Bubble Mart mengandalkan film besar LABUBU: Seberapa jauh dari sensasi global hingga IP dengan siklus panjang

LABUBU film besar akhirnya secara resmi diumumkan setelah berbulan-bulan rumor.

Pada 19 Maret,泡泡玛特 dan Sony Pictures secara bersama-sama mengumumkan bahwa mereka akan melanjutkan pengembangan film animasi live-action LABUBU, yang akan berfokus pada seri THE MONSTERS di bawah naungan泡泡玛特, dengan Paul King, yang pernah menyutradarai Paddington dan Wonka, sebagai sutradara dan produser, serta seniman Long Jiaseng yang terlibat secara mendalam dalam proses kreatif.

Saat ini, proyek ini masih dalam tahap awal pengembangan, tetapi bagi泡泡玛特, langkah ini menandakan bahwa LABUBU mulai bertransformasi dari IP produk menjadi bagian dari sistem industri film dan televisi, sebagai langkah penting dalam jalur konten IP mereka.

Berbeda dengan banyak citra komersial yang diadaptasi secara sementara, seri THE MONSTERS tempat LABUBU berada sendiri memiliki kerangka dunia yang relatif lengkap.

Dalam karya awalnya, Long Jiaseng membangun sebuah dunia fantasi bernama “THE MONSTERLAND” yang didasarkan pada mitologi Nordik dan kisah elf, di mana tinggal berbagai karakter elf termasuk LABUBU.

“Awalnya, LABUBU lebih mirip para kurcaci kecil yang suka mencuri, datang ke dunia manusia. Mereka kecil, memiliki unsur hewan, tetapi bukan hewan,” kata Long Jiaseng. Ia berharap dapat menceritakan kisah sehari-hari LABUBU dan teman-teman elf mereka di hutan, bukan sekadar memperluas satu citra tunggal.

Dari daftar pemeran yang diumumkan kali ini, jelas bahwa tujuan proyek ini tidak hanya untuk promosi merek.

Keterlibatan Sony Pictures dalam pengembangan, sutradara Hollywood yang berpengalaman, serta metode produksi yang menggabungkan live-action dan CGI, semuanya mengarah pada sebuah film animasi komersial yang ditujukan untuk distribusi global.

Dibandingkan dengan sekadar lisensi IP atau kolaborasi merek, konten film dan televisi adalah salah satu metode produksi industri IP yang paling khas. Jika karya ini sukses, tidak hanya akan menghasilkan pendapatan dari tiket, tetapi yang lebih penting, dapat dengan cepat memperluas basis audiens, meningkatkan pengenalan karakter, dan menyediakan sumber konten berkelanjutan untuk produk turunan, lisensi, dan bisnis hiburan bertema.

Dalam kasus yang matang, seri Despicable Me yang dibuat oleh Universal Pictures telah mengubah Minions dari karakter pendukung menjadi salah satu citra paling bernilai secara komersial di dunia. Pendapatan jangka panjangnya sebagian besar berasal dari sinergi film, lisensi, dan taman hiburan.

Bagi泡泡玛特, jalur ini sangat menarik.

Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan ini telah beralih dari penjualan blind box tunggal ke model pengelolaan IP secara bertahap. LABUBU bukan hanya salah satu karakter terlaris, tetapi juga salah satu citra yang paling dikenal di luar negeri.

Jika film ini berhasil dirilis dan mampu menyediakan konten yang berkelanjutan, hal ini akan membantu memperluas jangkauan audiens LABUBU, meningkatkan pengenalan dalam budaya populer global, dan memperpanjang umur IP.

Selain itu, bisnis taman hiburan offline yang dikembangkan泡泡玛特 dalam beberapa tahun terakhir juga menyediakan skenario untuk menjaga kehangatan IP, di mana konten film dan taman hiburan bertema serta penjualan produk turunan saling berinteraksi, secara teori dapat memperbesar nilai komersial dari satu IP.

Namun, proses produksi film biasanya memakan waktu yang cukup lama, dari tahap pengembangan hingga penayangan bisa memakan waktu bertahun-tahun, dan tingkat penerimaan pasar terhadap IP yang sedang tren sangat bergantung pada kualitas konten dan tren estetika, sehingga tingkat keberhasilannya tidak selalu stabil.

Bahkan jika film ini berhasil dirilis, kontribusinya langsung terhadap pendapatan perusahaan mungkin akan tertunda dari ekspektasi pasar.

Oleh karena itu, film LABUBU ini lebih merupakan taruhan jangka panjang泡泡玛特 terhadap nilai IP mereka. Apakah mereka dapat bertransformasi dari tren mainan populer menjadi IP global masih harus dibuktikan oleh waktu.

Peringatan risiko dan ketentuan pembebasan tanggung jawab

Pasar memiliki risiko, investasi harus dilakukan dengan hati-hati. Artikel ini tidak merupakan saran investasi pribadi, dan tidak mempertimbangkan tujuan investasi, kondisi keuangan, atau kebutuhan khusus pengguna. Pengguna harus menilai apakah pendapat, pandangan, atau kesimpulan dalam artikel ini sesuai dengan kondisi mereka. Investasi berdasarkan informasi ini adalah tanggung jawab sendiri.