen. Dalam kompetisi industri saat ini, hanya merek teh yang mampu menjangkau konsumen secara penuh waktu dan di seluruh skenario yang dapat memperkuat keunggulan mereka dan mencapai perkembangan merek yang berkelanjutan.

Apa yang akan ditampilkan Luckin Coffee di masa depan dalam pasar kopi ritel? Red Dining Network akan terus memantau.